谷歌推個性域名后綴 幫企業宣傳品牌

谷歌公司正在幫助推進一種新的方式，讓企業在數字世界中宣傳他們的品牌。新的規則可以讓公司使用個性化的網址后綴和郵箱后綴，比如.nike（耐克）和.mcdonalds（麥當勞）。

9月29日，谷歌公司公布了一個新網址，新域名后綴為.google，和一般的.com后綴大不相同。這個新網站blog.google，整合了谷歌之前19個獨立博客。

這種新的域名后綴是從過去2年互聯網規則變化中漸漸衍生出來，這些沒有了后綴限制的網址，被稱為頂級域名。這也使公司可以將.paris，.movie和.xyz這類個性化的域名后綴帶入網站和電子郵箱地址中。

這項新規則可以為各大知名公司在域名上帶來新的品牌效應。許多公司都在申請各自的頂級域名，比如.kindle，.apple，.ibm，.canon和.samsung。當然不僅僅是科技類公司，很多其他行業公司比如福特，耐克和麥當勞也在積極申請各自的個性域名。

對一些中小型企業來說，想要一個頂級域名并不便宜，這意味著接近19萬美元的申請費和每年3萬美元的運營費。除了谷歌之外，還有很多大企業也將頂級域名看作是有前景的投資。

頂級域名的品牌效應可以讓其網站更有辨識度。目前，出租通用頂級域名是很被看好的暴利行業。在1月的拍賣會上，GMO公司花費4150萬美元獲得了.shop域名的所有權。在7月，Nu Dot Co公司以1.35億美元拍下了.web域名的所有權。

這些拍賣所得的資金全部收歸于一個非營利國際組織，互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN），這是一個集合了全球網絡界商業、技術及學術各領域專家的非營利性國際組織，負責在全球范圍內對互聯網唯一標識符系統及其安全穩定的運營進行協調，包括互聯網協議（IP）地址的空間分配、協議標識符的指派、通用頂級域名（gTLD）以及國家和地區頂級域名（ccTLD）系統的管理、以及根服務器系統的管理。

目前在1930份對通用頂級域名的申請中，已經有246份被通過，并被冠上了獨有的品牌名字。據ICANN的發言人稱，雖然現在ICANN組織不會接受新的申請，但這不會持續太久。ICANN需要對現有的通用頂級域名的受理過程進行一些改進。