《焦點訪談》兩次聚焦伊利經(jīng)驗:內(nèi)外兼修使中國品牌走向世界

伴隨中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國制造已家喻戶曉，而享譽天下的中國品牌則鳳毛麟角。為更好推廣經(jīng)驗、提升中國品牌國際影響力，近日，人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報、經(jīng)濟日報等媒體組織“中國品牌”大型報道，集中大篇幅報道伊利落實國家“走出去”戰(zhàn)略，樹立“中國品牌”的做法和經(jīng)驗，為廣大中國企業(yè)走向世界提供參照樣本。

“做大做強中國品牌，沒有捷徑可走，只有腳踏實地，像伊利那樣尊重市場規(guī)律，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，內(nèi)外兼修，全面兼顧，才能夠夯實基礎(chǔ)，樹立形象，既贏得今天的市場，又獲得發(fā)展的潛力！”4月8日和4月11日，中央電視臺《焦點訪談》欄目連續(xù)兩次聚焦伊利集團，以伊利為例研討了將中國品牌做大做強的經(jīng)驗。“我們和全球最頂尖的科研機構(gòu)開展合作，通過創(chuàng)新開發(fā)出更好的產(chǎn)品，反向再回流到中國的市場。”在接受中央電視臺采訪時，伊利集團董事長潘剛介紹了伊利的經(jīng)驗：運用全球資源、全球智慧，開展創(chuàng)新體系建設(shè)，打造贏得全球信賴的“中國品牌”。

“品牌，實際上就是顧客對于一個企業(yè)和它的產(chǎn)品建立了信任。”工業(yè)和信息化部品牌培育專家組組長周宏寧說。中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計顯示，2014年，伊利集團在全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場、液態(tài)奶市場以及兒童奶市場5個市場占有率第一。它代表的不僅僅是消費市場格局的變化，更是消費者對于品牌的信任度。

伊利集團目前已經(jīng)是全球乳業(yè)10強中唯一的亞洲乳企，被國外權(quán)威機構(gòu)稱為“引領(lǐng)中國市場成為全球乳業(yè)的中流砥柱”。如今，伊利的全球戰(zhàn)略被稱為“全球織網(wǎng)”，構(gòu)建了全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系三大體系，核心是用全球最優(yōu)質(zhì)的資源服務(wù)市場。

全球織網(wǎng)、創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量領(lǐng)先……伊利在創(chuàng)建中國品牌的道路上“內(nèi)外兼修”，在全球范圍內(nèi)樹立中國乳業(yè)的品牌形象，得到了全球消費者和合作伙伴的認可。 (文/鵬宇）