打造“互聯網+商業綜合體” 蘇寧加速O2O城市綜合體布局

每經編輯 每經記者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

在傳統零售業并不景氣的情況下，蘇寧置業旗下的蘇寧廣場，仍選擇規模性擴張。

今日（12月29日）上午，徐州蘇寧廣場正式封頂。作為淮海經濟區中心城市，徐州長期以來缺乏這樣一個具有高度的“符號”， 而徐州蘇寧廣場憑借266米徐州第一高度，恰好填補了這一歷史空白。未來，以“精品、時尚”為標簽的蘇寧廣場還將覆蓋全國各省市。

業內人士認為，蘇寧近年來在零售業互聯網轉型的基礎上，順勢切入地產、金融、投資、文創領域，將服務的范圍由商品銷售進一步擴大，形成多元產業協同發展的大格局。

據悉，徐州蘇寧廣場由蘇寧集團旗下大型綜合房地產開發企業蘇寧置業開發建設，總投資超過60億元。憑借蘇寧集團強大的品牌運作力，購物中心除了匯聚國際國內一線品牌，還將引入美國凱悅酒店，蘇寧云店、蘇寧易購、蘇寧精品超市、紅孩子、蘇寧院線等蘇寧自營品牌也將同步入駐。

在業界看來，蘇寧廣場獨創具有O2O融合特色、關注客戶體驗，堅持實體、虛擬、服務商品相配套，以及購物、休閑、娛樂、餐飲、酒店商旅多元業態互補的發展路線。以“智能、體驗”屬性為主題，蘇寧廣場改變了傳統商業密閉空間沉悶氣氛，連接線上線下，打通各個消費板塊的會員數據，實現資源互通共享，貼合現代人的消費習性，將定制型會員服務作為會員終級理念。

據《每日經濟新聞》記者此前了解，近兩年內，蘇寧廣場已在無錫、福州、成都、連云港、蕪湖、西安、南京、北京和上海等多個地方連續落子，投資興建蘇寧廣場項目近百個。蘇寧集團O2O模式的城市綜合體正在全國大中城市遍地開花。

今年“雙十一”期間，在輿論普遍認為這是線上電商主場的情況下，蘇寧廣場則盤活了“億級”會員池，實現蘇寧易購和蘇寧廣場雙向會員權益互融共享。早在6月3日蘇寧已實現線上、線下會員融合，易購會員和易付寶用戶互通共用。活動期間，大量線上的易購會員到廣場進行消費，無錫蘇寧廣場當天客流逾10萬，“雙十一”當天銷售超千萬。就在剛剛過去的圣誕節，福州蘇寧廣場客流同比增長60%。

有業內人士對此表示，那些更貼近市場、更細分市場、更滿足消費者需求、參與體驗性強的城市綜合體，才會成為新商業時代的需求。

據悉，蘇寧廣場將一直提倡的體驗式消費延伸到網絡，線下開展大聚惠頻道落地，為線上蘇寧易購引流，支付環節協同蘇寧金服，便捷“易付寶”支付方式隨心所欲，更好地融合線上線下，開啟智能消費模式，實現“線下體驗”和“線上便利”，將蘇寧廣場構建成一站式“智慧生活體驗平臺”。按照蘇寧方面的說法，聚焦本地商業經營的蘇寧廣場，不僅是當地蘇寧經營體及互聯網轉型綜合產業布局的平臺，也將成為地產行業標志性“互聯網+商業綜合體”。