移動廣告收入搶眼 Facebook交出上市以來最佳季報

每經編輯 每經實習記者 曾慈航    

每經實習記者 曾慈航

自全球著名社交網站Facebook（NASDAQ：FB）成功上市后，其股價表現一度讓其投資者不太滿意，而公司決定向移動業務靠攏的計劃，也受到諸多分析師的質疑。

不過，Facebook周三公布的第二季度財報顯示，其二季度營收和利潤均超出分析師此前預期，而移動廣告業務也在蓬勃發展，受此利好推動，公司股價在周三盤后應聲大漲。對于該季度取得的出色成績，資產管理公司AlphaOneCapital的合伙人丹·奈爾斯甚至評價道，這是自Facebook上市以來的最佳季報。

總收入大漲53%/

周三，美國社交網站Facebook公布了2013年二季度財報，該季度Facebook公司總收入為18.1億美元，同比大漲53%，在美國通用會計準則（GAAP）下，其凈利潤為3.33億美元。

在公司的收入構成中，廣告業務的收入總規模高達16億美元，較去年同期大漲近61%，其中移動廣告業務產生的收入約占據著二季度廣告總收入的四成，除此之外，來自支付及其他費用的收入則同比上漲了11%至2.14美元。

相比去年二季度，Facebook的經營現金流狀況有了較大的改善。數據顯示，今年二季度，其經營活動現金流凈流入規模為13.22億美元，遠高于去年同期2.4億美元，從每股收益來看，在GAAP準則下，公司攤薄每股收益為0.13美元，而去年同期為每股虧損0.08美元。

超預期的業績推動Facebook股價大漲，在周三的盤后交易時間，Facebook股價漲16.75%至30.95美元。

歷史數據顯示，Facebook股價收于30美元以上還要追溯至今年1月31日，而截至本周三，Facebook股價今年累計微幅下跌0.04%，跑輸同期納斯達克指數18.55%的漲幅。

移動用戶規模猛增/

長久以來，市場對于Facebook向移動業務領域進軍的能力一直持有疑慮，而此次Facebook交出超出預期的答卷，打消了眾多人的顧慮。

加拿大皇家銀行資本市場（RBCCapitalMarkets）分析師馬克·馬哈尼（MarkMahaney）表示，“Facebook的領導層已經花費了三至四個季度來改變其在移動領域的處境，移動業務從最初不貢獻收入達到了目前占據近一半的收入比重，這是證明其付出的努力已經奏效的有力證據。”

除了收入的上漲外，Facebook移動用戶群的猛增同樣讓投資者感到欣慰。美國證券交易委員會（SEC）網站公布的文件顯示，其二季度日均移動活躍用戶（Activeusers）規模高達4.69億人，而月均移動活躍用戶數量則為8.19億人，同比增長幅度高達51%。

Facebook首席執行官扎克伯格在新聞發布會上表示，移動廣告業務的收入將很快在廣告總收入中占據過半的份額。彭博社援引eMarketer的預測顯示，Facebook有望占據今年全球廣告市場中13%的份額，高出去年5.4%的份額約1倍，其今年在移動廣告市場的總收入預計將超過20億美元。但即便如此，Facebook的市場份額依然遠遜于谷歌 （Google），2013年后者的市場份額預測值高達56%。