人均收入增速放緩引發消費下行？實物、服務、業態升級、下沉市場力挺消費升級

每經記者 陳克遠    每經編輯 王麗娜    

消費已是中國經濟增長的第一驅動力。2018年，中國社會消費品零售總額跨過5.5萬億美元大關，僅略低于美國同期的6萬億美元。同時，中國的消費升級進程也在持續推進，居民的消費結構正從基礎的吃穿型消費向發展和享受型消費升級。

消費升級折射著中國經濟的轉型升級。但具體來說，我國的消費升級，到底體現在了哪些方面？

11月30日，蘇寧金融研究院、中國人民大學國際貨幣研究所聯合發布《中國居民消費升級報告（2019）》（以下簡稱“《報告》”）顯示，從實物類、服務類、業態類和下沉市場四個維度可以看出，我國當前的消費升級趨勢明顯。

同時《報告》顯示，從2019年全國各省市自治區居民消費升級綜合水平來看，北京、上海、浙江、江蘇、廣東仍為第一梯隊；廣西、云南、陜西、貴州、江西、新疆、甘肅、山西、黑龍江、西藏位于第三梯隊；其他省市區處于第二梯隊。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任助理付一夫在解讀《報告》時表示，居民收入水平的提升驅動消費品類升級，而新技術的應用驅動了消費者消費體驗的升級，相互作用下，中國居民的消費升級發展水平正穩步提升。

人均收入增速放緩引發消費下行擔憂？

消費升級已是我國消費市場的大勢所趨，但也可以看到，國家統計局此前發布的數據顯示，2019年前三季度，全國居民人均可支配收入22882元，扣除價格因素，實際增長6.1%，低于同期6.2%的GDP增速，也低于去年同期6.6%的實際增長。這也引發了部分人士對收入增速放緩和消費市場下行的擔憂。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任助理付一夫解讀《中國居民消費升級報告（2019）》

圖片來源：每經記者 陳克遠 攝

對此，付一夫表示，雖然受宏觀經濟下行壓力增大等因素影響，居民收入增速有逐漸放緩的趨勢，但總體上看，居民收入與GDP仍然保持了同步增長的態勢，且6.1%和6.2%的差距不大，這反映了中國居民切實享受到了經濟增長帶來的紅利。至于未來居民收入增長態勢如何，歸根結底要取決于國民經濟未來發展形勢。目前來看，中國經濟整體上平穩發展且韌性十足。

不止于此，付一夫還表示，當前我國居民的消費升級水平也在穩步提升。

根據《報告》，全國居民消費升級綜合指數由2013年的0.341，上升至2019年的0.378，年均增速約1.73%。據了解，中國居民消費升級指數，是通過融合有關官方宏觀和行業統計數據，從多個維度來對中國居民消費升級結構及質量的發展趨勢進行量化評估。

具體來說，全國居民消費升級綜合指數的演變趨勢集中體現在了四個方面，包括經濟基礎不斷增強，結構持續優化；宏觀層面居民消費升級形勢向好；實物類與服務類消費升級態勢穩健；線上線下蓬勃發展，消費業態不斷進步。

“中國經濟未來發展的增長點，一方面在于科技，另一方面在于擴內需。”付一夫表示，居民收入水平提升驅動消費品類升級，新技術的應用則驅動了消費體驗升級。互聯網技術的發展、電子商務的普及以及新零售的風起云涌，不僅讓消費者的消費方式變得豐富多彩，也使得消費者收獲了更為方便、快捷和酷炫的購物體驗，相較于以往單一的買賣商品，消費正成為消費者生活方式的體現。

實物、服務、業態、下沉四維度力挺消費升級

居民的消費升級可以從消費市場上的種種變化得到驗證。對此，《報告》中顯示，這些變化可以大致總結為實物類、服務類、業態類和下沉市場四個維度。

就實物類消費而言，《報告》中稱，隨著生活日用品的品質升級和結構優化，智能家居、智能電子產品正成為流行趨勢，消費升級趨勢明顯；同時，交通工具消費呈現出市場化、高端化趨勢，新能源汽車、豪華小轎車消費增長趨勢向好；此外，美妝護膚品、高端美容儀、奢侈品也受到消費者追隨。

服務類消費則是近年來我國經濟增長中的新亮點。對此，《報告》顯示，消費者對在線教育、在線理財的消費支出占比逐年提升；在大眾餐飲方面，消費者越發注重就餐環境與氛圍，新餐飲消費需求進而對商家提出了更高的、全鏈條式的要求；藝術熏陶、影院觀影等多樣化的休閑娛樂選擇成為消費市場上的新亮點；此外，知識付費興起、早教行業和休閑旅游行業發展，以及醫療健康、互聯網金融等領域也正成為消費熱點。

消費升級的趨勢不只體現在消費品類上，隨著商業業態的升級，也進一步推動了居民的消費升級。《報告》中提出，網絡購物當前仍處于高速增長的黃金期，同時，隨著各類零售新物種涌現，跨場景融合趨勢明顯，消費者購物體驗顯著提升；此外，諸如點播影院、抓娃娃機、線下迷你KTV等新興業態也表現出了蓬勃發展態勢。

另外，在下沉市場中，近幾年的農村居民人均可支配收入實際同比增速一直顯著高于城鎮居民，相應地，農村居民人均消費支出實際同比增速也高于城鎮居民；同時，由于房貸、房租、車貸壓力較小，三線城市與農村居民的消費信心更加強烈；另外，隨著跨境電商的發展，海淘在下沉市場越發盛行；此外，“小鎮青年”在游戲、直播、短視頻等泛娛樂領域的消費也有顯著提升。

對于上述變化，付一夫在解讀《報告》時表示，消費升級背后是消費人群的變化。尤其是隨著中產人群規模日益擴大，這部分人群具有較為穩定和可觀的收入，對于生活的需求不再局限于過往對于物質層面的追求，消費理念從“越便宜越好”轉變為“滿足自身情感需求的消費”，且相較于關注奢侈品更偏向于高性價比、高質量商品，他們已成為品質消費的重要推動力。