藝考培訓市場規模后年可達540億 區域龍頭興起資本熱捧美術類

每經編輯 每經記者蓋源源 杜蔚    

每經記者 蓋源源 杜蔚

每經編輯 溫夢華

“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花”。2018年藝考戰役拉下帷幕，但緊張的氣氛仍未平息，反而愈演愈烈——4月成績扎堆放榜，能否如愿拿到“合格證”，成功邁過藝考門檻，讓近百萬藝考生延頸鶴望。

比起考生的成績，背后藝考培訓機構的“成績單”歷年來也備受關注，更是吸引了資本的嗅覺。在藝考經濟的助力下，藝考培訓機構背后資本投入如何？藝考培訓機構如何獲的資本更多青睞？日前，《每日經濟新聞》記者（以下簡稱“每經記者”）進行了走訪調查。

事實上，藝術培訓市場規模自2015年以來就持續增長，方正證券預計，到2020年有望達到1800億元，這與政策紅利不無關系。2016年11月7日，民促法三審修訂案落地，藝術培訓機構可以根據市場調節自主收費，驅動機構業績增長，同時給予藝術培訓機構政策扶持、稅收優惠。

藝考培訓行業前景廣闊，其中的藝考培訓市場逐漸成熟。每經記者通過國家統計局數據看到，2011~2016年，普通高校藝術類本科生招生數不斷增長，2016年藝術類本科生招生占比首次突破10%，達到11.19%，反映出社會和市場對藝術類專業學生的認可。

▲2012年~2016年普通高校藝術類本科生招生、在校、畢業人數情況（圖/每經制圖）

方正證券研報認為，2020年藝考培訓市場規模有望達到540億元，人均藝考培訓花費5.1萬元，相比2017年增長24.4%。

剛需造就幾百億元藝考培訓市場，政策紅利疊加，藝考培訓行業迎來投資潮，一些藝考培訓機構企圖通過融資擴大規模，占據市場主流地位。每經記者調查采訪發現，每年藝考季表演專業炙手可熱，但資本更青睞的是美術專業。

政策東風引來投資潮 藝術培訓融資超過百次

“藝考培訓是上下都有切入口的產業，大家認為能夠形成規模。其實資本從2014至2015年就開始密切關注藝考培訓市場，但受到一些限制，有的投資人觀望了一兩年。”荷馬教育財務總監張波告訴每經記者，政策東風助力，對藝術培訓行業發展意義重大。

▲《關于修改<中華人民共和國民辦教育促進法>的決定》（圖/方正證券研究報告）

張波提到的政策，是2016年11月7日十二屆全國人大常委會第二十四次會議審議通過的《關于修改<中華人民共和國民辦教育促進法>的決定》（簡稱“民促法三審修訂案”），民促法三審修訂案自2017年9月1日起施行，其明確了藝術培訓機構舉辦人可以按照公司法有關規定取得辦學收益，培訓機構可以根據市場調節自主收費，以及后續有望獲得優于普通企業的稅收優惠等。

“民促法三審修訂案出臺后，讓投資人看到了獲得長遠回報的機會，對藝考培訓產生了積極促進作用。”張波說。每經記者注意到，政策紅利驅動資本涌入，藝術培訓行業融資深度和廣度都在增加。據IT桔子、36氪、方正證券研究所相關資料，2013~2016年藝術培訓行業融資超過百次，2015~2016年是融資高峰，千萬級人民幣以上的融資有24次。

▲藝術培訓行業融資情況（圖/方正證券研究報告）

受益于藝術培訓行業迎來投資潮，其中的藝考培訓優質企業也紛紛通過融資以求快速發展，占據市場主流地位。老鷹教育、微力量于2016年登陸新三板，美術寶、荷馬教育、湃樂思教育、白塔嶺畫室等也展開了大規模融資。

美術寶2016年共獲得1.18億元融資，投后估值超過5億元；荷馬教育2017年2月完成近億元A輪融資；湃樂思教育于2017年6月完成數百萬元天使輪融資，投資方為滬江投資旗下專注于中早期教育項目的互桂基金，其在2016~2017年先后投資了12個教育培訓公司；白塔嶺畫室2017年9月宣布獲得近億元B輪融資。

