多地圣誕出口產品現負增長 匯率致新興市場出口遇阻

每經編輯 胡健 周程程    

每經記者 胡健 實習生 周程程 發自北京

歐美經濟回暖，未能溫暖中國圣誕產品冰冷的出口訂單。

離圣誕只有兩個多月，9月底正是大多數圣誕用品企業完成年初所接最后一批訂單，將產品運往世界各地的時候。然而，大半年忙碌下來，義烏、青島等地圣誕產品出口竟現負增長。多位外貿人士向《每日經濟新聞》記者表示，雖然歐美客戶今年需求有所增加，但是貿易壁壘和人民幣升值蠶食企業利潤空間，新興市場這片出口“藍海”也因巴西等國匯率大幅貶值而受到沖擊。

“今年詢盤的比去年更少了，圣誕產品展會的效果也不好。”一位浙江義烏圣誕用品企業的工作人員抱怨。數據顯示，全球65%、國內80%的圣誕用品出自義烏的小商品市場。5~9月是圣誕用品外貿出口的旺季，但今年外銷清淡，往年外商云集的國際商貿城圣誕用品專區，客商稀少。

據《中國圣誕用品行業分析報告》分析，2010~2012年，中國圣誕用品總量逐年下降，僅2012年就同比下降了4.2%。據杭州海關數據顯示，2013年1~7月經義烏海關出口的圣誕用品價值3779萬美元, 同比下降2.6%。

7月1日發布的義烏·中國小商品指數中，圣誕用品的景氣指數也從6月1日的1299.25下滑至1090.03。

山東的數據也顯示圣誕產品出口情況低迷。據青島海關統計，今年前8個月山東口岸出口圣誕用品1519萬美元，比去年同期下降11.4%。

東陽博擊工藝禮品有限公司外貿經理朱家杰對《每日經濟新聞》記者表示，生產成本因材料與工人工資的上升而提高，壓縮了企業的利潤空間，且人民幣匯率升值也加劇了圣誕產品的成本壓力。為了保全訂單，以人民幣計算的產品價格只能被迫降低，“一棵1米5的圣誕樹，去年是18元一棵，今年就要16到17元了。”

即使企業愿意壓低價格，還要面臨叢生的競爭企業。以義烏為例，2010年圣誕禮品經營企業400多家，2011年為500多家，去年700多家，預計今年有800多家，攤薄了圣誕禮品“出口蛋糕”。

歐美市場仍然是圣誕產品的“主戰場”，但現在也因其不斷提高的環保和技術壁壘，迫使企業開始寄望于新興市場。

然而，數據顯示，今年前7個月，經義烏海關出口巴西、俄羅斯等新興市場的圣誕商品都有不同程度的下降。

山東海關數據顯示，去年大幅增長的拉美、俄羅斯市場，今年前8個月，圣誕用品對其分別出口242萬美元和29萬美元，分別下降27.1%和40.9%。

究其原因，多家外貿企業均稱，新興市場貨幣貶值以及人民幣相對美元升值，拖累了出口訂單。

8月22日，巴西本國貨幣雷亞爾對美元匯率跌到近5年低位，直接觸發巴西央行啟動匯率保衛戰；委內瑞拉的貨幣貶值幅度也很大。

同時，人民幣相對美元又在升值。9月23日，人民幣兌美元匯率中間價首次強勢突破6.15關口，報6.1475。今年以來人民幣兌美元匯率中間價呈急升態勢，累計升值幅度達到2.25%，大大超過去年1.03%的全年升幅。后果是，同樣一棵圣誕樹，目前下單可能要比年初多花約20%的價錢。

浙江紹興縣柯橋開發區一家家紡企業近年來把重點放在開拓印度、土耳其市場上，“但最近來自這些新興市場的客戶都變成了砍價高手。”該企業外貿部一位姓章的經理表示，原先售價50美元的真絲四件套，印度客戶只肯出價40美元，“因為印度盧比匯率下跌，客戶即使用40美元購買真絲四件套，也賺不到多少錢。”章經理說。

業內人士提醒，對采用外幣匯率結算的出口企業可采用遠期結匯、申請出口信保等多種方式，規避匯率風險；無論針對歐美還是新興市場，推陳出新，從產品附加值和拓寬營銷渠道上下功夫才能真正站穩腳跟。

在這方面不乏成功者。義烏恒泰工藝品有限公司外貿經理鄧玉萍就告訴《每日經濟新聞》記者，他們主要做圣誕掛件，今年聘請了世界各地的設計師，產品比往年更系列化，新款多，緊跟時尚流行的趨勢，各國出口的產品也有差異。

她說，因為客人不是來買最基礎的產品，所以匯率對其沖擊不大，而且他們與國外很多大型連鎖超市有合作，能保證銷路。