家居行業(yè)迎“綠色拐點(diǎn)” 業(yè)內(nèi)首個(gè)綠色環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)力白皮書(shū)發(fā)布

每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

綠色是美好生活的底色，美好生活要靠“綠色”來(lái)裝扮。在家居行業(yè)面臨從粗放型增長(zhǎng)到集約型發(fā)展的轉(zhuǎn)型之際，綠色環(huán)保表現(xiàn)出了愈發(fā)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至成為這場(chǎng)淘汰賽的重要規(guī)則之一。綠色環(huán)保儼然已經(jīng)成為比價(jià)格、技術(shù)乃至資金更為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

9月12日，《中國(guó)家居綠色環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)力白皮書(shū)》（下稱“白皮書(shū)”）在上海召開(kāi)的第42屆中國(guó)家博會(huì)展覽上發(fā)布。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，該白皮書(shū)是迄今為止國(guó)內(nèi)首個(gè)提出將綠色環(huán)保視為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的白皮書(shū)，系由中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心與紅星美凱龍聯(lián)合發(fā)布。

“中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心希望與紅星美凱龍密切配合、通力協(xié)作，共同辦好‘家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項(xiàng)目’，使之成為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)共贏的一個(gè)品牌，發(fā)揮更大的作用，共創(chuàng)家居產(chǎn)業(yè)的美好未來(lái)。”中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心副主任宋向東介紹到，目前，“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項(xiàng)目”評(píng)選已被行業(yè)專家評(píng)價(jià)為“覆蓋家裝全領(lǐng)域，代表行業(yè)最高水平的綠色環(huán)保評(píng)價(jià)體系”，成為了消費(fèi)者與全行業(yè)一致認(rèn)可的高質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)。

家居行業(yè)邁入“綠色拐點(diǎn)”時(shí)代

伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高與消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，我國(guó)家居產(chǎn)品逐漸從功能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)入追求品質(zhì)、注重環(huán)保的階段。白皮書(shū)顯示，超過(guò)97%的消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮綠色健康因素對(duì)身體的影響。80后、90后群體對(duì)于所要消費(fèi)的產(chǎn)品有著更“苛刻”的要求，他們是品質(zhì)消費(fèi)的信賴者，綠色環(huán)保也是他們衡量品質(zhì)好壞的主要維度之一。

在這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)，綠色環(huán)保無(wú)疑是家居品牌、家居經(jīng)銷商等行業(yè)參與者晉級(jí)下一階段的船票之一。

“綠色拐點(diǎn)”已現(xiàn)，家居行業(yè)的淘汰賽也已經(jīng)開(kāi)始，這也是諸如紅星美凱龍這樣的家居流通企業(yè)在業(yè)內(nèi)首倡“綠色環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)力”的原因所在。

“一面是綠色環(huán)保品牌的高歌猛進(jìn)，一面是政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、輿論環(huán)境的同聲討伐，不環(huán)保或環(huán)保技術(shù)無(wú)法跟上時(shí)代技術(shù)發(fā)展的企業(yè)將加速淘汰出局。家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。構(gòu)建起綠色環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)力，讓綠色環(huán)保成為消費(fèi)者識(shí)別品牌的標(biāo)識(shí)之一，進(jìn)而塑造起對(duì)手難以模仿和超越的壁壘，只有這樣在面臨日益嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，企業(yè)才能應(yīng)對(duì)自如。”紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁張賢在介紹白皮書(shū)時(shí)說(shuō)道。

白皮書(shū)顯示，綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌在品牌銷量上拔得頭籌，同時(shí)，來(lái)自紅星美凱龍年度銷售數(shù)據(jù)中關(guān)于單個(gè)品牌的銷量數(shù)據(jù)對(duì)比也顯示，綠色領(lǐng)跑品牌銷量遠(yuǎn)高于其他品牌。綠色領(lǐng)跑品牌不僅斬獲了更高的銷售數(shù)據(jù)，也獲得了更高的用戶滿意度，購(gòu)買綠色領(lǐng)跑品牌的消費(fèi)者更愿意將其推薦給其他人。

