數娛產業領軍者在這場論壇上道破未來：環境有冷暖，方向從未迷茫

每經記者 丁舟洋    每經編輯 文多    

11月16日，在初冬的成都，“2018中國國際數字娛樂產業論壇”拉開帷幕，本次論壇由每日經濟新聞、伽馬數據、Newzoo聯合主辦，百位數字娛樂領域的精英匯聚一堂，共議“新文創、新周期、新表達”。

眾多與會嘉賓坦言，“寒冬”是目前游戲、影視領域的共同感受。和過去幾年的資本瘋狂涌入時期相比，當下游戲行業現金流減少，影視產業的資金狀況也不容樂觀。

越是這種時候，就越需要看清方向。來自數字娛樂產業領軍企業，分享了他們的實踐與思考，“苦練內功”“厚積薄發”是他們的共識，“精品”“創新”是他們的追求。新技術和新渠道還將不斷驅動數字娛樂產業的新變化，冷靜而堅定地走下去，這個產業的未來一定前路光明。

在論壇現場，每日經濟新聞和伽馬數據還宣布，聯合成立“環球數字娛樂經濟研究院”。研究院將聚焦游戲、電競、直播、影視等數字娛樂領域的專業研究。當天，研究院發布了成立后的首個產品——《IP改編移動游戲價值評估報告》。

游戲：機會會從暫時的低谷中涌現

“游戲行業目前進入了‘低谷’。”在完美世界CEO蕭泓的論壇主旨發言中，對行業現狀一語道破。

完美世界CEO蕭泓 圖片來源：每經記者 張建 攝

確實，今年很多游戲企業遇到了巨大的挑戰，比如，對游戲公司而言最關鍵的現金流，在今年變得“困難”起來。

蕭泓談到，過去十年是增量市場，大家都在瘋狂搶用戶，而“現在是用戶增加減緩，市場轉向經營存量市場，大家都在搶的是現有的蛋糕”。

但新的機遇仍在涌現，Newzoo首席執行官Peter Warman在發言中稱，未來游戲市場的四大推動力分別是更多的時間、更多的服務、更多的權力和更多的全球化。

具體來說，就是把“更多的時間”花費在移動設備和觀看視頻上；“更多的服務”則意味著相較于以往以產品為中心的商業模式，未來將更加偏重服務；“更多的權力”則意味著讓消費者參與進來并進行創作；“更多的全球化”意味著商業模式及平臺的整合。

影視：“冬眠”也是為了蓄力

“影視傳媒的寒冬真的已經到來，困境也是對影視市場的一場大考驗和大洗牌。”慈文傳媒董事長馬中駿在論壇上談到：“限制明星高片酬、唯IP論的降溫，將幫助這個產業去泡沫、去垃圾，讓市場恢復理性，走上可持續發展的長遠道路。‘寒冬期’并不一定是壞事，即使‘冬眠’也是為了蓄力。”

慈文傳媒董事長馬中駿 圖片來源：每經記者 張建 攝

花兒影視總裁敦勇帶來了《精品文化的“心”表達》主題演講。作為一家在業內深耕12年的老牌電視劇公司，花兒影視制作的《幸福像花兒一樣》《金婚》《甄嬛傳》等劇都獲得了百分之百的成功。敦勇表示：“此次寒冬真正需要的是創作者、影視公司和相關從業人員轉變創業的態度，不把影視作品簡單當成‘三無品’，創作要回歸初心、扎根生活，真正做出打動人心的作品。”

優質的IP依然有著強大的生命力，不僅穿越時空，還能在文學、影視、游戲、動漫等大文創范圍內充分交融互動，《西游記》就是經典案例。

在論壇的圓桌對話環節，微博動漫副總裁韓兆畇說道：“希望我們的作品能夠傳達出人文價值和哲學觀，只有這樣的作品才會長久留存。比起帶給用戶短暫的快感，我們更希望是長久的感動。希望我們能做出一部像《西游記》一樣的精典IP，靜心打磨內容，這是現在在寒冬中我們更能夠做的一件事。”