荷馬教育是全國單體規模最大的美術類藝考培訓機構，目前正進行B輪融資。張波告訴每經記者，投資人給荷馬教育的報價10~12億元，荷馬教育預計融資2~3億元，“荷馬教育融資以產業投資為主，藝考機構的現金流比較充沛，其實并不缺錢，但要進行整合發展，需要一些資本助力。”

資本熱衷，是這兩年藝考培訓機構感受到的明顯變化。湃樂思教育創始人陳晨深有感觸，2017年頻繁有機構找上門來談投資，但她認為，目前這個行業的資本處于“有點亂”的狀態，“一些資本想占據這塊市場，但并沒有想好具體要怎么來做，長期發展；一些是看好藝考培訓機構的現金流，不重視教學，有的甚至想先把錢‘攏過來’，再做其他投資、高利貸款等。”

美術藝考比表演更“熱” 市場規模300億

作為每年備受關注的藝考，2018年全國報考人數又創歷史新高。藝考招錄，表演專業競爭最為激烈。

每經記者通過學校官方渠道了解到，北京電影學院、中央戲劇學院、中國傳媒大學和上海戲劇學院這四家頂尖學府2018年表演系（學院）報錄比例分別為194：1、195：1、327：1和126：1。

這幾年，一些“鮮肉”明星也加入了藝考大軍，使得表演專業的招考更是博人眼球。然而，每經記者通過采訪調查發現，表演招考持續高熱，但表演專業的藝考培訓并不是資本最熱衷投資的，市面上融資規模較大，經營良好具有代表性的藝考機構是從事美術專業培訓的。

據方正證券統計，2013~2017年融資加速的藝術培訓行業優質企業有10家。每經記者發現，這其中針對藝考培訓的企業有三家，分別是美術寶、荷馬教育、白塔嶺畫室，它們全部是做美術專業培訓的。荷馬教育目前服務的學生近1萬人，張波告訴每經記者：“公司2017年營收超過1億元，凈利潤為3000~4000萬元。”

2016年掛牌新三板的老鷹教育也披露了相關經營數據，2015年、2016年公司營業收入分為7794.5萬元、1.22億元，歸屬于掛牌股東的凈利潤分別為2985.7萬元、3035.7萬元。2017年上半年老鷹教育營業收入4788.1萬元，同比增加45.02%，歸屬于掛牌股東的凈利潤為-514.9萬元，這是因為公司將激勵管理團隊的股份支付850.4萬元計入了當期管理費用，扣非后凈利潤為325.7萬元，同比增長124.64%。

▲老鷹教育2017年上半年財務數據（圖/老鷹教育相關公告）

相比而言，同年掛牌新三板的微力量（836143），主營傳媒藝考，相關負責人告訴每經記者：“我們機構每年報考編導、服裝表演的升學率最高。”每經記者注意到，微力量2015年歸屬于掛牌股東的凈利潤為200.5萬元，但2016年、2017年上半年均是虧損，歸屬于掛牌股東的凈利潤分別為-1280.4萬元、-579.7萬元。

▲微力量2015年、2016年、2017年上半年等相關財務數據（圖/Choice金融終端）

藝考培訓業內資深人士同時表示，表演專業的培訓機構非常零散，整個行業美術藝考培訓的整合程度更高，“美術培訓機構，從數百家整合到如今剩下二、三十家大型的。因為美術培訓的標準化更高，尤其在考試方面，所以更容易整合。”

何為“標準化”？一所國內頂尖美術院校的教授告訴每經記者：“通俗來講，每年幾大美院都會出高分試卷集（畫冊），讓培訓機構有機可尋，即拿一張標準的高分試卷來讓考生臨摹，創作模式變成了‘背畫’，但表演、音樂等藝術類專業，考評并不能那么‘標準’，更多是仁者見仁。”

標準化更利于規模生產，這是美術專業培訓的優勢。此外，資本青睞美術藝考培訓，還因為美術是藝考的“主力軍”。

據統計，除專業的美院外，全國有1700多所大學95%以上都開設美術專業。幾家代表的美術藝考培訓機構均表示，“這幾年每年美術考生約53萬~55萬人，占比約60%。”這遠遠高于表演、編導等藝術類專業考生規模。老鷹教育按照2011~2015年美術考生平均培訓費用及人數規模，認為美術高考繪畫培訓業務的市場規模約為267億元。在2016年年報中，老鷹教育預估2018年美術高考培訓市場規模300億元，這相比2015年增長了12.4%。