3月國產空調“約架” 外資品牌傷情最重

每經編輯 每經記者 陳鵬麗 發自廣州    

◎每經記者 陳鵬麗 發自廣州

受迫于行業高庫存，今年3月份，國內空調頻頻“約架”，各個品牌緊密拋出促銷優惠，空調價格戰一下子成為了行業新常態，頻率、規模均破行業紀錄。

昨日（4月20日），《每日經濟新聞》記者從奧維云網了解到，3月份空調全渠道銷售量同比增長17.6%，均價同比下降6.9%。其中第一陣營三大品牌銷售量同比增長29.3%，均價下降7%，幅度均高于行業整體水平。

一位不愿具名的行業分析師表示，總的來看，3月份促銷國產主要品牌達到了“以價換量”的市場效果，但整體而言對全年空調市場銷售影響不大。另外，國產品牌開打價格戰，“受傷”嚴重的是外資品牌。記者獲得了一份中怡康3月份零售監測數據，上面顯示大金、三菱重工、日立品牌零售量市場占有率分別同比下滑23%、27%以及28%。

三大品牌占優勢

在今年1~2月份國內空調市場銷售低迷的背景下，受困于超4000萬庫存的壓力，空調廠商3月剛開始就迫不及待地展開了一系列頻繁的促銷活動，以消耗庫存。

3月初，蘇寧聯合美的、海爾等12個品牌展開為期一周的“空調爭霸，動真格”主題大型促銷活動。沒過幾天，借著“3·15”，空調行業再開打促銷戰。3月末，格力攜手國美“3天銷售50萬套空調”，蘇寧攜手美的等10多家企業發起“空襲72小時”。整整一個月，國內空調市場幾乎沉浸在價格戰中。

昨日，3月份空調促銷戰成績單出爐。據奧維云網統計，該月份空調市場全渠道銷售量為458萬臺，同比增長17.6%，銷售額為152.3億元，同增5.8%，而空調行業均價為3442元，同比下降6.9%。

蘇寧空調事業部總經理郭曉偉告訴《每日經濟新聞》記者，3月份蘇寧空調雙線銷售量同比增長60%以上，銷售額增長44%，空調產品均價同比下降12%。

從各方統計數據可以看出，三月份的空調促銷戰是動了真格，國產品牌第一陣營占據絕對優勢，銷售量額雙豐收。奧維云網數據顯示，前三大品牌均價下降7%，銷售量同比增長29.3%。銷售量、額以及促銷力度均高于行業平均水平。

郭曉偉表示，3月和4月是空調市場啟動期，市場需求并非剛需，這一輪價格戰的刺激會在一定程度上影響5月份后的空調市場，但影響不算大。“因為5~8月份是空調市場旺季，購買的是剛需人群，與3月和4月促銷期的購買人群重合度不大。預計5月份之后，空調均價還會進一步降低。”

一位不愿具名的行業分析師也表示，3月份空調促銷是國產品牌出于降低高庫存的無奈之舉。他告訴記者，往年3月末4月初是空調市場旺季開盤期，“今年廠商只是把營銷節點提前了兩周，對于全年空調市場的銷售影響不大。”

外資品牌份額下降

國產品牌混戰正酣的同時，大金、三菱電機等外資品牌也加入戰團，但由于其降價幅度小，在國產品牌“夾攻”下，這些品牌的市場份額下滑較大。

中怡康統計數據顯示，國產品牌3月份市場份額同比增長2.39%，價格大促進一步擠壓了國外品牌的市場份額，目前國產品牌零售量市場占有率為89.8%，外資品牌市場占有率僅剩10.2%。

奧維云網空調環境事業部分析師劉虎成告訴記者，除了三菱電機保持平穩市場份額外，三菱重工以及大金品牌3月份的市場份額下降幅度均超20%。《每日經濟新聞》記者私下獲取的一份中怡康監測數據顯示，大金、三菱重工、日立等品牌零售量市場占有率分別同比下滑23%、27%和28%。

劉虎成表示，外資品牌雖然參與3月份促銷戰，但由于品牌定位、管理成本等因素，價格下降幅度不大，導致其市場份額再被擠壓。

上述不愿具名的行業分析師則表示，國內空調市場中前六強占據了國內82%的市場份額。“國產品牌已經占據市場絕對話語權，外資品牌本來就很難有所作為，但空調價格戰進一步擠壓了其市場空間。”“長期空調價格戰對外資品牌會造成一定的影響，外資品牌現在做的就是保持現有的市場份額，這對他們來說已經很不容易了。”劉虎成表示。