北美市場持續低迷 Coach三季度凈利跌兩成

每經編輯 每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

日前，美國奢侈品牌Coach（紐交所股份代號COH；06388，HK）公布2014財年第三季度財報，截至2014年3月29日的第三季度銷售額為11億美元，相比上年同期的11.9億美元下降7%。

財報顯示，公司本季度凈利潤下跌20.2%至1.91億美元，每股攤薄盈利為0.68美元，而上年同期凈利潤為2.39億美元，每股攤薄盈利為0.84美元。

北美地區銷售額跌18%

值得注意的是，Coach在北美地區表現持續低迷，作為該公司最大的市場，第三季度北美地區的總銷售額同比下跌18%，由上年同期的7.92億美元降至6.48億美元，而同店銷售額則同比下降21%。

Coach首席執行官VictorLuis稱，第三季度Coach在北美市場的手袋和配件業務表現持續疲弱，抵消了男士業務與鞋履產品的強勁增長以及亞洲市場和歐洲業務的卓越銷售表現。“期內，我們在北美地區的業務仍然面臨挑戰，門店客流量大幅減少。同時，電子商務的表現亦因取消與第三方合作的活動以及限制邀請顧客參與廠家直銷網店限時促銷的策略性決定而受到影響。”

中投顧問輕工業研究員熊曉坤向《每日經濟新聞》記者表示，Coach定位輕奢侈品，在整個奢侈品市場面臨下滑的趨勢下它也無法獨善其身，再加上其他競爭集團和品牌的進入，市場份額被侵蝕。“不過，男性配件及鞋類產品銷售有所增長，說明該業務仍存在發展空間，該公司將會加大投入。”

VictorLuis稱，“雖然北美地區女士手袋及配飾業務表現不盡如人意，但我們仍然對品牌的愿景、領導團隊以及現行策略的執行能力保持信心。”

中國市場銷售額增逾25%

值得注意的是，作為設計師品牌的 MichaelKorsHoldingsLtd.（NYSE：KORS）在截至2013年12月28日的2014財年第三季度，北美地區收入同比增長50.51%至8.626億美元，預計2013～2014財年第四季度的收入將超越同期Coach第三季度的收入。

在熊曉坤看來，MichaelKors與Coach此消彼長的關系說明市場格局重新劃分，市場份額更多地被MichaelKors占有，Coach在北美市場面臨嚴峻挑戰。

中國市場仍是表現較好的地區。

根據財報數據，Coach第三季度國際銷售額由上年同期的3.85億美元上升14%至4.41億美元，其中，中國市場銷售額增長逾25%，同店銷售也錄得雙位數的增幅，業務朝著實現超過5.40億美元的全年銷售計劃穩步前進。按固定匯率計算，Coach在日本市場的銷售額較上年同期上升10%，而折合成美元的銷售額則較上年同期下降2%，反映日元走勢偏軟。

熊曉坤指出，從第三季度在中國市場的銷售表現來看，中國市場依然是Coach品牌表現較好的地區，相信該公司會繼續在中國市場發力謀求新增長。

VictorLuis表示，三季度已就消費者體驗的各個范疇推進了Coach的品牌轉化工作。此外，Coach亦宣布與StudioSofield合作，進一步打造時尚生活類門店的念。