名人創(chuàng)投區(qū)域化落子 “云鋒模式”運(yùn)作探秘

每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自南京、上海

　　  星光熠熠的云鋒基金正在加速在其所關(guān)注產(chǎn)業(yè)投資布局滲透落地。

        官方信息顯示，云鋒基金是以阿里巴巴董事局主席馬云和聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒的名字命名而成。除此兩人外，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱、新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好、銀泰投資董事長(zhǎng)沈國(guó)軍、新奧集團(tuán)董事長(zhǎng)王玉鎖、分眾傳媒董事局主席兼CEO江南春、深圳邁瑞醫(yī)療董事長(zhǎng)徐航、易居中國(guó)董事局主席周忻、中國(guó)動(dòng)向董事長(zhǎng)陳義紅、五星電器創(chuàng)始人汪建國(guó)、七匹狼創(chuàng)始人周少雄、九陽(yáng)股份董事長(zhǎng)王旭寧、優(yōu)孚控股總裁張幼才等十多位成功企業(yè)家都是基金的發(fā)起人。

        云鋒基金目前重點(diǎn)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、文化、媒體、科技，消費(fèi)品以及環(huán)保、清潔能源等領(lǐng)域。

        12月中旬，這家由馬云、虞鋒、史玉柱、江南春、劉永好、汪建國(guó)等十多位知名企業(yè)家創(chuàng)立的豪華投資機(jī)構(gòu)在南京接連發(fā)布了兩項(xiàng)消息：一是出資5000萬(wàn)美元入股北京印象，完成對(duì)文化創(chuàng)意行業(yè)的首單投資；同時(shí)舉辦了首個(gè)面向區(qū)域企業(yè)的投資年會(huì)，宣布在江蘇建立首個(gè)區(qū)域投資中心。

        北京印象CEO王潮歌和數(shù)位云鋒合伙人均提及了在“云鋒模式”中，投資行為帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)資源加成以及“標(biāo)桿效應(yīng)”品牌溢價(jià)是其最為重要的增值部分。而云鋒江蘇投資中心的建立，也被視為標(biāo)志著云鋒在區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)中滲透加深，并扮演起串連、潤(rùn)滑地方政企互動(dòng)的角色。

“典范溢價(jià)”

        在馬云、虞鋒以個(gè)人身份投資華誼并獲豐厚回報(bào)后，云鋒基金首度出手文化創(chuàng)意行業(yè)，將5000萬(wàn)美元投給了北京印象。

        云鋒基金主席虞鋒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大，但目前，中國(guó)的這個(gè)產(chǎn)業(yè)還一直沒(méi)有品牌，在電影產(chǎn)業(yè)打造出華誼之后，他希望，能在戶(hù)外演出市場(chǎng)和其他一些演出市場(chǎng)，打造出中國(guó)人自己的品牌。

        云鋒看中了由張藝謀、王潮歌、樊躍“導(dǎo)演鐵三角”支撐，此前成功運(yùn)作“印象”系列大型實(shí)景演出的北京印象。

        在融資新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王潮歌的第一句話(huà)就是，“這個(gè)江湖亂了”。在她看來(lái)，自古不相親的文人和商人如今居然“聯(lián)姻”了。

        除了5000萬(wàn)美元的真金白銀，品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和典范樹(shù)立效應(yīng)成為王潮歌眼中云鋒入股所能帶來(lái)的更為重要的融資增值。在她看來(lái)，云鋒基金合伙人團(tuán)隊(duì)中各行業(yè)的企業(yè)家有多年的商場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，能夠在商業(yè)運(yùn)作方面帶來(lái)巨大的幫助。

