2014平板電視消費將迎負增長 大屏4K和智能成關鍵

每經記者 孫衛濤 發自北京

平板電視的銷量增長或將遭遇天花板。

近日，中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布預測報告稱，2014年中國國內平板電視將下降到4400萬臺，首次出現負增長。

平板電視增長遭遇天花板

12月17日，中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布《中國平板電視消費者需求分析及市場預測》，國內平板電視消費需求經過10年的高速發展已趨向頂峰，未來幾年數量增長的難度將越來越大。

據數據顯示，今年平板市場市場規模達到4500萬臺，預計2014年將下降到4400萬臺，國內平板電視需求數量首次出現負增長。2013年上半年平板電視零售量市場規模2362萬臺,同比增長27%，下半年平板電視零售量市場規模2100萬臺，較上半年有所收縮。

對于下滑的原因，業內認為主要是與外部消費者經濟環境、節能補貼政策退出和互聯網企業掀起的“價格戰”等因素有關，但其根本原因為消費需求不足。

無獨有偶，近日市場調研機構奧維咨詢(AVC)也預測2014年彩電行業將開局不利，預計2014年元旦和春節促銷期彩電市場銷量為804萬臺，同比下降2.5%。

值得注意的是，今年彩電出口量曾連續8個月下降。據工信部公布的數據顯示，自今年3月份以來，家用視聽行業出口交貨值連續8個月負增長，截止到10月底，實現出口交貨值2197億元，同比下降9.6%，比年初下滑近14%，比同期下滑10.4%。

中國電子商會副秘書長陸刃波對《每日經濟新聞》表示，中國彩電出口數量減少主要兩個原因，第一是外資品牌，特別是日資家電品牌減少了在中國的制造；第二是長虹、海信、TCL等中國企業產能轉移到海外生產，所以出口減少也很正常。

大屏、4K和智能成未來關鍵

雖然業內對明年平板電視的需求市場抱悲觀看法，但是銷售額卻并不看低。奧維咨詢品牌總監蘇亮在接受每日經濟新聞記者采訪時表示，明年國家將全力推廣地面數字電視信號和節能家電領跑者制度政策將讓家電行業受益匪淺。

隨著住宅面積的不斷增加和消費者視覺體驗要求的提高，大屏彩電已經逐漸步入了消費者的客廳。據上述報告的調研數據顯示，當前消費者選購平板電視46英寸及以上大尺寸電視呈明顯優勢，數據接近60%，而且消費者在購買平板電視的預期價格多集中在4000-8000元之間。

而另一方面，新型顯示技術如4K電視以及最新的OLED曲面電視的出現刺激了消費需求。尤其是4K電視在經過了一年多的布局和試水之后將進入爆發式的增長階段。據奧維咨詢數據顯示，截止到2013年10月，超高清電視的滲透率已經達到4.6%。

據調研數據顯示，中外各大家電企業目前市場上共有10個品牌31個系列近70款產品在售，產品尺寸覆蓋39英寸-85英寸。

陸刃波認為，4K超高清電視在技術、價格、片源、消費認知等方面的逐步成熟，將促使平板電視消費市場在明年迎來高速發展。

而另一方面，家平板電視“智能化、互聯網化”的特征開始越來越明顯。隨著平板電視的功能應用和交互方式的顛覆創造，將推動整個家電行業在軟硬技術協同、消費需求、盈利模式、產業格局、流通方式等方面的一系列變革。尤其是2013年，以樂視、小米為代表的互聯網企業開始以不同的形式涉足到家電領域，讓這一變革更加加快速度。