紅包大戰表面低調實質升級 馬化騰親測“黃金紅包”

每經記者 趙娜 每經編輯 盧祥勇

自2014年春節微信推出應景的紅包功能后，線上收發紅包的熱浪便一發不可收拾，每到春節更顯熱鬧。2017年春節前夕，微信和支付寶兩大紅包主力都對外表露無心留戀紅包大戰。而事實卻是紅包的玩法不斷翻新，比如微信推出“面對面紅包”、QQ和支付寶大推LBS+AR搶紅包，兩家互聯網巨頭深耕線下場景的勢頭也愈加明顯。

與此同時，今年春節馬化騰為騰訊悄然內測的另一款紅包產品“黃金紅包”站臺。“黃金紅包”真的是發黃金，但不是人人都可以發。目前所有微信實名用戶都可以搶這類紅包，但發紅包只有白名單用戶可以。

今日（2月5日），騰訊微黃金相關負責人對《每日經濟新聞》記者表示，“目前從反饋來看，用戶最關心的是‘白名單內測資格’，這項我們目前仍在內測，不過當然希望能盡快打磨好產品，滿足用戶的需求。”

繼續攻占線下場景

2014馬年春節時，微信紅包以應景姿態出現，800萬用戶搶4000萬個紅包。先河一開，此后每年的春節都會上演一場紅包大戰，騰訊和阿里也都試圖在玩法上不斷創新。

《每日經濟新聞》記者留意到，去年春節，微信推出了紅包照片、QQ有口令紅包、支付寶發動了集福卡。今年春節，盡管騰訊和阿里都表示無心再參與紅包大戰，但實際上兩家不僅依然試圖在玩法上出新，并繼續深耕線下場景。比如，微信轉向引導“面對面紅包”，而QQ和支付寶推出了主打LBS+AR的搶紅包方式。

以支付寶AR實景紅包為例，資料顯示，用戶在發紅包和搶紅包時，都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。如用戶在超市購買可口可樂時，只需打開支付寶“掃一掃”右下角的AR功能，掃描可口可樂農歷新年包裝廣告上的福娃，就能查看過往一年中屬于自己的生活數據，包括旅行、購物、觀影等各個維度。回顧完之后，用戶還有機會獲得由可口可樂發送的現金紅包。

數據顯示，今年1月27日，即除夕當天，微信紅包收發量達142億個，比猴年增長75.7%；參與QQ“刷一刷紅包”的用戶數達到2.72億個，刷出現金紅包和卡券禮包17.27億個；截至除夕晚上10點多，支付寶頁面顯示，最終約1.68億人集齊五福。

業內人士認為，線上紅包幾乎已成春節習俗之一，更是騰訊和阿里角力移動支付的攻防戰。同時，發展新用戶不再是支付工具的主要推廣目的，而是深入到更多的衣食住行線下消費場景，增進商戶加盟和推廣的力度、增加移動支付用戶的活躍度。

2月3日，微信發布的《2017微信春節數據報告》顯示，春節期間出境旅游的微信用戶無現金支付越來越活躍，韓國、泰國、中國香港、日本、中國臺灣成為春節境外微信支付最為火熱的五個國家和地區。

騰訊內測“黃金紅包”

除了我們熟知的線上收發現金紅包，今年春節期間，還有一個“黃金紅包”悄然進入部分用戶的視野，并引來馬化騰親自發測試紅包，為新產品“站臺”。

據記者了解，“黃金紅包”屬于騰訊近期上線的在線黃金交易服務微黃金業務的娛樂化紅包產品，而微黃金由騰訊財付通與工商銀行合作推出。目前“黃金紅包”還在內測階段，所有微信實名用戶都可以搶，但只有白名單用戶可以發紅包。同時，由于該紅包采用的是h5分享鏈接的方式，所以不同于現金紅包的原生體驗，暫時無法及時通知發送人紅包的領取情況。

“黃金紅包”和普通紅包有什么區別？微信公眾號“騰訊互聯網金融”說明稱，“黃金紅包”價值會隨著微黃金價格而波動，微黃金報價跟蹤上海黃金交易所價格浮動。

《每日經濟新聞》記者今日體驗發現，需要先關注“騰訊微黃金”公眾號后才可買賣黃金。當前金價為269.75元/克，相關頁面還顯示有當前金價、成本均價和累計浮動盈/虧等信息。產品簡介部分則有紅字提示，“黃金價格可能發生波動，購買黃金存在虧損風險，請謹慎進行交易。”

事實上，在騰訊推出微黃金之前，螞蟻金服已經通過與博時基金合作推出了“存金寶”，京東金融也在其理財頻道有“京東黃金”業務。門檻方面，騰訊微黃金交易最小單位是毫克，存金寶的最小交易單位是1元。