智能手機競爭進入第二波 華為中興小米動作頻頻

每經編輯 張斯    

每經記者 張斯 每經編輯 張力

國內智能手機產業的競爭越來越激烈。4月19日，《每日經濟新聞》記者從中興終端官方獲悉，任命原終端北美經營部總經理程立新為終端事業部總經理，全面負責中興手機業務。程立新上任后，面臨著變革中興手機業務的重任。就在同一日，另外一個想要重振手機銷量的小米公司，則在國家會議中心帶來了旗艦手機小米6。用小米創始人雷軍的話來講，等了七年，小米6是小米公司迄今為止最為出色的手機產品，是手機界的藝術品。

可以看到，智能手機市場的競爭已經從第一波殘酷的海量洗牌，進入到第二波排位賽的賽道競爭中。包括華為、中興、小米在內的手機廠商都卯足了勁爭奪機會?；ヂ摼W分析人士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示，國產手機品牌優勢的提升和市場份額的增長，一定程度上加速了蘋果在國內市場的“去剛需化”進程。在最新行業數據報告中，目前已經形成三大國產品牌“三足鼎立”的新格局，三星出現下滑，而蘋果的優勢則在遭到蠶食。

從海量洗牌到排位賽競爭

中國手機市場已經飽和，結構式換機紅利過去后，數據調研機構預測，隨著成本的上升，未來兩三年手機銷量同比增長均會在5%以內。中國乃至全球的智能手機市場格局已定，就算排名有所浮動也只會從已經入局的幾家品牌中產生，這就增加了行業競爭的激烈性。

近日，微博與市場調研公司賽諾聯合發布了《2016年智能手機微報告》（以下簡稱“報告”），基于對2016年微博用戶活躍行為數據的定量分析，深度反映中國智能手機市場格局的變化。

報告顯示，綜合最新微博用戶存量、增量及換機留存率數據表現，國產手機原有四強（華為、小米、OPPO、vivo）市場格局已被打破。華為、OPPO和vivo三強形成了“三足鼎立”的全新局面，蘋果的優勢則繼續遭到蠶食。

國產手機廠商的崛起，也反映出了三星、蘋果兩大巨頭的困境。報告顯示，在微博存量和新增設備排名上，蘋果雖然保持領先，但其份額卻首次出現了下滑。尤其在新增市場上，蘋果品牌份額下滑6%。

過去的2016年，蘋果非但沒有在中國市場進一步擴大優勢，其原先的份額反而被國產廠商群起蠶食，更拖累全球營收15年首次出現下滑。而曾經領跑中國安卓市場的三星，因為飽受安全問題困擾，存量份額和排名均出現明顯下降。

不過，據市場研究公司IDC近期公布的數據，2016年全球智能手機出貨量排名前五的手機廠商分別是：三星電子、蘋果、華為、OPPO和vivo。在全球市場中，蘋果和三星的地位還是不可動搖，而且也已經做好了全力備戰的準備。

為了重新在中國市場迎來增長，蘋果改變了此前以自我為主的產品理念，開始主動適應市場需求，先后推出了粉色和紅色的iPhone新配色。三星手機在經歷了半年的波折之后，也已經于上個月底發布了Galaxy S8與S8 Plus。三星甚至一改此前在MWC上發布Galaxy S系列旗艦智能手機的做法，而是專門為S8準備了一場發布會?？梢奊alaxy S8這位救火隊員在三星手機中至關重要的位置。這款旗艦產品既代表了三星對于硬件上的創新，同時，它也是三星重新贏回公眾信任的一個新的起點。

第二陣營全力以赴改變命運

隨著蘋果對中國安卓用戶的吸引力連續兩年出現下滑，再次給了安卓陣營的國產手機品牌商一次機會，各家都想盡辦法最后一搏。

小米用“你等了203天，我們等了7年”口號來迎接這款7周年的作品。

雷軍強調，小米不再是一家只強調硬件性能、性價比的公司，產品外觀上的探索也變得更為進取，對于小米來說這是一個積極的標志。同時，雷軍還分享了其與印度總經理莫迪的會面，這是小米甚至是國內手機品牌在國際市場的縮影之一。而進駐國貿商圈體驗店這事不只是小米入駐線下的標志，也被用來吸引當作“高端受眾用戶”的一個標簽。雷軍說，“未來三年，我們要在一、二線城市開1000家店。”

一面是豪言壯語開拓線下市場，另一面中興則加快了其重振旗鼓的腳步。據悉，程立新的任命是在昨日（4月18日）晚間內部宣布的，其本人已從美國回到上海辦公。在程立新之前，前中興通訊副總裁曾學忠曾負責中興手機業務，但其已經因個人原因宣布離職，中興終端業務發展陷入管理層缺失的尷尬局面。

值得注意的是，曾學忠2017年至今，中興終端未發布任何產品。外界認為，程立新上任后面臨的最大問題是如何重新確立及統一中興手機的定位以及渠道、品牌策略，其次是能夠獲取最高管理層多大的支持力度。

經過2016年智能手機行業的洗牌，2017成為充滿變數的一年。王利陽認為，盡管蘋果和三星正在使勁重奪失守市場份額，但OPPO、vivo、華為銷量稱霸國內手機市場的趨勢難以再逆轉，接下來就看小米、中興等品牌的差異化表現了，尤其是在競爭高端市場用戶那一塊。