八家奶粉企業齊降價 六成份額引奶粉價格中樞下移

在美贊臣11日宣布產品降價之后，日前遭發改委反壟斷調查的8家奶粉企業已經全部表態降價。

業界指出，該8家企業在國內奶粉市場占比較大，他們的降價或將引發連鎖反應，帶動其他奶粉品牌價格下降。不過，從長期來看，進口奶粉的供需矛盾仍然不平衡，價格上漲或不可避免。

八企業降價占六成份額

美贊臣7月11日凌晨發表聲明稱，自7月16日起，美贊臣將優化市場經營策略，調整現有價格和促銷計劃，對旗下主要產品出廠價下調7%-15%。并且，會透過不同渠道再對部分主要產品進行優惠回饋活動。

此前，承諾降價的奶粉企業有惠氏、貝因美、合生元、雅培、多美滋、明治、美素佳兒等7家奶粉企業。包括美贊臣在內，以上8家奶粉企業均表示，在接受國家發改委的反壟斷調查。

乳業專家宋亮表示，該8家奶粉企業基本屬于進口奶粉的第一梯隊或是國產龍頭，占國內奶粉市場較大的比重，對市場價格具有控制能力，他們的降價將會引起連鎖反應，可能會帶動其他進口第二梯隊、第三梯隊甚至國產高端產品的價格也隨之下降。

據AC尼爾森的數據，2012年中國奶粉市場銷售額約385億元，美贊臣是最大的奶粉生產商，約占12.3%。其余，多美滋占11.7%的市場份額，惠氏占11%，貝因美占8.7%，雅培占7.7%，合生元占5.7%。

從數據可知，不包括明治和美素佳兒在內的6家企業占去年國內奶粉市場份額的總比重為57%。六成市場份額的奶粉品牌的降價，勢必將帶動整個奶粉行業價格的下行。“這幾家奶粉企業普遍降幅在一成左右，盡管目前還未形成整體性降價，但預計國內奶粉行業價格中樞將會下移。”一位業內人士稱。

此外，多美滋在7月8日宣布15款產品降價5%至20%的基礎上，計劃外再下調三款主力產品的價格。根據多美滋7月11日發來的聲明，多美滋金裝三款產品分別有3.6%-4.4%的價格下調。

長期仍會上漲

不過，宋亮表示，從長期來看，奶粉價格尤其是洋奶粉價格仍然會出現上漲。“有幾家外資品牌承諾維持1-2年內的價格不變，但實際上未必能經得起市場的考驗。”

宋亮指出，即便是政策大力整頓后，短期消費者對進口奶粉幾乎“一邊倒”的偏好不會改變，消費需求還在上升，而未來進口奶粉量或許會因為近期關于進口奶粉政策的出臺而下降，這必然會造成進口奶粉供求矛盾進一步加深。

此前，九部委發布關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見，明確提出嚴禁未注冊企業向境內出口嬰幼兒配方乳粉；對進口報檢時產品距保質期不足3個月的嬰幼兒配方乳粉不予受理；嚴禁進口大包裝嬰幼兒配方乳粉到境內分裝；進口嬰幼兒配方乳粉的中文標簽須在入境前直接印制在最小銷售包裝上等措施。

宋亮指出，當前，一方面要加大整頓力度，一方面要鼓勵正規合法奶粉進口。

海關總署最新公布的數據顯示，今年上半年，我國進口奶粉（大包粉）44.5萬噸，增加了24.8%，其中新西蘭仍然是我國最大的奶粉來源國。（記者王錦）

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