醫院、網上藥店搶奪市場 藥品零售增速下行

每經記者 金喆 發自廣州

藥品零售行業的生存空間正逐漸變得窘迫。

《每日經濟新聞》記者昨日從中國藥品零售信息產業發布會上了解到，2013年全國醫藥市場總規模為11463億元，較上年增長18%，年均增長率達到19%，但零售藥品市場增長12%，增速與上年相比出現下滑。

中康資訊總經理吳瀚接受記者采訪時表示，如果醫藥零售連鎖企業在銷售方面沒有實質性的增長或政策支持，近五年內行業的集中度很難有大幅度提升。未來在國家醫改政策、醫院市場和網上藥店市場的沖擊下，零售藥品市場的增長速度會有所放緩。

在被認為潛力無限的醫療市場，藥品零售行業是為數不多顯露頹勢的一類，2011年藥品零售終端市場容量達到2038億元，彼時有業內人士估計2015年可突破4000億元。然而，這種愿景恐難實現。數據顯示，2013年藥品零售終端市場容量為2571億元，預計今年為2805億元。

同時，零售藥店在整個藥品終端市場的份額也在下滑。根據中康資訊發布的《中國醫藥行業六大終端用藥市場分析藍皮書（2013-2014）》，去年零售藥店在整個醫藥六大終端市場中僅占比18%，且呈逐年減少的趨勢，預計2014年滑落至16%，而在2007年，該數值達到23%。該報告還指出，2013年全國藥店總數達到44.23萬家，較2012年增長1.5%，我國的連鎖藥店仍然保持集中度低的現狀。據調查結果顯示，目前百強直營店銷售額占總體規模的40%以內，上升緩慢。

廣東一位不愿具名的連鎖藥店總經理對記者坦言，這幾年零售藥店的增長落后于醫院市場。與此同時，國家以及各省政府都在不斷下調藥價，擠壓了藥品的利潤空間。

中康資訊副總經理胡永忠也認為，政策利好醫院終端和網上藥店，給零售藥店帶來的競爭壓力越來越大。如果仍然沒有政策支持或營銷模式突破，零售藥店發展仍面臨醫院的資源搶奪，2014年增長率將跌出10%，“非處方藥一直是零售藥店的主要品類，但由于部分非處方藥進入基藥目錄，醫院憑著醫保報銷的優勢與藥店搶市場。而處方藥方面，零售藥店又受限于藥品處方性質及醫保覆蓋不全等因素，兩頭討不到甜頭。”

廣東省醫藥零售行業協會秘書長劉桂春稱，連鎖藥店的費用主要來自租金和人工成本，近年來店面租金每年在以翻倍的速度攀升。而在大中型城市，零售藥店高密度擴張，一些人流密集區域更是出現扎堆經營，就算加上非藥品經營，零售藥店的毛利率也從原來的40%下滑至30%左右。

為了擺脫經營困境，不少連鎖藥店已經開始加入醫藥電商陣營，要么在第三方平臺試水，要么到處摸索互聯網營銷經驗。易觀國際創始人楊彬表示，醫藥互聯網的趨勢是以藥品銷售為中心向健康管理延伸，提供基于患者就醫價值鏈的商業模式，對零售藥店來說提供的就是以用戶為核心的大健康醫療。