騰訊聯手華誼兄弟 “BAT”開辟文化娛樂戰場

每經編輯 陳小雨

每經記者 趙娜

昨日（8月27日），騰訊和華誼兄弟新媒體通過戰略合作形式推出星影聯盟平臺。據悉，除了強化垂直領域的社交，該平臺將圍繞星粉互動模式進行明星虛擬及實物周邊、心愿眾籌等商業化探索。騰訊目前持有華誼兄弟4.86%的股份，雙方此次合作無疑瞄準了移動互聯網帶來的粉絲經濟市場。

騰訊公司高級執行副總裁湯道生在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，互聯網在線互動的方式在過去十幾年不斷創新，對于QQ表情、眾籌等既有產品或理念，仍存在微創新的空間。

業內人士對記者表示，基于明星與粉絲之間的雙向互動將成粉絲經濟的發展方向。對于互聯網公司而言，能通過對粉絲群體提供精準服務實現流量變現。

據了解，目前的星影聯盟平臺由四模塊構成，包括：通過手機QQ相關功能和服務建立的明星平臺；二，線上線下活動、心愿眾籌等；三，面向明星推出魅力排行榜，面向粉絲開放等級體系；四，引入付費VIP會員體系。

對于上述合作，易觀國際分析師李欣然對《每日經濟新聞》記稱，社交平臺可以在粉絲用戶群體身上實現流量變現，娛樂公司可以通過網絡平臺有效進行明星推廣，是一種雙贏模式。

縱觀目前都在涉足文化娛樂產業的百度、阿里巴巴、騰訊，百度的優勢在于數據和流量，阿里巴巴的機會是憑借電商發展衍生品，基于“泛娛樂”戰略的騰訊則能多維度進行周邊授權業務。

騰訊入股華誼兄弟、文化中國傳播更名為阿里影業、百度投資華策影視……除了上述已經得到官方證實的動作，近日有媒體報道稱，阿里投資新媒體影視內容整合營銷平臺芭樂傳媒，百度和中信信托、中影集團達成建影視文化產業金融眾籌平臺的戰略合作。盡管上述兩條消息尚未得到官方正面回應，但“BAT”進軍文化娛樂版圖的腳步已大肆逼近。

值得注意的是，眾籌、電商、投拍影視作品、入股影視公司等舉動是眼下BAT“入侵”娛樂產業的主要方式，共性之下，三者的切入路徑有何差別？

易觀國際分析師黃國峰對記者分析道，百度的特點是大數據和大流量，在流量導入和本身具有互聯網基因的愛奇藝影業上，將比傳統電影公司更具線上掘金粉絲經濟的優勢。阿里的強項在于電商，相關電影衍生品的開發和售賣是其強項。此外，依靠優酷土豆、微博等數字內容分發平臺，阿里將有望形成一個環繞電商業務的生態環。對于騰訊而言，其“游戲業務已經占到整個市場半壁江山”，優質游戲IP（版權）數量將成為優勢，結合其在網絡文學和音樂等領域的積累，未來會圍繞IP進行多領域發展。