2011-06-15 02:19:11
當網易從九城手中接下 《魔獸世界》時，看重的是《魔獸世界》在中國市場的受歡迎程度，以及這款游戲的吸金能力。幾年過去了，雖然《魔獸世界》經歷了審批等種種困難，但是幫助網易在網游市場占據了一席之地。
6月13日，文化部正式通過其下屬的網絡游戲審批查詢網站對外公布，國服《魔獸世界：大地的裂變》已經于6月1日通過審批，并獲得批準文號。與這一版本同時審批通過的還有 《巫妖王之怒》V3.3.5版本。
《魔獸世界》新資料片的審批過程非常順利，加之此前網易和暴雪為游戲所做的準備工作，業內預測《大地的裂變》可以順利在年內上線。
網易對《魔獸世界》的期待是可以理解的，因為目前《魔獸世界》、《大話西游Online》、《夢幻西游Online》等網易代理和自主研發的幾款成熟游戲，占據網易整個收入中不小的份額。從今年一季度季報看，網易的游戲業務已占總營收的91%。
不過，財報顯示，網易一季度在線游戲的毛利率為70%，上一季度和去年同期分別為71.8%和71.9%；而今年一季度的毛利潤為9.85億元，上一季度的毛利潤為11億元，相比之下有一定程度下降。
同時，多家機構及業內人士都看好網易的二季度收入。其代理的多人在線游戲《魔獸世界》成為了游戲收入增長中不可忽視的部分。摩根士丹利表示，鑒于網易核心產品的表現及《魔獸世界》新資料片《大災變》有望下半年推出，預計可增加游戲10%~15%收入。
對目前的網游市場而言，網游公司們仍然倚重已運營成熟的游戲，比如《魔獸世界》、《傳奇》。不少網游公司開發的新游戲，還不能完全補充成熟游戲之外的市場。針對上述情況，易觀國際分析師玉軼在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時表示：“目前確實存在一個斷檔的階段。這個斷檔期在今年的三、四季度可能得到改善。三四季度將推出一些動作類游戲或一些休閑游戲，可能有較好的發展。”
網頁游戲強勢出擊對傳統客戶端游戲而言，新游戲還未接替老游戲時，網頁游戲已經以強勢姿態介入網游市場，并且快速蠶食傳統客戶端游戲的市場。
艾瑞咨詢數據統計顯示，2010年中國網頁游戲市場規模達到22.8億元，同比增長131.2%，而整體網游市場的增速為20%左右。相比疲軟的客戶端網游市場，網頁游戲市場展現出強勢勁頭。艾瑞預計，網頁游戲市場規模在2013年可突破50億關口，達到50.4億元。同時，中國互聯網絡信息中心預測，今年我國將有超過300款網頁游戲產品面世，數百款游戲的問世將讓2011年成為網頁游戲的產品年。
或許正是看重網頁游戲的高速成長，傳統的游戲巨頭、甚至不是游戲行業的企業都開始殺入網頁游戲市場。近日，上海海文化廣播影視集團（以下簡稱上海文廣）和騰訊、搜狐等紛紛開始布局網頁游戲。
據其他媒體報道，上海文廣入股了巨人網絡旗下的子公司浩基網絡，在注資后成為該公司的第二大股東。浩基網絡是巨人網絡今年4月份對外公開的第7家子公司，這家公司的主營業務為網頁游戲。
不僅是上海文廣，傳統的游戲公司也意識到網頁游戲的市場空間巨大。不久前，在騰訊游戲的年度戰略發布會中，騰訊游戲對外公布了針對網頁和社交游戲的7款新游戲。此前，搜狐也宣布收購深圳的網頁游戲開發商“第七大道”。
雖然網頁游戲對傳統網游市場產生了沖擊，但各大網游的第一財季數據還是讓網游公司們看到了希望。
市場出現回暖跡象雖然網游市場并未恢復到幾年前的繁榮，不過相比去年，網游市場已出現回暖的跡象。
玉軼談到，“從網游公司公布的第一季度的財報中，我們看到整個市場是在回暖。目前，不少網游公司的營收增幅都在8%以上，但不可否認的是，毛利率還是在不斷下滑。”
然而，去年的網游市場是另一個世界。2010年，眾多網游企業還處在焦慮中，整個行業經歷著“冬季”。尤其是2010年前三季度，中國的網游企業幾乎全部遭遇營收和利潤連續下滑的困境。
目前，除業績給力外，網絡游戲市場在經歷低谷后，也開始緩慢增長。易觀智庫《2011年第一季度中國網絡游戲市場季度監測》數據顯示，2011年第一季度中國網絡游戲市場規模達84.98億元，實現環比增長6.1%。對此，易觀智庫認為，網游市場歷經為期一年的盤整，找到了游戲創新、模式創新、市場的深耕與細分三個增長點，并在第一季度的積極因素帶動下增長明顯。
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