陌陌推實體禮物商城提速商業化 將加入紅包大戰

每經編輯 每經記者 馬偉民 發自北京    

每經記者 馬偉民 發自北京

在上市2個月后，陌陌開始迎來一次大的版本更新，而這一次的版本，直指商業化路徑。

昨日（1月28日），陌陌在各大平臺更新了最新的5.7版本。據《每日經濟新聞》記者了解，在新版本中，除了對頁面進行優化之外，最引人關注的就是禮物商城以及紅包支付功能。互相關注的陌陌好友相互之間可以贈送鮮花、美妝及香水等實體物品，除了主動贈送外，也可以選擇讓他人支付。另外，陌陌也在新版本中加入了發紅包的功能，在支付環節上，陌陌將支付寶作為支付工具。

實體商品上線

據悉，陌陌此次上線的禮物商城商品全部來自第三方商家，目前品類并不多，包括主要包括鮮花、家居、美妝、數碼配件和首飾五大類別，單品價格在100~1000元之間。

用戶可以在“個人”頁面進入禮物商城后，挑選禮品并進行禮品購買，贈送給陌陌好友。好友在收到贈送禮物信息后，可以選擇“接受”或“拒絕”，如果在三天之內沒有收到回復，那么錢款將自動退回到用戶支付寶賬號上。

由于是陌生人社交，自然涉及到安全和隱私問題。對此，陌陌戰略總監邱振天告訴《每日經濟新聞》記者，禮物的收貨地址是由收貨人在后臺系統填寫的，贈送人只能查看到商品的物流信息，即“發貨、收貨中和已收貨”等相關信息，無法查看收貨人的具體地址。

邱振天表示，之所以選擇實體商品，是看中了實體物品所帶來的對用戶社交體驗的有效補充。“送禮本身是一種話題，假如說人和人之間的距離是10，那么，陌陌作為陌生人社交產品，通過送禮物這一行為能夠迅速拉近人之間的距離，以前是10，現在可能只有1。”

事實上，在網上送禮并非陌陌首創，早前QQ、YY，包括一些在線娛樂視頻類的產品，如天鴿互動旗下的9158等，都將互送禮品作為盈利的重要來源之一。不過，這些大多是選擇虛擬商品，而陌陌選擇了實體商品。

“我們希望通過實實在在的禮物來增加用戶之間的粘性，完善社交場景，豐富用戶體驗。畢竟拆開一個實際的鮮花，和網上送的一朵虛擬鮮花，在價格上可能一樣，但用戶體驗是不同的。”邱振天表示。

對于是否引入電商系統，邱振天強調，陌陌禮物商城絕不是一個電商，不會成為一個電商平臺。陌陌選取的商品都是適合好友之間贈送的種類，也都是符合陌陌用戶偏年輕、好奇的心理。“一切都是為了圍繞增強用戶的體驗來的。”目前禮物商品并不會對商家進行抽稱，但邱振天表示，未來并不排除收費的可能。

陌陌發力商業化

根據陌陌官方提供的數據顯示，截至2014年9月，陌陌注冊總用戶1.8億，活躍用戶6020萬，日平均活躍用戶2550萬。

陌陌在2014年推出了到店通系統，商家在后臺上傳相應的資質證明后，就可以在陌陌上展示自己的門店，入駐到店通的商家，將嵌入附近列表的頁面中間，與其他的附近用戶位于同一頁面。用戶看到之后，瀏覽信息然后到店消費，同時商家支付一定的廣告費用，這被外界解讀為陌陌開始試水O2O。

陌陌從2014年開始商業化，目前收入主要分為三部分：用戶會員費、游戲收入及其他服務（包含移動營銷、付費表情等）。

根據招股書披露的數據，2014年上半年，陌陌手機游戲收入達到443.8萬美元。記者了解到，目前在陌陌游戲中心里，已經有超過16款游戲，其中最火爆的游戲為《陌陌爭霸》以及《陌陌勁舞團》。

此外，即將推出的紅包系統，將成為陌陌的春節紅包首秀。邱振天透露，在春節期間，陌陌將發放巨額的紅包到陌陌活躍的群組中，普通用戶也可以通過完成任務等方式獲得紅包。

在談到為何選擇支付寶時，他表示，一是因為支付寶的普及率以及覆蓋率非常高；此外，支付寶操作比較方便，易于使用。不過，他同時表示，希望能夠接入微信的支付系統，“目前沒有和微信接觸。取決于微信的態度，我們是愿意開放的。”

一位不愿透露姓名的分析師表示，考慮到阿里是陌陌的大股東，阿里和騰訊之間的信息禁運非常嚴格，最明顯的例子就是微信屏蔽了淘寶的鏈接，而淘寶，包括阿里入股的新浪微博也屏蔽了來自微信的鏈接，打通微信支付的可能性較小。