全網交易額突破1800億 逾200國際小伙伴買出全球“雙11”

◎每經記者張雯 第八個“雙11”再戰告捷，全網交易額突破1800億元。 11月17日，商務部新聞發言人孫繼文在新聞發布會上表示，“走進第八個年頭的‘雙11’，已經不僅僅是中國電商市場最重要的年度促銷日，也為國外商家和線下商家提供了商機，已經發展成集購物、娛樂、文化于一身的體驗式購物節。據第三方機構監測統計，2016年的‘雙11’全網交易額已突破1800億元，再創新高。” 他表示，相比往年，今年“雙11”呈現出三個新特點：一是參與商家更加多元，傳統行業、線下商場和超市，以及電信、航空、酒店、餐飲等服務業也不同程度參與；二是線上平臺拉動線下體驗，促進全渠道融合，升級購物體驗；三是消費熱點折射經濟轉型升級，家電、通訊品牌銷售額占比提升，反映出供給側結構性改革取得積極的成效。 中國電子商務研究中心主任曹磊告訴《每日經濟新聞》記者，今年“雙11”火爆的原因在于隨著幾年“雙11”的火熱登場，電子商務已經被中國老百姓廣泛接受，特別是農村地區的網購熱情已經開始被點燃。 ●“雙11”全球影響力持續提升 據中國電子商務研究中心根據訂單總量、客單價、購買指數、電商上市公司財報、電商企業歷史數據等信息分析，估測2016電商行業雙11當天全行業交易額約為1800億元人民幣。 以天貓數據來看，“雙11”火爆程度年年提升：2014年“雙11”成交額為571億元，2015年為912億元，今年則達到了1207億元。 孫繼文稱，相比往年，今年的“雙11”參與商家更加多元，電商平臺踴躍參與，差異化競爭激烈，傳統行業紛紛加入，線下商場和超市，以及電信、航空、酒店、餐飲等服務業也不同程度參與，買家賣家進一步全球化，“雙11”期間，來自全球235個國家和地區的消費者通過中國電商平臺購物，眾多歐美知名電商也推出促銷活動，將“雙11”發展成全球性購物節，影響力持續提升。 而“全渠道融合”，更成為今年“雙11”的一大特點。 據孫繼文介紹，電商平臺利用其線下門店實現線上線下聯通，促進全渠道融合，升級購物體驗，“娛樂電商”模式引入眾多娛樂化元素，將媒體、商家和消費者緊密結合起來，實現高效互動，打造了全新的營銷模式。 曹磊對《每日經濟新聞》記者表示，今年“雙11”火爆的原因在于隨著幾年“雙11”的火熱登場，電子商務已經被中國老百姓廣泛接受，特別是農村地區的網購熱情已經開始被點燃，同時今年“雙11”預熱安排更充分，也出現了大件商品在網上的銷售比例提高很快的特點。 展望未來，網絡購物發展規模可能還會進一步壯大。根據商務部近日下發的《國內貿易流通“十三五”發展規劃》，“十三五”期間的流通升級戰略將大力發展電子商務和現代物流，并將在2020年實現電子商務交易額達到43.8萬億元，年均增長15%左右。 ●推動實體零售電商化融合轉型 “雙11”刮起讓商家不敢忽視的電商旋風，而隨旋風而來的是商家必須面對的經營模式創新。 事實上，網絡消費增速已經遠遠甩開實體商鋪。 數據顯示，今年10月份，全國消費市場繼續保持平穩增長態勢。當月全國社會消費品零售總額達到3.11萬億元，同比增長10%。其中，商務部重點監測企業網絡零售同比增長25.3%，增速比百貨店、超市和購物中心分別高出23.1、18.7和18個百分點。 《每日經濟新聞》記者注意到，國家統計局數據顯示，1~10月全國實物商品網上零售額31740億元，同比增長24.9%，占社會消費品零售總額的比重為11.8%，較上年同期提高1.4個百分點。 而按照頂層設計，實體零售的電商化融合創新轉型已經箭在弦上。 近日，國辦下發了《關于推動實體零售創新轉型的意見》，商務部也下發了《國內貿易流通“十三五”發展規劃》，兩份頂層政策設計，均涉及到實體零售的創新轉型。 根據《規劃》，“十三五”期間的流通升級戰略將錨定于大力發展電子商務和現代物流；而《意見》則指出，當前受經營成本不斷上漲、消費需求結構調整、網絡零售快速發展等諸多因素影響，實體零售發展面臨前所未有的挑戰，《意見》明確，實體零售應促進線上線下融合。包括建立適應融合發展的標準規范、競爭規則，引導實體零售企業逐步提高信息化水平，將線下物流、服務、體驗等優勢與線上商流、資金流、信息流融合，拓展智能化、網絡化的全渠道布局。 對此，中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，“去年網上零售占社會消費者零售總額的比重雖然超過了10%，但其實只有10.6%，這就意味著其實大部分人的消費仍舊不是通過電商來進行的，而電商對于實體經濟的滲透更是遠遠沒有達到我們預期的目標。對于目前大多數的實體零售店來說，線上線下還沒有真正融合，把線下的商品、服務、店鋪還有客戶全部數據化，是它未來需要解決的最根本的問題。”