茅臺逆勢擴產低端酒 一期2萬噸產量預計下月投產

每經編輯 每經記者 謝振宇 實習記者 黃麗 發自成都    

每經記者 謝振宇 實習記者 黃麗 發自成都

產能嚴重過剩是白酒業面臨的現狀。不過，以茅臺為代表的酒企卻掀起了擴產潮，一期2萬噸中低端醬香酒項目預計10月投產。

“主要是復糟酒?！本唧w運作項目的貴州茅臺酒廠（集團）循環經濟產業投資開發有限公司（以下簡稱茅臺循環經濟公司）總經理助理江鵬昨日（9月10日）向《每日經濟新聞》記者表示，未來將通過公司自身的平臺來進行銷售。

長期關注貴州茅臺的北京否極泰基金執行合伙人董寶珍認為，對于知名酒企來說，擴產意在逆勢搶市，但亦帶來市場價格下行的風險。

茅臺的中低端短板/

在遵義縣鴨溪鎮的茅臺生態循環經濟產業示范園，茅臺集團將有望增加2萬噸中低端醬香酒的產能。“預計今年10月能投產?！苯i表示。

江鵬介紹，整體項目共有兩期，第一期將通過10萬多噸的釀制高端酒的酒糟，再進行復糟酒生產，大約能實現2萬噸的產量；第二期計劃需要具體看市場回饋和茅臺酒廠的丟糟量情況而定。

白酒營銷專家楊承平認為，“生產復糟酒是使用貴州比較傳統的 ‘回沙工藝’，通過酒糟再生產酒，是茅臺降低成本的一種方法?！?/p>

在楊承平看來，逆勢擴產，茅臺集團意在搶占中低端醬香酒市場，未來亟待解決的是產品的銷售問題。

“整個集團沒有更多知名的、運作成功的中低端品牌，為何不成功？如何避免不成功？都是茅臺集團面臨的現實問題?！倍瓕氄湔J為，茅臺集團需要彌補中低端的短板。

至于白酒銷售問題，江鵬稱，“公司是茅臺集團的子公司，是相對獨立的，公司也有自己的銷售團隊，所以銷售全部由茅臺循環經濟公司完成?！?/p>

擴產或存價格風險/

逆勢擴產，單是鴨溪鎮項目的一期產能就預計達到2萬噸，那么，整個茅臺集團的現有產能或產量情況如何呢？

對此，江鵬表示，茅臺集團目前年白酒產量近10萬噸。集團不斷擴產醬香酒，也是看好了醬香酒市場的發展前景和成長空間，目前醬香酒市場占比較小，“還有很大的發展潛力”。

“集團（產量）約在10萬噸左右，這一產能不過剩，因為醬香酒的產能還較小?！倍瓕氄浔硎?，茅臺集團擴產，將搶占茅臺鎮其他中小酒廠的市場份額。

據媒體報道，在今年6月末的一次會議上，茅臺集團公司黨委書記陳敏曾介紹，茅臺集團2013年共生產茅臺基酒38599噸，銷售茅臺酒15000噸。

從目前產量推算未來供應量，若放量持續加大，茅臺酒亦存在價格下行的風險.

“2012年前后，1000元/瓶左右及以上的高端白酒市場消費量約在4萬噸左右，但目前由于‘三公消費’等受抑制，可能縮減近半。”董寶珍向《每日經濟新聞》記者表示。

茅臺一位經銷商對此亦表示擔憂，他分析，若明年春節或未來茅臺加大飛天茅臺的市場投放量，勢必會導致價格下行。

停產與擴產分兩派/

冷市之下，知名酒廠就產能擴張已明顯分為兩派，擴產和停產的酒企亦不在少數。同為醬香酒代表的郎酒也即將有新的擴產項目投產。但去年以來，更多酒企宣布停建擴產項目，如水井坊停建邛崍生產基地；五糧液今年也宣告停產在宜賓的項目。

那么，酒企停產或擴產又基于怎樣的考慮呢？在外界分析看來，擴產意在逆勢搶市。

楊承平認為，這亦需根據白酒的香型區別對待，“目前醬香酒的產能總體較小，而濃香型酒面臨產能過剩的情況。醬香酒盡管現在市場占有率不高，但需求也有限。預計到2015年或2016年，醬香型白酒產能也將全部得到釋放。”

對此，白酒專家趙義祥向《每日經濟新聞》記者稱，“目前醬香酒占白酒市場20%左右，未來持續擴容應該能實現30%，但這是十分緩慢的增長過程?！?/p>

董寶珍則認為，逆勢擴產是酒企在行業充分競爭下的 “彎道超車”之舉，“現有市場下，不是停產、收縮產能來解決問題，而是擴產搶市的好時機，產業也能實現優勝劣汰”。