“大比賽”給“小地方”帶來了什么？

新華社西安１０月３１日電（記者鄭昕）清晨８點，沉睡一夜的古鎮還沒有完全蘇醒，當灰白馬頭墻外黛色的群山還有霧氣在半山腰環繞時，轟鳴的馬達聲已經撕開了平緩如鏡的金錢河水面。在河邊的景觀長廊上，人們如同趕集一樣拖家帶口，等待觀看一場摩托艇比賽，排隊進場的大人還時不時把孩子架到脖子上，遠眺正在練習的選手。

在陜西山陽縣這個被當地人戲稱為“秦頭楚尾”、“朝秦暮楚”的小鎮漫川關，２９日開賽的中國摩托艇聯賽為居民和游客帶來了自然人文風光外的運動享受。近年來，高規格、高水平賽事向三四線城市甚至小城鎮“下沉”，既帶動了全民健身的熱潮，也點燃了體育產業的星星之火，催生出體育消費與眼球經濟的新契機。

家門口看到“大明星”

１０月９日晚，新賽季ＣＢＡ季前賽陜西彬縣站廣東隊迎戰吉林隊，彬縣體育館的上座率達到九成。在沒有ＣＢＡ根植土壤的陜西，觀眾們仍為布澤爾、斯隆等外援的表現喝彩，也為趙天熠、崔晉銘等本土新星報以掌聲。在山陽縣，剛創下乘水上飛行器一分鐘后空翻２９次世界紀錄的摩托艇國手劉赫，在觀眾面前施展上天入水的絕技，引來陣陣掌聲。

在國內，像ＣＢＡ季前賽、足籃國字號比賽以及高水平非奧項目比賽進駐小城市乃至小縣城的越來越多，三四線城市、城鎮居民家門口看大賽的需求不斷得到滿足，“大腕”從熒幕走到了他們眼前。

“王治郅、布澤爾這些球星，別說在彬縣了，在省城西安都不一定總看得到。”現場觀眾樊志鋼說，他已經連續兩年來這里看季前賽，和朋友們竭力為比賽的精彩鼓掌吶喊。

他的看法也得到了現場主持人楊萌的支持。“彬縣這個籃球氣氛不可小視。即使是放在西安，上座率最多就達到這個程度。小縣城愛籃球、愛體育的不在少數，應該創造條件讓他們不出遠門就欣賞高水平比賽。”楊萌說，他在現場和球迷觀眾互動，拋出很多籃球的專業知識都難不倒大家，才發現“高手在民間”。

“球場氣氛很好，很感謝當地球迷，希望有機會再來。”如今已是ＣＢＡ八一隊助教的王治郅也在賽后為現場的氣氛和軟硬件設施“點贊”。“像季前賽這樣的當地票價不要太貴的話，給更多球迷現場看球的機會，會很好。”

小投入催生“大產業”

任俊翰是陜西西安一家體育產業公司的總經理，近兩年來，除了到一線城市交流學習，他把更多時間花在了深耕三四線城市以及縣域體育產業市場上。今年在陜西渭南市舉辦的全國青少年“未來之星”陽光體育大會、全國女子舉重冠軍賽，在大荔縣舉行的中國全民休閑皮劃艇大賽，乃至在青海德令哈的世界拳擊賽邀請賽等高水平賽事中，都能看到他這家公司的身影。

“相比一線城市體育賽事的激烈競爭，中小城市還是片‘藍海’。”任俊翰提到，在《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等政策促進下，不少地方政府把體育提升到很高的重視程度，體育產業迎來下沉發展的契機。“小城市的人們對于高水平比賽有需求，關鍵看怎么運作能實現市場和社會的雙贏。”

中國摩托艇聯賽創始于２０１１年，一家北京的體育運營公司與其“聯姻”至今。公司企劃部總監秦晨告訴記者，在聯賽舉辦之初他們曾謀求落戶一線城市，然而這項非奧賽事雖不乏觀賞度但影響力有限，近幾個賽季在中小城市舉辦反而獲得較好效果。

秦晨表示，相比于大城市賽事的豐富，小城市的高水平比賽還很匱乏，同時這些地方要把名號打出去，急需借助體育賽事等平臺創新發展路徑，形成定位和品牌。“只要能在組織、接待能力上有保證，以當地政府的支持和群眾的熱情，我相信賽事能夠獲得很好的經濟與社會效益。”

“把比賽放在這些地方肯定是投入比較小的。”秦晨說，小城市的各個部門之間相對好協調，不需要太多人力和資金的投入，因此是一些剛起步的體育公司有能力涉足的。

小城鎮迎來“大收獲”

“在未來，摩托艇成為全民休閑健身運動是極有可能的。”國家體育總局水上運動管理中心五部副部長、中國摩托艇運動協會秘書長萬紅軍在比賽期間告訴記者，隨著國務院《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》在近日發布，受益的不只是項目，更有賽事舉辦地的平臺。

“隨著國家不斷重視體育產業與國民健康，無論是山陽還是全國其他有志于發展全域旅游、體育休閑的地方，未來都會成為經濟社會發展的亮點。”他說。

以山陽縣為例，這個陜西省與湖北省交界的山區縣，近年來向旅游、體育等第三產業發力，迎來了經濟社會的發展。像漫川關鎮這個百年前曾因水運而興的古鎮，隨著“旅游＋體育”、“旅游＋休閑”等品牌的打造，不僅在陜西省乃至中西部形成了知名度，也不斷通過開發就業崗位吸引勞動力回鄉。鎮長吳鳴介紹說，該鎮２０１５年的人均純收入達到１０３５９元，高于官方統計的２０１５年陜西農村居民人均純收入７９６１元的數字。

“摩托艇聯賽在山陽落地，構建了一個系統的交互平臺。通過該平臺打造獨具山陽特色的形象，把山陽縣的自然資源和人文內涵推出去，讓全社會認識山陽，了解山陽，來到山陽。”山陽縣副縣長王衛平表示。

小山城的天色黑得早。四點多鐘，來漫川關鎮“趕集”的人們陸續離開觀賽平臺，踏上回家的旅途。也許他們觀賞一場比賽并不會在當下生活刻下烙印，但快樂運動的印象和體育產業的浪潮，也許能夠對他們未來的物質和精神生活產生影響。