阿里海爾聯手做電視 按按遙控器就可購物

每經編輯 每經記者 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 發自北京

傳統家電企業和互聯網企業再次跨界聯手，不過這次，跨界的內容是電視購物。

昨日下午（11月26日），阿里巴巴與海爾聯合推出海爾阿里電視，除了內置阿里巴巴的家庭數字娛樂服務之外，這款電視還主打電視購物的概念。

家電產業專家劉步塵對《每日經濟新聞》記者表示，這對雙方來說將是一個雙贏的結果。“對于海爾而言，看中了阿里的電商銷售平臺，雙方合作將有利于海爾家電產品的銷售；對于阿里來說，與更多的家電企業合作，可以在客廳中獲得更多入口。”

海爾認為，與購物1.0時代必須走出家門才能買到商品相比，目前人們正處于購物2.0時代，雖然選擇更多，也更方便，但缺點是僅限于PC端和移動端。而這款產品能將推動購物邁入3.0時代，讓用戶坐在客廳購物。

據記者了解，海爾阿里電視為用戶定制V購物廣場，每天精選20萬~30萬件產品供用戶選擇。

但如今的一個現實是，智能電視有銷量無用戶，開機率比較低，人們買了新電視用的還是老功能，看電視的大部分還是中老年人，喜愛網絡購物的年輕人很少會坐在電視機面前。

為了重新把用戶拉回到電視機面前，阿里又祭出了免費的大招。據悉，海爾阿里電視內置了上萬部影視節目，上百款大型游戲及全線教育資源等供用戶選擇。

有業內人士對記者表示，海爾的強項在于白電，電視產品與其他家電廠商仍有一定差距。

但海爾和阿里對這場合作顯得雄心勃勃。昨日，海爾和阿里還宣布了2015年400萬臺海爾阿里電視的戰略合作。而海爾去年國內市場電視整體銷售4000多萬臺，近十分之一的銷售對海爾而言無疑有著重要的作用。

電視購物市場目前的現狀如何呢？公開數據顯示，2013年電視購物市場規模達到658.3億元，同比增長27.10%。預計2014年的市場規模將達到753.5億元。

中國家電研究院研發設計中心品牌總監蘇亮對《每日經濟新聞》記者表示，除了PC端和移動端購物之外，電視購物以前就有很多人在關注。但目前的電視購物市場魚龍混雜，消費者對其印象普遍不好，如果電商巨頭聯合家電企業直接將互聯網成熟的電商模式移植過來，無疑將對這個行業產生不小沖擊。

對此，劉步塵認為，電商購物的人群都是年輕人，而電視端受眾主要是中老年人，所以電視端購物應該需求不大。

阿里有關負責人對記者表示，已經注意到電視購物的人群與PC端和移動端需求不一樣，因此針對這部分人群進行了一些商品的篩選，增加了一些限制條件，如需要皇冠級別以上的商家等。

從阿里巴巴進軍電視購物領域可以看出，其在PC端和移動端占領了大部分市場份額之后，正在試圖將電商購物領域引入到尚未開發的藍海——電視端。

“就目前而言，電視終端商業價值化較好的還是影視、音樂和游戲等業務，而在線培訓和教育以及電視購物還處于摸索階段。”消費電子行業觀察家梁振鵬認為，“目前廣電對利用電視終端進行互聯網購物這一領域沒有明確的政策，可以說還屬于打擦邊球狀態，所以未來還有很長一段路要走。”