百度外賣更名“餓了么星選” 更新標識瞄準高端市場

每經記者 李卓 實習記者 陳克遠 實習編輯 王麗娜

餓了么對百度外賣的整合工作進入收尾階段。

10月15日，《每日經濟新聞》記者從餓了么方面了解到，阿里巴巴旗下百度外賣將正式更名為“餓了么星選”，App也采用了新的標識。據悉，餓了么星選是餓了么旗下嚴選商家和美食、秉持用戶體驗至上的高端外賣及生活服務平臺。

《每日經濟新聞》記者登陸百度外賣APP注意到，百度外賣的品牌更新信息已經被設置為欄目置頂，同時新老用戶登陸更新后的星選APP還可以活動優惠紅包。從推薦商家來看，APP推薦的商戶信息多為用戶所在位置周邊的品牌餐飲企業。以通州土橋地鐵站為定位坐標，推薦的餐廳包括了慶豐包子鋪、和合谷、田老師紅燒肉等。另外值得注意的是，上述餐廳在餓了么的APP中，雖然不一定會位于App優質推送位但同樣可以搜索到，且用戶同樣享有相應的優惠信息。

資料顯示，百度外賣誕生于2014年5月，定位于中高端白領市場。去年8月，餓了么正式合并百度外賣。收購完成后，餓了么隨即公布了“雙品牌戰略”，即百度外賣主打高端市場仍保持獨立運營，餓了么瞄準中低端市場。

實際上，百度外賣的更名并非意料之外。今年2月就曾有媒體報道稱，百度外賣即將更名。實際上，根據當時餓了么對百度外賣的收購協議，百度外賣品牌保留18個月給餓了么使用，18個月之后餓了么不能再使用百度相關品牌。若以去年8月為合作起點計算，百度外賣的品牌使用期限還有4個月。就此而言，雖然品牌使用期還未過，此番品牌更名實際也標志著餓了么對百度外賣的整合收尾。

此外，有媒體報道顯示，餓了么將于今日（10月15日）宣布新的人事任命：“原餓了么副總裁魏海出任百度外賣新CEO，負責百度外賣業務及雙品牌戰略落地工作。”對此，餓了么相關負責人表示，上述信息與實際情況有所出入，詳情需以今日下午舉辦的餓了么戰略升級發布會為準。