夢芭莎委身美國衣路？員工稱來了新老板

每經編輯 每經實習記者 陳鵬麗 發自廣州    

每經實習記者 陳鵬麗 發自廣州

去年4月，夢芭莎（moonbasa）獲得第四輪5500萬美元的國際融資，并宣布首次盈利。今年7月15日，夢芭莎在佛山再開一家O2O時尚生活體驗店，一切看似平靜。

日前，則有消息稱，夢芭莎于8月底以2000萬美元賣給美國衣路集團。

對此，《每日經濟新聞》記者曾先后向夢芭莎廣州總部多位員工及美國衣路服飾集團上海總部市場部人士求證，他們均未否認這一消息。但美國衣路上海總部市場部人士強調，交易價格不只2000萬美元，具體數額是公司機密。

對于上述消息，艾媒咨詢CEO張毅指出，夢芭莎作為一家電商平臺，既要發展平臺，又要推廣自己的品牌，還要找OEM代工，負擔過重。

夢芭莎員工稱來了新老板/

9月23日，當記者來到位于廣州荔灣區的夢芭莎總部時，一切都顯得十分平靜。

夢芭莎時尚體驗店一位周姓員工告訴記者，作為底層銷售人員，其并未聽說公司被收購一事。隨后，記者在與公司幾位員工交談后得知，夢芭莎當日來了兩位新老板，其中一位叫Stephen。此后記者再向上述周姓員工求證，其表示，“老板確實是換了，我們都還沒見過，但不知道公司被收購一事。”

夢芭莎經營部一位男性員工則表示，“的確是有這回事，也是你說的那個集團，老板也是叫Stephen，但我現在都還沒見過他本人，只有他的聯系方式。”當記者索要這位名為Stephen的老板聯系方式時，該工作人員稱，不方便透露。

此后，記者致電夢芭莎創始人李曙東，李曙東在電話中以“暫時不太方便透露”為由婉拒了采訪。

接受記者采訪的美國衣路上海總部市場部人士亦未否認上述收購傳聞，其只是稱，衣路是美國的公司，夢芭莎很多交涉都是直接與美國總部對接，上海總部知道的情況有限。至于收購交易金額，該市場部人士表示，數額很敏感，是公司最高層機密，他并不清楚，“但我估計2000萬美元肯定做不下來。”

該美國衣路上海總部市場部人士表示，夢芭莎被納入衣路后，按照衣路的規模以及在美國的知名度，夢芭莎可能會被引入新的概念，有進一步的發展。“也是因為有互補性的存在，如果沒有互補，單純靠收購也不能把一個品牌做起來。”

去年曾獲5500萬美元風投/

夢芭莎創立于2006年12月，一開始，夢芭莎將自身定位為女性內衣垂直網站。

據了解，2011年是夢芭莎的黃金發展年。廣州摩拉網絡科技有限公司（夢芭莎）披露的數據顯示，經過近5年時間的發展，公司擁有近2000人的團隊，在廣州有服裝設計制造基地，在中國香港、法國、韓國建立了時尚買手團隊和設計研發工作室；在上海擁有200多人的電子商務營銷團隊。

2012年，夢芭莎開始計劃啟動IPO。2013年，夢芭莎獲得第四輪5500萬美元的國際風險投資，并宣布首次實現盈利。

對于目前B2C服裝電商的經營狀況，萬擎咨詢CEO魯振旺告訴《每日經濟新聞》記者，國內做B2C服裝的，利潤一般很低。因為電商對技術、運營、人力等投入很大，而且對于消費者來說，很難對一個單一品牌維持長久的黏度，“這就使得目前還沒有一家獨立的B2C服裝電商企業能做得很成功。”

對于夢芭莎投身美國衣路，艾媒咨詢CEO張毅則告訴記者，夢芭莎作為一家電商平臺，它的負擔過重。夢芭莎要把眾多品牌打造出名聲，然后銷售，需要做的事太多。

張毅認為，一個電商平臺，所擅長的東西不多。電商平臺應該“輕資產”運營，才能有足夠的精力和能力維持下去。“要做的東西太多，夢芭莎既是電商，又兼有服裝品牌商的角色，必然會導致對公司現金流、綜合運作能力等的要求都很高，如此一來，很考驗水平。”