消費(fèi)者是綠色環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)力這場(chǎng)競(jìng)賽的最終裁判，市場(chǎng)也終將用銷量進(jìn)行投票。

白皮書(shū)指出，2016年到2018年期間，一批以KingKoil金可兒、LAZBOY、賴氏、我樂(lè)等為代表的品牌都在綠色環(huán)保上取得不錯(cuò)的成效，銷量和品牌影響力得到雙提升。

據(jù)介紹，“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項(xiàng)目”是紅星美凱龍與中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心自2013年開(kāi)始聯(lián)手打造的，以綠色、環(huán)保、節(jié)水為主題，基于在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和最新的國(guó)內(nèi)外質(zhì)量管理體系上，建立的集“工廠源頭檢測(cè)+工廠質(zhì)量體系認(rèn)證+商品全程追溯+商場(chǎng)在售商品現(xiàn)場(chǎng)抽檢”四位于一體的評(píng)價(jià)模式。

也正是因?yàn)槭袌?chǎng)需求與紅星美凱龍等企業(yè)大力倡導(dǎo)的雙重驅(qū)動(dòng)下，近年來(lái)，報(bào)名參與家居綠色領(lǐng)跑項(xiàng)目的品牌數(shù)量呈幾何式增長(zhǎng)。

家居綠色環(huán)保依然有很長(zhǎng)的路要走

盡管近年來(lái)社會(huì)各界對(duì)于家居綠色環(huán)保的重視程度逐漸提高，但我國(guó)家居產(chǎn)品“不綠色、不環(huán)保”的問(wèn)題依然存在。譬如，日前某企業(yè)員工租住長(zhǎng)租公寓甲醛房后患病致死的極端案例，就引發(fā)了公眾對(duì)家居和裝修過(guò)程中綠色環(huán)保的高度關(guān)注。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在2017年12月發(fā)布了一則關(guān)于床上用品等5種日用消費(fèi)品的抽查結(jié)果通報(bào)。抽查結(jié)果顯示，有17批次彈簧軟床墊產(chǎn)品甲醛釋放量超標(biāo)，有39批次木質(zhì)家具產(chǎn)品甲醛釋放量不合格。在江蘇省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的2017年二季度兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)結(jié)果也顯示，有12批次兒童家具產(chǎn)品甲醛釋放量指標(biāo)不合格，合格率僅為69.1%。

家居綠色環(huán)保依然有很長(zhǎng)的路要走，當(dāng)家居行業(yè)邁入綠色拐點(diǎn)之際，誰(shuí)能在綠色環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)力的角逐中勝出，誰(shuí)就能獲得通向下一階段的船票。

拿行業(yè)內(nèi)目前做的比較成體系的紅星美凱龍來(lái)說(shuō)，該公司從2013年開(kāi)始，每年就投入5000萬(wàn)元專項(xiàng)環(huán)保資金，同時(shí)，攜手中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心以及60余權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)、環(huán)保質(zhì)量檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、百余行業(yè)頂尖專家，建立嚴(yán)格可靠的中國(guó)家居流通業(yè)綠色環(huán)保質(zhì)量管理體系。

近年來(lái)，消費(fèi)者越發(fā)渴望獲得更多知情權(quán)和選擇權(quán)，渴望擁有辨別產(chǎn)品優(yōu)劣的方法和途徑。為此，紅星美凱龍于2015年推出了“中國(guó)家居正品查詢平臺(tái)”，全程追溯保障家居正品流通。白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2018年，“中國(guó)家居正品查詢平臺(tái)”掃碼量已經(jīng)達(dá)到503萬(wàn)次。

源頭檢測(cè)，全程追溯，“綠色領(lǐng)跑”與“正品平臺(tái)”二者互為補(bǔ)充，共同保障，為消費(fèi)者優(yōu)選綠色環(huán)保家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者的家居質(zhì)量“買單”。

未來(lái)，希望“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項(xiàng)目”評(píng)選能給予品牌綠色正品品質(zhì)綜合管理指導(dǎo)，推動(dòng)行業(yè)深度踐行綠色正品應(yīng)用及綠色環(huán)保發(fā)展水平提升。