當星巴克遇上成都 天府文化獨特魅力再被全新演繹

每經記者 李詩韻    每經實習編輯 魏官紅    

圖片來源：主辦方提供

擁有三千年歷史文化的成都，正以文化著墨，開啟大城崛起通向世界的新征程。以弘揚中華文明發展天府文化，努力把成都建設成為獨具人文魅力的世界文化名城，正是成都的目標與方向。

最近，一位來自國際舞臺的“大咖”，加入了為成都這段新征程加油助推的行列。近日，由星巴克和國內首張城市生活美學地圖“YOU成都”主辦的“星巴克@世界文化名城成都”系列活動拉開帷幕。

10月29日，該系列活動推出了首個子活動——“星粉點贊世界文化名城成都”，獲得了熱烈追捧。而從今日（11月5日）開始至11月10日，首屆中國國際進口博覽會在上海舉辦期間，該系列活動的第二個子活動“天府文化咖啡杯空中秀”活動也將正式展開。

在中共中央黨校文史教研部教授陳宇飛看來，星巴克多年來深耕成都市場，開展這次豐富多元的精彩合作活動，看中的也一定是這座城市深厚的文化底蘊，以及與星巴克相吻合的時尚優雅的精神氣質。

空中秀演繹成都生活美學

11月5日起，“天府文化咖啡杯空中秀”正式啟動。據介紹，11月5日至11月10日首屆中國國際進口博覽會舉辦期間，在成都航空所有成都飛往上海的單程航班上，都將為乘客提供由“天府文化咖啡杯”盛裝的星巴克VIA咖啡。

而以天府文化元素為主題設計制作的咖啡杯，集合了太古里、熊貓基地、望江樓、銀杏、太陽神鳥等眾多知名成都元素。

“天府文化咖啡杯空中秀”是“星巴克@世界文化名城成都”活動的子活動之一。

10月29日，“星巴克@世界文化名城成都”系列活動首場活動“星粉點贊世界文化名城成都”已率先在成都拉開序幕。天府綠道、熊貓、太陽神鳥、芙蓉花、蜀繡、銀杏、成都方言、詩歌和說唱俑這九大天府文化元素，已將成都市內的9家星巴克門店裝點為“星巴克世界文化名城（成都）形象店”。

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據悉，在10月29日至11月29日這段活動期間，顧客每在成都星巴克門店消費一次，就能在“YOU成都”平臺獲得一枚代表天府文化不同元素的印章，并可按規則兌換相應獎品。一波集攢天府文化印章的潮流，已在“星粉”、市民、游客間展開。

陳宇飛也關注到了這場“空中秀”。作為城市文化發展相關領域的專家，從“星巴克@世界文化名城成都”活動推出開始，他便十分關注活動的進展。在他看來，這場“大秀”不僅秀出了天府文化的魅力，從另一方面，也折射出了成都越來越強的城市經濟活力。

“正是因為這座城市飛速的發展，以及開放程度的不斷提高，越來越多的國際品牌和世界500強企業愿意在成都加大布局，深耕市場，愿意融入和助推成都的發展。”陳宇飛認為。

星巴克咖啡與成都其實早已深刻交融。從2005年星巴克在成都開設第一家門店起至今，星巴克在成都已擁有約120家門店。星巴克方面表示，成都是中國西部最重要的國家中心城市之一，有傳統文化也有時尚潮流，有歷史沉淀也有現代文明。未來，星巴克也會繼續深入拓展本地市場，加大、加快在成都的發展。

成都加快建設世界文化名城

據介紹，接下來，“星巴克@世界文化名城成都”活動的另一子活動——上海“品味成都生活美學之旅”也將開啟。活動將邀“幸運兒”們同去上海，化身文化使者，嫁接文化橋梁。活動期間，集齊天府綠道、熊貓、太陽神鳥等九枚印章的幸運兒，將獲得一次前往星巴克臻選上海烘焙工坊體驗之旅的機會。

圖片來源：主辦方提供

“這些創意時尚又巧妙”，陳宇飛認為，這一系列活動能夠點燃眾人的熱情，當然離不開其“有趣的創意內核”，但活動更加戳中人們內心的，是將厚重而豐富的天府文化，以別出心裁而又時髦現代的方式來呈現。這不僅表達了天府文化的內涵，這種表達方式，本身也是對天府文化“創新創造、優雅時尚、樂觀包容、友善公益”的一次完美詮釋。

而此次“星巴克@世界文化名城成都”的活動，正是為了給成都加快建設世界文化名城加油助力。

自去年4月，成都提出發展“創新創造、優雅時尚、樂觀包容、友善公益”的天府文化以來，擁有三千年歷史的成都，不斷探索著如何為這份文化積淀找到最合適的時代表達。

今年9月25日，成都召開世界文化名城建設大會，提出將弘揚中華文明，發展天府文化，努力將成都建設成為獨具人文魅力的世界文化名城。

成都已提出，要建成獨具人文魅力的世界文化名城，把打造世界文創名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都的“三城三都”作為重要抓手，推進成都世界文化名城建設“三步走”戰略目標的實現。

“從歷史淵源維度比較分析，成都歷史悠久、文化遺產富集，在‘歷史淵源’維度與世界文化名城比較，指數達到平均水平。”字節跳動公共政策研究院高級研究員李鑫曾這樣表示。

10月22日，《2018中國城市時尚指數報告》發布，將成都命名為“中國時尚一線城市”。報告以時尚實力、時尚魅力和時尚影響力作為指標，成都成為排名與上海并列第一的中國最時尚城市，并與北京、杭州一起并稱“中國四大時尚之都”。