服裝成中國網購第一大商品 廠商稱不做電商丟50%份額

每經記者區家彥發自廣州 隨著電子商務的興起，服裝服飾已成為中國網購的第一大商品，廣東作為中國服裝行業的重鎮，如何加快產業轉型升級受到業界高度關注。近日，廣東服裝產業轉型交流會暨電商發展論壇在廣佛智城舉行，多位專家建議，擁有完整服裝產業鏈的廣東應加快向電子商務轉型。 廣東省服裝服飾行業協會劉岳屏會長表示，從行業統計數據可以看到，中國服裝產業數量增長時代已經基本結束，上世紀90年代中末期出現的“大爆發”時代已經一去不復返。 “短短三十年，中國已成為全球最大的服裝生產國和消費國，眼下正面臨產業轉型拐點。中國服裝產業也早已參與到全球化競爭中，國際奢侈品動輒數萬元的售價，背后是中國代工企業低廉的勞動，甚至在一件奢侈品上面所賺利潤只夠買瓶礦泉水。中國服裝產業的轉型升級就是向產業鏈上游攀升，從而獲取定價主動權”，廣東省時尚產業經濟研究院院長李凱洛表示。 根據中國電子商務中心的數據顯示，預計2013年中國服裝網購市場交易規模將達4076億多元，較上年增加一倍。由于服裝易保存、易運送等特點，極適合電商模式，電子商務極有可能成為中國服裝行業升級換代的突破口。　 李凱洛表示，商務部最近發布的《2013中國零售業發展報告》提到，零售業發展趨勢是全渠道模式，構筑“強大而靈活”的優勢地位。未來服裝品牌發展路徑正是趨于立體化、豐富化、細分化和差異化，從平行性的競爭轉向立體性的競爭，這也將帶動中國服裝產業轉型升級，典型例子就是電子商務的迅猛發展。 “現在的網購的零售總額占到了社會零售總額的23%，如果不做電子商務，我們會失去50%的份額，現在是不得不做電子商務的時候了。”著名電商企業夢芭莎總裁助理顏彥說。