《哪吒之魔童降世》口碑發酵 光線股價跟著沾光

每經記者 畢媛媛 張春楠    每經編輯 杜毅    

《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）和《烈火英雄》的口碑“炸裂”，也讓沉寂已久的暑期檔終于有了競爭的活力。

從排片率小于0.1%開始，《哪吒》以強硬的口碑打到上映首日33.7%排片的成績，是近年來國產動畫的一個奇跡。截至7月25日，《哪吒》在豆瓣評分高達8.8分，主出品方光線傳媒更是已經迎來六個交易日的連續上漲，券商認為《哪吒》的火爆還沒有完全反應到股價上。

圖片來源：主辦方提供

而作為博納影業的“驕傲三部曲”第一部的《烈火英雄》也將在這周末迎來大規模點映。通過之前的看片會，這部影片的口碑也正逐步釋放，讓無數七尺男兒淚灑影院，甚至有工作人員自稱“看一次，哭一次”。

最熱的大暑已經到來，暑期檔才終于開始升溫，本周除了《哪吒》外，還有《跳舞吧！大象》《回到過去擁抱你》等7部影片上映。每經記者注意到，“票補大戰”也正暗暗洶涌而來，《烈火英雄》、《跳舞吧！大象》、《回到過去擁抱你》等影片均在不同影城出現19.9元的低價票。有市場人士對每經記者坦承這是由于票補在起作用，而且主要都來自于片方。

現象：口碑發酵  《哪吒》拉動光線傳媒連續六個交易日上漲

哪怕還沒有正式上映，《哪吒》和《烈火英雄》都通過點映的口碑成為今年暑期檔冠軍的預備選手。

貓眼專業版顯示，《哪吒》由光線傳媒主出品，編劇兼導演是從醫學生轉行來的餃子，《烈火英雄》則是博納影業“驕傲三部曲”的第一部，由黃曉明、杜江和譚卓擔任主演。

《哪吒》將創國產動畫影片的各項紀錄已經不用再懷疑。截至7月25日，《哪吒》在豆瓣評分高達8.8分，這不是圈地自嗨，而是超過了7萬觀眾的認證。在更觀眾向的貓眼和淘票票上，《哪吒》也分別拿下9.7分和9.5分的高分，超過15.9萬人和20.9萬人想看。燈塔的數據中，《哪吒》的評分暫與《瘋狂動物城》持平，登頂動畫電影寶座。

從排片率小于0.1%開始，《哪吒》以強硬的口碑打到上映首日33.7%排片的成績，是近年來國產動畫的一個奇跡。

很多觀眾將《哪吒》與2015年上映的《西游記之大圣歸來》相比：沒有強大的陣容與強勢的宣發，靠的只有過硬的口碑和奔走相告的自來水安利，逆勢上揚成為國漫之光。

四年前的《西游記之大圣歸來》最終斬獲9.6億元的票房，但《哪吒》被寄予了更高的期望。“至少與《瘋狂動物城》差不多吧”，某發行人士向記者表示。

已經有券商迫不及待了。東興證券和聯訊證券分析師分別認為《哪吒》點映口碑的火爆并沒有完全反應到光線傳媒股價上，其中聯訊證券給了《哪吒》10億元的預估票房，并建議投資者參與爆款影片《哪吒》的交易性機會。每經記者注意到，截至7月25日收盤，光線傳媒的股價已經連續6個交易日出現上漲。

與《哪吒》一同被注意的，還有由博納影業出品的《烈火英雄》。這部影片改編自根據鮑爾吉·原野長篇報告文學《最深的水是淚水》，故事源于“大連7·16大火”真實事件，講述了沿海油罐區發生火災，消防隊伍上下級團結一致，誓死抵抗，以生命維護國家及人民財產安全的故事。

在已開啟的多輪看片中，《烈火英雄》口碑也已釋放，“感動”“漢子都看哭了”等關鍵評價詞多次出現。據每經記者了解，《烈火英雄》的工作人員都自稱影片“看一次，哭一次”。

市場：票補暗涌  久違的19.9元低價票卷土重來

《哪吒》和《烈火英雄》的口碑“炸裂”，也讓沉寂已久的暑期檔有了競爭的活氣。

本周除了《哪吒》外，還有《跳舞吧！大象》《回到過去擁抱你》等7部影片上映。雖然《哪吒》和《烈火英雄》這兩部影片目前看來都有所謂的“爆款相”，但是有影城經理在接受每經記者采訪時仍認為對暑期檔下半場的表現仍然持謹慎態度。

“就像《銀河補習班》是屬于行業人覺得的爆款，但并沒有成為市場的爆款。其實做這樣一個行業做久了，可能會與觀眾的視角產生偏差，因此后面的影片還是要交給市場去檢驗。”有不愿具名的資深市場人士對每經記者稱，“現在都不好說什么影片是爆款，因為往往爆款都是你之前不知道它會成為爆款的。”

有多位市場人士在《銀河補習班》上映前對每經影視預測將成為暑期檔的“爆款”，還開啟了大規模的點映。但真正上映之后，未想到卻成為“啞火”。受累于口碑影響，票房不到第二日便增長乏力，目前總票房還不到6億元，貓眼專業版對其的預測票房也從18.18億逐漸下調至10億出頭。

“下半年應該比上半年好，這個是肯定的，因為上半年已經糟得不能再糟了。但下半年的重大利好就是建國70周年會有大量的包場出現，這肯定是增長點，能拉影院一把。”該人士對每經記者表示。

圖片來源：視覺中國

值得注意的是，暑期檔下半場票房未火，但“票補大戰”正暗暗洶涌而來。

每經記者發現，包括即將上映的《烈火英雄》、《跳舞吧大象》以及《回到過去擁抱你》等影片在淘票票、貓眼平臺上有多家影院的預售票都出現了久違的19.9元低價。

以《烈火英雄》為例，在7.26日這一天，包括耀萊成龍影城（王府井店），百老匯影城（apm購物中心店），中影國際影城（石榴中心店）等在內的北京的104家影城都給出了19.9元的票價。

對此，上述市場人士對每經記者稱這其中的確有票補的作用，這三部影片的票補主要來自片方。

“我們手上有上百家的影院，片方會他們一些費用投到我們的平臺，我們再把這部分費用用來扶持我們的會員體系，以低于第三方平臺的價格賣給會員。”上述市場人士表示。