應對日元貶值 LV年內在日本再度提價

每經編輯 每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

法國奢侈品集團LVMH（路威酩軒）日前宣布，7月1日起將對日本LV的手袋、錢包等皮具產品平均漲價8%，以對抗日元兌歐元弱勢。

據悉，這是半年以來LV在日本第二次提價，據《每日經濟新聞》記者了解，此次提價暫未涉及中國地區。

對于LV在日本的調價行為，中投顧問輕工業研究員朱慶驊表示，在日元疲軟的情況下，如果LV不采取漲價措施，一方面，集團在日本的業務將遭遇較大損失；另一方面，將導致價格傾斜，從而使其他地區的LV銷售受到一定阻礙。

LV日本二度提價

今年2月15日，日本LV就已對品牌產品平均提價12%。

在奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷看來，提價是LV的慣常策略，LV總是希望借由提價的方式維持品牌價值和形象。

“仔細觀察可以發現，LV近幾年一直針對中國以及日本市場拼命提升漲價的頻率，原本一年兩次漲價是企業的常規行為，但現在會根據市場變化出現不定期提價。”周婷表示，短期來看，LV的提價策略有利于品牌價值的維護，長遠看，則將導致品牌價值快速下降。

HSBC匯豐分析師安東尼奧·貝爾吉（AntoineBelge）認為，漲價是必然的，這是LV重新定位的策略。

LVMH主席兼首席執行官伯納德·阿諾 （BernardArnault）在集團2012財報中表示，貨幣戰爭存在風險，2012年LV有8%的收入來自日本。

據了解，今年1月31日，伯納德·阿諾曾于LVMH年報分析師電話會議上表示：“集團戰略將會限制開店，聚焦高附加值的皮具產品。”LV目前已經為客人提供異域情調的定制皮具，并在旗艦店為客人提供個性化服務。伯納德·阿諾同時表示，不會在中國二三線城市繼續開店，避免品牌太司空見慣。

安東尼奧·貝爾吉表示，LVMH正在貫徹“增加皮具產品”的策略，銷售數量可能會有所下降，但是符合品牌長期價值投資。他同時預計，2013年LV銷售將上漲6%，但銷量可能會下降2%~3%。貝爾吉的分析是基于非皮具類產品高個位數價格上漲而皮具產品基本價格不變做出的估算。

寬松政策刺激奢侈品市場

LV日本發言人KaoriFuse在接受媒體采訪時稱：“我們是進口商，日元走低和原材料上漲是導致漲價的部分原因。”但KaoriFuse拒絕透露單個商品的價格漲幅。

“LV在日本漲價之后，寄望于在日本旅游時購買LV的游客將大幅降少。但中國LV定價相對較高，游客重新回歸在中國購買LV的可能性較小，其將轉向歐美。”朱慶驊稱，中國奢侈品關稅稅率較高，LV在中國市場不占價格優勢。中國消費者更多是從國外市場進行消費，而且這一形勢在較長時間內難以發生逆轉。

麥肯錫近期的一份調查顯示，自安倍晉三去年底上任日本首相以來，其推行的寬松貨幣政策讓日元兌美元匯率快速走低，日元迅速貶值，導致以往熱愛前往歐洲和美國消費奢侈品的日本消費者，目前更傾向于在日本國內消費。

有媒體報道稱，麥肯錫東京合伙人布萊恩·薩斯伯格（BrianSalsberg）表示，超過半數的日本奢侈品行業總裁或首席執行官認為，今年的銷量會更好。

值得注意的是，伯納德·阿諾還在此前的財報中表示，因旅游零售走高，擬對歐洲市場進行新一輪提價。

對此，周婷指出，品牌這樣做主要是出于維護市場平衡的考慮，必須保證各市場之間的差距不會太大，避免消費外流。

而朱慶驊則認為，LV日本漲價對于日本奢侈品而言僅是一個引子，其他奢侈品品牌勢必進行跟漲，特別是與LV同一級別的奢侈品。歐洲市場的奢侈品暫時不會出現新一輪提價，在日本提價只是局部現象，目的是應對日元貶值。