余額寶7日年化收益率降至2.482% “場景化”布局成新增長關鍵

每經編輯 每經記者 朱丹丹    

每經記者 朱丹丹

6月16日，天弘基金對外公布了余額寶最新數據，截至2016年6月12日，余額寶用戶數超過2.95億，相比去年底增長了13.5%；三年期間，為用戶賺取收益總計572.93億元。

2013年6月13日，余額寶“橫空出世”，正值資金緊張時期，收益率一度異常高企，但隨著資金緊張的緩解，市場利率逐步回落，近兩年余額寶收益也隨之降低。

6月15日最新數據顯示，余額寶7日年化收益率僅為2.482%。

“由于余額寶的主要投資標的是銀行間市場上短期貨幣市場工具，因此受整體市場狀況影響，收益有所回歸屬于正常情況”，天弘基金電商產品部總經理李駿坦言。

對于用戶的增長，螞蟻金服財富線運營總經理祖國明稱，實際上，規模從來都不是考量余額寶的指標，“我們對余額寶的定位就是個超強版的用戶‘零錢包’，或者叫現金管理工具。用戶的資金放在余額寶里，既能實現‘1塊錢也有收益’，又可以方便、快捷的進行網購、繳費、充值、轉賬等的消費支付。我們的后臺數據顯示，近8000萬余額寶用戶開通了支付寶余額自動轉入余額寶功能，用戶粘度越來越高。”

值得注意的是，隨著移動互聯網時代的到來，通過手機這個個人移動終端，互聯網服務與場景的連接更緊密。場景的豐富度、操作的便利性、用戶習慣的養成，將決定一個互聯網金融產品的生命力。

而早在幾年前，余額寶接入網購、生活繳費、轉賬等小額生活場景，隨后還與購車、購房等大額消費場景結合。除了消費場景，在余額寶基礎上還延伸出理財場景。

“豐富的場景、簡單便捷的用戶操作、已經逐漸形成的用戶習慣，是余額寶的優勢”，祖國明表示，“依靠大數據、云計算，我們將與合作伙伴一起為用戶提供更個性化、更有溫度的場景金融服務，讓余額寶真正成為深入用戶生活方方面面的現金管理工具”。

有人士分析表示，現在，各傳統金融機構、互聯網公司也注意到了場景、用戶體驗的重要性，開始新一輪的試水。而以“場景化”作為新增長動力，余額寶未來還有發展空間。