金罐加多寶亮相中國館開館儀式 全面開啟國際化戰略布局

每經編輯 每經記者 黃麗 發自成都    

◎每經記者 黃麗 發自成都

意大利時間5月1日15:30（北京時間5月1日21:30），五年一度的全球性盛會——世界博覽會再度在意大利“經濟中心”米蘭拉開帷幕。尤其是中國館、中國企業聯合館的開館儀式更是吸盡眼球。國家主席習近平發表了歡迎辭，讓五千年的中華文明成為了全球輿論關注的焦點。金罐加多寶以“中國企業聯合館戰略合作伙伴”、“中國館、中國企業聯合館官方指定涼茶”的身份應邀參加此次盛會并亮相中國館、中國企業聯合館開館儀式，全面開啟國際化戰略布局，加快了與國際飲料巨頭同臺競爭的步伐。

記者從中國企業聯合館了解到，國際展覽局秘書長洛塞泰斯、中國國際貿促會會長姜增偉、中國駐意大利大使李瑞宇、農業部副部長牛盾、國家貿促會副會長、2015年米蘭世博會中國政府總代表王錦珍、中國駐米蘭總領事王冬、2015年米蘭世博局副局長Gali等領導及嘉賓出席了開館儀式。中國企業聯合館館長向洛塞泰斯秘書長詳細介紹中國涼茶文化及涼茶領導者加多寶參加此次世博會向全球推廣涼茶文化的戰略目的，洛塞泰斯秘書長對中國涼茶文化表現出了濃厚的興趣，并與金罐加多寶親切合影留念。

加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴對記者表示，自涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀將正宗配方獨家傳授給加多寶后，加多寶就肩負起向全球推廣和弘揚涼茶文化的使命和責任。20年來，依靠精準的“怕上火”定位、集中提取分散灌裝的大工業化生產模式及營銷創新，加多寶涼茶在國內已經連續八年在罐裝飲料市場超越國際飲料巨頭，牢牢占據涼茶領導者地位。2015年，中央提出了“認識新常態，適應新生態，引領新常態”的發展邏輯和“一帶一路”、“文化走出去”的新戰略，特別是“一帶一路”戰略成為全國關注的焦點，品牌輸出、文化輸出，全面提升軟實力更是迫在眉睫。加多寶作為涼茶行業的領導者，更應抓住這個難得的歷史契機，加快發展并進行戰略升級，順勢推出金罐及相配套的“金標準”體系，并借助米蘭世博會全面開展國際競爭，讓涼茶成為世界認識中國的金名片，為實現“涼茶中國夢”2.0版而不懈奮斗。

金罐加多寶登陸米蘭世博，加快國際化戰略步伐

事實上，上世紀90年代初，從涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖傳涼茶配方獨家傳授給加多寶，到1996年首創并推出第一罐罐裝涼茶，20年來，加多寶不僅成功開創涼茶品類并成為世界第四大飲料品類，并牢牢占據涼茶領導者地位，在2014年，加多寶涼茶實現銷量、品牌力的雙奪金。同時，在國家“一帶一路”和“企業走出去”偉大戰略指引下，加多寶進行戰略升級，加快國際化戰略步伐，并順勢推出了既承載傳統養生智慧，又符合國際流行消費趨勢的金罐加多寶；推出與金罐加多寶涼茶相配套的“金標準”體系，打造與全球接軌的世界級工廠；借助2015年世博會積極布局全球一體化營銷體系，參與國際化飲料市場的競爭，讓中國涼茶真正走向世界。

記者觀察到，以“希望的田野，生命的源泉”為主題的中國國家館，全面介紹中國農業、糧食、飲食文化的歷史、現狀、未來，展現中國有效利用資源，保障糧食安全，提供充足、健康、優質食品所做的不懈努力。而涼茶領導者加多寶在推出的金罐加多寶及相配套“金標準”體系，不僅有效承載著中國傳統養生智慧的魅力，并且為全社會解決食品安全問題作出了一個表率，與中國館的主題不謀而合。而以“中國種子”為主題的中國企業聯合館助力諸多如加多寶等各行業領導者的參展企業在世界地圖上謀篇布局，成為向世界詮釋中國“一帶一路”戰略理念的生動實踐。

對此，中國企業聯合館執委會執行副主任、增愛公益基金會理事長胡錦星表示，涼茶領導者加多寶從全國眾多飲料企業中脫穎而出，成為2015年意大利米蘭世博會中國企業聯合館戰略合作伙伴及中國國家館官方指定涼茶，除其本身在行業享有的知名度和影響力及其整體實力能代表行業外，還在于其一直秉承正宗配方基礎上對涼茶文化的傳承和弘揚，“這與我們籌辦企業聯合館的理念不謀而合，這與國家的大方針也高度契合。”

正是憑借對涼茶產業的卓越貢獻及國際化的視野，同時，20年來一直為消費者提供高品質的正宗涼茶，涼茶領導者加多寶得到世博局的認可，受邀參加2015年意大利米蘭世博會，并以“2015年米蘭世博會中國館、中國企業聯合館官方指定涼茶”的身份亮相米蘭世博中國館、中國企業聯合館開館儀式，翻開了加多寶國際化戰略的的新篇章，向世界展示正宗涼茶文化魅力和中國企業的風采。

金罐加多寶面向全球招商，打造世界認識中國的“金名片”

中國經濟正步入發展新常態，“中國夢”已然成為領航經濟新常態的指路燈。從全球經濟格局，到國家宏觀戰略，再到行業競爭態勢，現在的環境對于涼茶領導者加多寶來說，都意味著更多的發展機遇。加多寶在夯實國內市場的基礎上，需要抓住這個難得的歷史契機，以謀求國際市場的競爭，讓金罐加多寶涼茶占領全球市場的新高地。

實際上，為了這一天的到來，加多寶一直在積極準備。從2006年德國世界杯、2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會、2013年南京亞青賽、2014年巴西世界杯、夏季達沃斯論壇及入選2014年APEC官方指定涼茶，每逢國際盛事，都有加多寶的身影。涼茶作為當代中國民族文化的代表符號已經逐漸被世人所知和接受，中國的自然和諧的民族精神借助涼茶文化更加廣為傳播、深入人心。目前加多寶在全球四十多個國家和地區銷售，逐漸成為了全球餐飲文化中不可忽視的新銳力量。

對此，王月貴指出，作為第一個響應中央“一帶一路”走出去的涼茶企業，第一個成為世博會官方指定的涼茶企業，首個提出并采用“金標準”體系的涼茶企業，加多寶將借助2015年米蘭世博會向全球進行招商，全面開啟國際化戰略布局，參與到國際化飲料市場競爭。對此，“為了布局海外市場，加多寶不僅戰略升級推出金罐及與之配套的金標準體系，同時，加多寶加快海外建廠步伐，第一個海外生產基地也將不久開始生產金罐加多寶，讓全球消費者能隨時隨地感受金彩生活圈的魅力。”

王月貴繼而表示，相信在國家“一帶一路”、“文化走出去”、“提升軟實力”等宏觀戰略指導下，加多寶依托涼茶創始人的祖傳配方和金標準體系，金罐加多寶一定能通過米蘭世博會這樣的全球舞臺完成國際戰略的蛻變，并將其打造為中國文化一張金燦燦的名片，實現加多寶的2.0版“涼茶中國夢”。