        她還表示，云鋒將進(jìn)入北京印象董事會(huì)，并在公司具體的商業(yè)運(yùn)作方面提供幫助。

        在談及投資選擇依據(jù)時(shí)，虞鋒說(shuō)，對(duì)于文化創(chuàng)意行業(yè)，并無(wú)一定的硬性標(biāo)準(zhǔn)，云鋒投資決策過(guò)程中最為權(quán)重的因素是對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)素質(zhì)的評(píng)估，“我們主要看人”。王潮歌帶項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在山里常常一窩就是數(shù)月，堅(jiān)持每天工作16個(gè)小時(shí)，這顯然是打動(dòng)云鋒的重要原因之一。

        王潮歌對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，此番接受投資，是想借云鋒入股為文化創(chuàng)意行業(yè)“樹(shù)立一個(gè)旗幟”，告訴人們文化創(chuàng)意行業(yè)可以做大，并能以市場(chǎng)的方式變得更為規(guī)范。虞鋒、馬云均表示，這是云鋒基金給被投項(xiàng)目帶來(lái)的重要增值服務(wù)。

        云鋒基金合伙人、五星投資控股董事長(zhǎng)汪建國(guó)也對(duì)  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，高品牌溢價(jià)是“云鋒模式”的重要標(biāo)志之一，“我們不僅關(guān)心回報(bào)，更要培養(yǎng)企業(yè)，樹(shù)立典范案例。”

        云鋒基金董事總經(jīng)理李穎表達(dá)得更為明晰：云鋒基金與其他投資者不同之處有三點(diǎn)，第一，堅(jiān)持不能給投資對(duì)象帶來(lái)價(jià)值的項(xiàng)目不投，第二，擁有實(shí)在的媒體資源，第三是有著與國(guó)外品牌的聯(lián)系。

        李穎介紹稱(chēng)，云鋒有著比較完備的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，可以跟潛在的投資項(xiàng)目企業(yè)共享很多比較成功的經(jīng)驗(yàn)。在其描述中，線(xiàn)上部分馬云有著有著阿里巴巴，淘寶，支付寶；在線(xiàn)下，銀泰投資董事長(zhǎng)沈國(guó)軍運(yùn)營(yíng)著全國(guó)知名的商城銀泰，對(duì)于諸多線(xiàn)下消費(fèi)企業(yè)可提供諸多幫助。

        這看起來(lái)是一種“典范溢價(jià)”，不僅是投資事件一時(shí)的公關(guān)效應(yīng)，還是一種長(zhǎng)期的品牌標(biāo)桿效應(yīng)。

        值得注意的是，這樣的效應(yīng)顯然并非單向，云鋒龐大的明星企業(yè)家投資團(tuán)隊(duì)、被認(rèn)為充滿(mǎn)成長(zhǎng)前景的投資項(xiàng)目，以及被視為充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，均得以共享品牌溢價(jià)和資源分享。

區(qū)域落地

        除了宣布投資北京印象，云鋒基金的另一項(xiàng)較大動(dòng)作是于江蘇落定首個(gè)區(qū)域投資中心。

        “蘇商向以實(shí)業(yè)精神為人稱(chēng)道，但江蘇企業(yè)的資本意識(shí)，遠(yuǎn)落后于江蘇實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”虞鋒表示，作為領(lǐng)先全國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省、先進(jìn)的制造業(yè)大省，江蘇具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)基礎(chǔ)好，且不缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，所以云鋒基金把區(qū)域產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展的第一站選在了江蘇。

        據(jù)了解，云鋒基金江蘇投資中心的設(shè)立，將成為基金與蘇商企業(yè)直接對(duì)接的平臺(tái)，汪建國(guó)將擔(dān)任該中心負(fù)責(zé)人。云鋒為此召集了豪華的企業(yè)家合伙人以及外部企業(yè)高管的“授課”團(tuán)隊(duì)，馬云、史玉柱、劉永好、周少雄、陳義紅、沈國(guó)軍、曹?chē)?guó)偉等諸多業(yè)內(nèi)大佬均登臺(tái)開(kāi)講，在消費(fèi)升級(jí)機(jī)會(huì)、連鎖經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)戰(zhàn)略制定、綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展資本之路、制造業(yè)與新能源發(fā)展結(jié)合、互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升等諸多主題中為蘇商提供智力支持。

