茅臺申“國酒”商標再遇阻：五糧液等5家川酒抱團反對

每經記者 趙春燕 發自北京

反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標的隊伍中，多家川酒抱團加入進來。

昨日（9月19日），《每日經濟新聞》記者獲悉，五糧液連同劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企業聯合向國家商標局遞交異議報告，反對“國酒茅臺”商標注冊。這是四川五家名酒企業首次對 “國酒茅臺”商標注冊的正面公開表態。

針對五家名酒企業聯名公開反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標一事，《每日經濟新聞》記者曾致電貴州茅臺集團宣傳部部長葉遠明，他表示目前已不負責此事。而貴州茅臺董秘樊寧屏的手機則一直處于無人接聽狀態。至截稿前，記者尚未獲得貴州茅臺一方對此事的回應。

五糧液副總經理、新聞發言人彭智輔告訴《每日經濟新聞》記者，此次五家企業聯名提交反對報告是由中國白酒金三角組織的。“只要是行業內的人都知道，這種做法是非常不利于行業發展的，也有悖公平競爭的原則。”

7月20日，“國酒茅臺”商標通過國家商標局初審并發布公告，引發公眾和輿論廣泛關注。自公示日起，在三個月公告期內如果沒有異議或者異議無效，茅臺將“轉正”成為國酒。

自貴州茅臺第9次注冊 “國酒茅臺”商標以來，由此引發的爭議一直未曾間斷。此前，山西汾酒已為此寫下“萬言書”。據《證券日報》日前報道，目前衡水老白干、貴州仁懷南國酒業集團等6家企業單位抱團向國家商標局提交異議申請。

此次，五家川酒名企為反對茅臺通過“國酒茅臺”商標注冊，詳述了四大理由：一是申請注冊的“國酒茅臺”商標不符合國家法律規定。“國酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國家的酒”，屬于對白酒質量和特點的描述。依據《商標法》相關條款規定，申請“國酒茅臺”商標屬于缺乏顯著特征的情形。二是“國酒茅臺”商標如注冊成功，將導致白酒市場的不公平競爭。“國酒”一詞含有“中國最好的酒”、“國家級酒”等評價性語義，批準“國酒”作為某一企業注冊商標，消費者可能將“國酒”與“茅臺”形成唯一關聯，將對白酒行業正常的市場秩序造成負面影響。三是“國酒茅臺”商標若成功注冊，將帶來不穩定因素。如“國酒茅臺”成功注冊，可能帶來白酒行業資源的重新分配，使其他企業遭受不公正市場待遇，形成不穩定隱患。并將誘發酒業和其他行業搶注“國”字號商標等效仿行為，造成經濟秩序混亂。四是 “國酒茅臺”商標若注冊成功，將影響政府公信力。2001年至今，“國酒茅臺”商標已連續9次注冊申請，均被國家商標局駁回。此次申請時，國家法律、政策并沒有變動，企業又無新的法定理由，若“國酒茅臺”商標注冊成功，可能帶來社會對行政審批公正性的質疑，影響政府部門的公信力。

白酒營銷專家、北京方德智業王健對《每日經濟新聞》記者表示，“茅臺一旦把‘國酒茅臺’的商標拿下，他肯定會出一系列國酒茅臺的延伸產品，這樣國酒茅臺從概念轉為實體。對高端消費來說，會有很大的改變。這對于五糧液、郎酒等名酒將是最致命的打擊。目前的白酒格局很穩定，但是其中一個崛起了，這個格局就被打亂了。”