“理”上往來“電視劇中插播廣告”，該不該恢復？

早在2011年，國家新聞出版廣電總局（以下簡稱廣電總局）就下發規定，要求每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。昨天，公共號“影視毒舌”爆料稱，日前中國電視劇制作產業協會（簡稱電視協會）上書廣電總局，提出“關于加強電視劇市場工作的幾點建議”。文中，明確提出“拒絕收視對賭”“要求恢復電視劇中插播廣告”等，引發業內廣泛關注。據悉，廣電總局已召集部分電視劇播出機構和制片機構開會，研究解決相關問題。（8月9日《現代快報》）

“電視劇中插廣告”一直備受爭議。此番電視協會的建議，恐怕將得到大多數人的反對。當然，也有部分網友表示理解。

汪代華：要看到，電視劇中不許插播廣告的禁令，給電視臺的廣告收入造成了很大影響。盡管一些電視臺采取對策，在“兩頭累加”上大做文章，但是效果并不好。于是在公眾利益與電視臺利益的矛盾沖突中，尤其是“電視媒體飽受互聯網沖擊”的當下，電視協會提出“恢復中插廣告”，道出了“業內心聲”，其心也切，其情也真。

何勇海：試想，觀眾在欣賞電視劇時，正看到最精彩、最緊張之處，卻被插播廣告一番“狂轟濫炸”，大大破壞了興致，劇情也被沖撞得七零八落。尤其是一些電視臺幾乎“想插就插”，一集四五十分鐘的電視劇幾乎要插播四五回廣告，一回好幾分鐘。觀眾到底在看電視劇，還是在看廣告，時常“傻傻分不清”，甚至有網友如此揶揄：“看廣告呢，別插播電視劇！”

殷建光：對于電視劇插播廣告的內容，建議中表示“絕大多數播出機構為了擠占播出時間，在播劇時故意刪減片頭、片尾，使得制作機構和電視劇從業人員的合法署名權被剝奪”，因此建議在電視劇播出中每15分鐘插播一次廣告。筆者認為，這樣的理由是站不住腳的，首先，署名權永遠在那里不會被剝奪；其次，片頭片尾的廣告與署名權可以并行不悖，關鍵是我們要思維創新，方式創新。

毛建國：互聯網在帶來機遇的同時，也給一些行業帶來了挑戰。應對互聯網競爭的心情可以理解，但是“永遠不要忘記為什么出發”。不能不擔心的是，“恢復中插廣告”，會不會方向錯了，造成“欲速則不達”——不僅沒能改善經營狀況，反而加劇觀眾流失，讓生存困境變本加厲？這種可能性，還是很大的。因此，無論是電視臺還是互聯網，都必須把觀眾牢牢抓在手里，都必須圍繞觀眾滿意度做加法。