        虞鋒在微薄上開(kāi)玩笑地自稱(chēng)“教導(dǎo)主任”，調(diào)侃稱(chēng)將嚴(yán)格督促馬云、史玉柱等“教師”好好備課，認(rèn)真教授。

        一位投資業(yè)觀察者稱(chēng)，云鋒開(kāi)進(jìn)江蘇，標(biāo)志其區(qū)域化落地生根、深入整合中國(guó)資本、產(chǎn)業(yè)資源的全面開(kāi)始。

        從產(chǎn)業(yè)家到投資家，云鋒這一豪華的合伙人團(tuán)隊(duì)有著一種新的訴求——在原先創(chuàng)業(yè)成功的領(lǐng)域之外，提供更多社會(huì)價(jià)值，以資本形態(tài)參與未來(lái)多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯演進(jìn)圖景規(guī)劃。他們對(duì)文化創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)產(chǎn)品、清潔能源等幾大領(lǐng)域的專(zhuān)注，以及致力于培養(yǎng)世界級(jí)企業(yè)的投資理念均成為這一訴求的注解。

        虞鋒稱(chēng)，他和馬云等合伙人考慮的不只是作為PE的云鋒基金能掙多少倍，而是過(guò)了若干年，在他們投資的潛力企業(yè)中能有像GOOGLE、阿里巴巴這樣世界級(jí)的企業(yè)培育出來(lái)。

        一如在談及投資北京印象原因時(shí)，虞鋒所言：“我們深信通過(guò)這樣一次融資合作，能夠?qū)⒂∠笙盗写蛟斐芍袊?guó)戶(hù)外演出的第一品牌，同時(shí)，更能夠?qū)⒁粋€(gè)單純的文化演出公司打造成真正成熟可持續(xù)發(fā)展的文化創(chuàng)意企業(yè)。”

運(yùn)作機(jī)制探秘

        投資之外，云鋒不僅是積極布道、鼓勵(lì)，還有經(jīng)驗(yàn)的分享、資訊的提供，甚至是告誡。

        有一家江蘇本地的企業(yè)代表向馬云提問(wèn)稱(chēng)，他們?cè)诰G色環(huán)保領(lǐng)域有望解決世界性難題，云鋒會(huì)不會(huì)對(duì)他們有投資興趣？馬云則回應(yīng)，對(duì)于剛剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)就宣稱(chēng)解決世界難題的，他沒(méi)有興趣，“對(duì)于解決所在城市的什么麻煩，這個(gè)我有興趣，剛剛成立的企業(yè)最好不要解決世界難題，等你大了以后再解決。”

        云鋒基金副總裁孔玥茹表示，在各投資領(lǐng)域中，云鋒對(duì)于投資時(shí)間的判斷選擇略有不同，“相對(duì)于VC，我們主要還是做前期投資，其中文化行業(yè)可能進(jìn)場(chǎng)時(shí)機(jī)選擇會(huì)略早。”同時(shí)，她還表示區(qū)域投資中心將與地方政府、潛在投資項(xiàng)目共同構(gòu)建良好的互動(dòng)模式。

        據(jù)汪建國(guó)介紹，在日常工作中，江蘇投資中心將尋找合適的投資項(xiàng)目，并為蘇商企業(yè)提供信息和相應(yīng)資源支持。“相關(guān)事務(wù)我們（云鋒基金合伙人）之間有較為靈活的溝通機(jī)制，由定期及不定期會(huì)議實(shí)現(xiàn)，平均一個(gè)月左右我們會(huì)有一次合伙人會(huì)議。”



如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

聯(lián)系電話(huà)：021-60900099轉(zhuǎn)688

每經(jīng)訂報(bào)電話(huà)

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無(wú)錫：15152247316