OPPO副總裁吳強：當前競爭環境比拼誰犯的錯誤更少

每經記者 王晶    每經編輯 陳俊杰    

2019年，手機行業競爭空前激烈。要想在低迷的市場環境中搶占用戶，產品的創新至關重要。回顧全年，折疊屏、十倍變焦鏡頭、AI算法、屏下攝像頭等技術不斷出現，其中，折疊屏成為手機市場上最吸睛的新形態，但高昂的售價僅限于小眾用戶嘗鮮；而伴隨著5G的商用，玩家幾乎都把技術演變的焦點集中在5G手機方面。

作為國內5G的先行者，截至目前，華為、OPPO、vivo以及小米、中興等均推出了各自的5G手機。但由于5G手機搭載的芯片仍處于早期量產階段，成本一直居高不下，不少業內人士預期5G手機要到2020年下半年度才會出現千元機。

不過，在競爭的策略中，最直接、最快能打開市場的有效手段便是價格戰。為了搶占首批5G換機用戶，小米集團旗下品牌Redmi率先將5G手機價格下探至1999元起，而OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強也表示，“明年年底，OPPO大概率1000-2000元的價位檔之間會有5G產品”。

競爭比拼少犯錯

日前，市場研究機構Counterpoint發布的數據顯示，受經濟、消費者換機周期等多因素影響，中國智能手機市場2019年第三季度同比下滑5%，但環比增長3%，同比降幅相比前兩季度有所緩和。

品牌表現方面，“華米OV”四大國產一線梯隊的廠商真正與其他品牌拉開了距離。Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告顯示，華為品牌第三季度出貨量為4150萬部，市場份額達到創紀錄的42%；排名第二的是vivo，出貨量為1750萬部，市場份額為17.9%，緊隨其后的為OPPO，出貨量1700萬部，市場份額為17.4%；第四名小米出貨量為880萬部，市場份額為9%。而其他品牌整體出貨量下滑了31%，手機市場的馬太效應進一步加劇。

對于競爭激烈、群雄爭霸的2019年，吳強認為，從目前的格局來看，（手機行業）不會有特別大的變化，幾個頭部廠家不會一下就死掉，唯一有變化的就是幾個廠家之間的排名，（未來的發展）還是看誰犯的錯誤少。

“整個行業競爭到目前只剩下幾個頭部廠家，每一家都有自身的特點和各自擅長的地方，能力都很強，實力也很雄厚，沒有說哪一家可以輕易地吃掉另一家，也沒有哪一家可以靠一款產品扭轉局勢。當下的競爭環境比拼的是誰犯的錯誤更少，一旦犯錯誤，特別是致命性錯誤，就會一落千丈。”吳強說。

提前打響5G手機價格戰

隨著國內智能手機陷入紅海，各大廠商都在尋求增量市場。其中，折疊屏是今年手機市場上最吸睛的手機新形態，但高昂的售價僅限于小眾用戶嘗鮮；而伴隨著5G的商用，玩家幾乎都把技術演變的焦點集中在5G手機方面。

與往年年底的冷清不同，為了搶奪首批5G用戶，《每日解決新聞》記者注意到，僅本月就有多家手機廠商推出各自的5G機型。

12月10日，小米集團旗下品牌Redmi正式發布首款5G手機——Redmi K30 5G，該產品搭載了全球首發高通驍龍765G處理器，但起售價僅1999元，率先將5G手機價格下探至“千元”。小米集團副總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰認為，紅米K30 5G對普及5G的意義，堪比2011年小米1代對智能機普及的推動。

12月16日，vivo推出X30系列，該系列全系標配與三星聯合研發的Exynos 980 芯片，支持NSA/SA雙模。這不僅是vivo應對5G新挑戰的一次布局，也是其試圖將芯片這樣的核心競爭力掌握在自己手中的一次全新嘗試。截至目前，vivo已累計發布3款5G手機，覆蓋中端至高端價位，另據IDC發布的2019年第三季度中國5G手機市場廠商份額數據，vivo 5G終端占比已超過50%。

12月26日，OPPO也加入到雙模5G手機的爭霸賽中，發布了Reno3系列新品，并且全系列均支持SA/NSA雙模5G。其中，OPPO Reno3采用聯發科天璣1000L 5G芯片；OPPO Reno3 Pro則搭載高通的驍龍765系列5G SoC。而明年第一季度，一加、小米以及OPPO等還將推出搭載高通的驍龍865芯片的高端旗艦5G機型。

吳強此前曾預計，2020年中國的5G手機大概會在1.5億部左右。雖然他沒有透露Reno3預估的出貨量，但他強調，2020年將會是5G智能終端快速發展的一年。

5G手機從導入期過渡到大規模的發展階段，離不開價格的下探。與此同時，性價比也是一家手機品牌快速搶占新市場的有效方法。

除了“價格屠夫”小米外，OPPO的5G產品也將于明年滲透至全價格段的機型。吳強表示:“明年上半年，OPPO在中國市場售價3000元以上的產品都是5G手機；按照整個5G資源與技術的成熟和發展路線，預計到明年暑期，OPPO會在2000元-3000元左右的價位檔推出5G產品；明年年底，大概率1000-2000元的價位檔之間會有5G產品。”

吳強認為，隨著技術以及整個產業鏈的不斷成熟，整體5G智能終端的平均單價會逐步普及，5G與4G產品的價差會慢慢縮小。

封面圖片來源：攝圖網