華語樂壇渴望原創新鮮血液，阿里、騰訊聯手的這檔節目會帶來改變嗎？

每經記者 畢媛媛 張春楠    每經實習編輯 杜毅    

3月9日，優酷自制綜藝《這！就是原創》上線，這也是優酷“這就是”系列在2019年的開門首秀，甚至搶先于《這！就是街舞2》的播出。

“這！就是”系列一向聚焦小眾題材，這次優酷將視角投向原創音樂與原創音樂人。值得注意的是，《這！就是原創》是阿里優酷和騰訊音樂“跨次元”的首度合作，雖然一切尚在慢慢磨合，但目前可知雙方將在節目內容分發渠道、原創音樂版權檢測、運營原創選手等方面展開合作。

另一方面，繼《中國好歌曲》后，原創音樂綜藝似乎在市場上鮮有蹤影。雖然音樂綜藝在數量上仍在稱霸衛視屏幕，但創新乏力，音樂綜藝的造星能力持續下降，下一個李宇春何時再能出現？這也拷問著《這！就是原創》的制作方燦星文化。

圖片來源：主辦方提供

突破“次元壁”：優酷視頻首度牽手騰訊音樂

《這！就是原創》的一個“歷史性突破意義”就是首次打破行業和平臺的壁壘，優酷視頻首次牽手了騰訊音樂合作。

《這！就是原創》的官方音頻榜單“猛獸原創榜”就是與QQ音樂合作，聽眾可以在QQ音樂上收聽節目歌曲，同時榜單也為節目提供多維數據，影響賽制走勢。以第一期為例，在錄制開始之前搶占“猛獸原創榜”前10強的選手就可以直接晉級。

“這次（與騰訊音樂的）合作是跨時代的。”優酷綜藝監制劉棟對每經記者笑稱，對于具體雙方將如何合作，他也解釋雙方也在慢慢的磨合當中，希望能最大程度地打通。據每經記者了解，除優酷和QQ音樂共同承擔節目內容分發渠道外，雙方的合作形式還包括騰訊音樂會提供節目中選手音樂原創性上的專業鑒定支持，燦星、優酷和騰訊音樂也會共同參與運營節目的選手。

此前多位業內人士對記者表示，切實感覺到音樂產業的春天正在來臨。在港臺老歌仍長期“霸占”很多80、90后的歌單時，華語樂壇也極度渴望新生代原創音樂，這是阿里和騰訊這兩個中國最大互聯網平臺聯手的原因。

“其實我們一直有這樣的體會，單靠節目制作優秀，但如果你沒有很強的平臺資源整合，你很難成為一個大的文化現象，你還只是一個綜藝節目。”《這！就是原創》制作方，曾出品過《中國好聲音》《中國好歌曲》的上海燦星文化總裁田明表示，“因此我們這次想和阿里、騰訊共同聯手，我們希望能再造一種原創文化現象。”

對于一檔目標是培養中國原創新力量的節目來說，就第一期的觀感，《這！就是原創》相比《中國好歌曲》最大的亮點是密集的“笑點”，一些有爭議性選手與導師“出乎意料”的互動讓看片會的現場頻頻爆發出陣陣笑聲。

圖片來源：主辦方提供

對于《這！就是原創》的制作團隊來說，為了讓“原創”吸引更多不懂音樂的年輕人，也需要在“笑點”“抓馬”等節目的綜藝性和普及原創音樂的嚴肅性上做出權衡取舍。一個很明顯的例子就是節目的明確切入點是尋找可以站在臺前的年輕唱作人，而非幕后的音樂制作人。

這也是市場的需求。與20年前認為音樂人做好音樂就可以了不同，市場也需要創作人可以站在臺前。“在現在的時代里，光有創作是不夠的，你要學會怎么樣表達自己的創作，這才是新時代的創作人的基本要求。”《這！就是原創》總導演吳群達對每經記者表示。

劉棟介紹稱優酷此前針對兩千名普通音樂綜藝愛好者的調查也發現，歌曲的旋律、歌手的嗓音和歌詞是他們最能聽懂或者最在意的，這也成為挑選哪些歌曲可以被剪輯進來的標準之一。

音樂綜藝陷疲軟，《這！就是原創》以“大數據”創新

《超級女聲》開啟了華語樂壇的選秀時代，《中國好聲音》的大火則讓市場真正關注到音樂綜藝的潛力。有數據統計，《中國好聲音》第一季網絡播放量累計超過13億，此后市場向好，各類音樂綜藝節目也如雨后春筍般涌現。

綜藝類型遍地開花，觀眾口味日益挑剔，回看去年新生的音樂綜藝，幾乎都陷入失利結局。曾經的現象級綜藝《歌手》《中國好聲音》也陷入疲軟。音樂人三石一聲坦誠表示：“這兩年市場上沒有出現真正代替《中國好歌曲》的原創音樂節目。”最重要的原因，是制作者們面臨了創新的瓶頸，為了保證成功率，大多節目選擇“復制”原模式進行二次開發。

“從我們做《好歌曲》到現在，最大的環境變化是互聯網端和移動端觀眾超過了傳統的電視機前的觀眾，我們會研究是誰一直在看互聯網？如果受眾變得年輕了，我們怎么樣讓這個節目更貼近年輕受眾的欣賞習慣和表達方式？六七年過去了，創作人本身的創作習慣以及他們的個性也發生了變化，選手跟《好歌曲》的選手也是有區別的，我們每一階段的設置是根據現階段創作人的習慣、邏輯、觀點和方法為他們打造的賽制和設置。所以你們會看到一個全新的節目，并不是我們為了創新而創新，是因為我們真正要去貼近時代的脈搏和受眾的心，做到自然的水到渠成的創新。”吳群達向每經記者表示。

《這！就是原創》總編劇宋靜表示：“這個節目晉級不重要，而是過程中借鑒了慢綜藝的過程，讓大家安心沉浸在歌曲氛圍中，我們在大規則緊張的賽事中第一次增加了這樣的嘗試。”

“《這！就是原創》已經沒有過去電視綜藝模式的影子，完全是原創的。比起電視綜藝的模式、形態、內容，我們都要更加年輕和新銳。”田明在此前的發布會中表示，《這！就是原創》作為全新的原創網綜，在舞美和制作上比以往的電視綜藝都具有更強的沖擊力。

燦星文化作為老牌的音樂綜藝制作方，加上有大數據支持的優酷，《這！就是原創》相當于一檔精準對準互聯網用戶的新網綜。劉棟表示：“以前在電視臺做節目，我根本不知道電視機前看節目的是誰，以及看完以后是什么感受，但優酷會通過各種觀眾的觀看行為形成數據報告，發給導演組。導演組覺得觀眾哪個部分停留了很長時間，那時候就可以進行后期剪輯。導演組也會慢慢去了解90后00后的觀眾喜歡的是什么，也會慢慢靠近他們。”

未來，優酷能做的其實更多，劉棟透露：“我們有決賽選手特殊的造型，是跟淘寶獨立設計師有一個深度的聯動，讓他們加入到我們原創的隊伍，這也是其中一個亮點。”