理財分會場開門迎客 基金淘寶店雙十一大戰提前打響

雖然距離“雙十一”還有一周，但是淘寶理財分會場已于昨日“開門迎客”，相關入口占據了淘寶理財頻道。淘寶人士表示，今年不僅要讓消費者花錢，也要讓消費者賺錢。至于促銷方式，則由基金公司各顯神通。目前來看，基金公司各有高招。

業內人士透露，等到“雙十一”前后，淘寶將以超大力度宣傳理財分會場，在網站首頁上的多個橫幅廣告中，拿出1到2條設置成理財分會場的入口。而這些廣告位置的費用原本為5萬元左右/天。

從分會場網頁上可看出，目前入駐的主要是銀行理財產品和基金產品，基金產品中有泰達宏利瑞利A和基金、工銀瑞信月月薪定期支付債基。“這是我們之前就與淘寶溝通好的。”泰達宏利人士介紹，但并不肯透露相關費用。

淘寶人士表示，對這些產品并不收取廣告費用。“雙十一”的分會場里只有主打產品，并不會將所有產品都囊括進來。“天貓總共6萬賣家，報名參加分會場活動的有2萬，這些產品能否進入會場要進行PK，確定能給消費者帶來好處的產品才能進入，比如能提供24小時客服等。”

淘寶人士透露，之所以提早推出理財分會場，是為了讓消費者能提前關注收藏，目前通過天貓收藏理財分會場的消費者已有40萬。

產品展示各顯其能

記者發現，由于能給出預期收益率，理財分會場唱主角的還是銀行理財產品，其中主打的產品為廣發銀行的“土豪金1號”和國華人壽的國華華瑞2號。兩個產品的預期年化收益率均為7%，分別采取了“限額2億”和“僅限3天”的饑餓營銷策略。

而不能以“預期收益率”進行宣傳的基金公司產品則排在后面。雖然如此，有基金公司仍然表示，對于活動已期待許多，將盯住這次網購促銷盛會，不放過任何一次網絡曝光機會。

最早傳出與淘寶合作的泰達宏利和國泰基金的產品聯袂出現在理財分會場倒計時頁面上，整個頁面也只有泰達宏利和國泰的兩款產品不是收藏店鋪，而是立即可購，隨點隨得。其他理財產品則屬于收藏店鋪的展示階段。在最吸引眼球的產品賣點上，泰達瑞利A強調收益，突出體現約定年收益率4.7%，是活期存款年利率的13倍；國泰淘金互聯網債基則以“基金銷量第一”作為賣點。此外，工銀月月薪以1折的認購手續費率來吸引投資者。

基金公司登陸淘寶，營銷大戰如火如荼，吸引了相當多的用戶。泰達宏利透露，自泰達瑞利A后續上線后，其劣后級產品泰達瑞利B也后續登陸，B級承擔了基金整個組合的投資風險，風險高、杠桿高，但仍然于11月5日上午成交首筆交易，單筆認購量即達10萬元。據泰達宏利淘寶客服介紹，該客戶前一天就已經就泰達瑞利B與客服小妹反復溝通，在充分了解產品特點的情況下，于11月5日一早果斷下單付款。