粉絲經濟終將“不經濟”國產電影拿什么PK進口片

每經編輯 每經記者 董來孝康 發自北京    

每經記者 董來孝康 發自北京

公開數據顯示，截至10月12日，國內電影票房達232億元，超過去年全年；而截至10月15日，進口片票房約94億元，這意味著上半年敗給進口片后，國產片重奪市場主動權。

然而，除了2013年，2010年以來國內電影市場的影片冠軍都被進口片奪得，且單片的票房占比均達10%，2010年 《阿凡達》的票房占比高達24%。

“進口片配額增至34部，對國產電影形成了較大沖擊。”影評人趙珂嘉表示，事實上不少進口片都未能與境外市場同步上映，一旦同步上映，國產電影受到的壓力會更大。

樂正傳媒研發總監彭侃則認為，之所以有國產片保護月、一些進口片遲滯公映，原因之一就是國產影片還未能實現工業化和規模化，內容同質化較為嚴重，經受不起進口片的“狂轟濫炸”。

“從企業角度看，一是很多電影創作多數由個人或小團體發起；二是國內影視企業的專業化程度參差不齊；三是很多企業自身意識保守，專業審美缺乏，對電影生產沒有概念。”影評人梁田向《每日經濟新聞》記者直言，國內影視企業最根本的問題是缺少專業性和規范性。

趙珂嘉則補充道，目前國內電影有一個怪現象是“叫座不叫好”，比如《小時代》系列電影，這是因為敘事、人物和主題立意等故事層面太過簡單，價值導向迥異于人，攝影、服裝、特效等技術層面相對低級，這與影視巨頭過度依賴粉絲經濟，重營銷而不重內容生產有關。

而受訪的上述人士都坦言，未來進口片配額只會增加，也不排除五到十年之間徹底放開的可能。

“現在是國產電影追趕進口片的黃金時期，因為二三線及以下城市受眾的觀影需求正在釋放，可能需要幾年時間，一旦小城鎮的觀影人群成熟起來，依靠粉絲經濟支撐的國產電影將很難覓到市場，若屆時進口片大量涌入，國產電影可能遭遇更大沖擊。”彭侃等業內人士稱。

北京世紀嘉曉科技有限公司高級經濟顧問齊卿則直言，影視巨頭進入資本市場的初衷，應該是利用資本優勢為投拍更多的影視劇服務，進行全產業鏈布局也未為不可，但要注意選取時機和量力而行，在電影生產還未能規模化和工業化的前提下，斥巨資進行上下游并購投資可能是“本末倒置”，雖然獲取的投資收益可以使得股東受益，但可能失去國產電影奮起直追的黃金時期。