報廢家電總量增速預計達20% 家電巨頭欲借“以舊換新”破瓶頸

每經記者 彭斐    每經編輯 陳俊杰    

在“家電下鄉”開展十余年后，傳統家電已經步入報廢或超期服務的關口。另一方面，隨著保有量的增加，傳統大家電銷售的疲軟，成為各大家電企業普遍面臨的瓶頸。不過，新一輪“以舊換新”的展開，也成為家電企業突破瓶頸的一次機遇。

“我國家電行業已經到了市場升級的一個節點，換代的需求非常強烈，2021年廢舊家電淘汰的數量預計將達到1.5億臺，消費者層面已經有著巨大的需求。”10月29日下午，在海信“以舊換新億元補貼聯合發布儀式”上，海信中國區營銷總部副總裁馬寶龍向《每日經濟新聞》記者表示。

家電零售遭遇存量瓶頸

在老舊家電高存量的背景下，今年5月份，國家發改委、工業和信息化部等7部門聯合印發《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，鼓勵家電企業開展“以舊換新”活動，促進居民自有老舊家電及時更新換代。

據國家發改委統計數據，目前我國家電保有量已超過21億臺，且淘汰率漲幅高達20%，2020年報廢家電總量預計達到1.37億臺。

在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，中國家用電器商業協會常務秘書長張劍鋒表示，從2008年家電下鄉包括以舊換新，到現在已經過去了12年，在這個階段又出現了新的問題，國家發改委等有關部門出臺了家電報廢、以舊換新的新政策。

值得注意的是，近年來，我國家電市場總額在逐步擴大的同時，傳統大家電銷售開始表現疲軟。根據全國家用電器工業信息中心數據，2019年，彩電產品市場銷售規模同比下降8.7%;產品市場規模同比下降1.6%;廚房電器市場規模同比下降1.4%。在大家電銷售下降的情況下，生活小家電產品市場規模有所增長。2019年我國家用小電銷售規模達到1258億元，增長幅度超過4%。

中國電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，上半年，我國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。

在零售市場遭遇瓶頸的同時，針對廢舊家電產品的更新換代，也成為家電行業突破瓶頸的一種途徑。

張劍鋒向記者表示，在當前的市場環境中，大家都在爭存量市場，但這個市場是非常有限的，12年前家電下鄉是為了促進投資和當時的市場存量，現在出臺的政策，是為了解決十幾年以來所有老的、廢舊家電、新一輪家電消費升級庫存的存量市場。

企業將成“以舊換新”新主角

也正是在上述一系列背景下，在國家層面出臺完善廢舊家電回收處理相關政策后，地方也在陸續推出不同的方案。

比如，10月29日上午，山東省政府新聞辦舉行新聞發布會，對《山東省完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費試點實施方案》（以下簡稱“《方案》”）進行解讀，并明確通過以舊換新直接拉動家電消費80億元以上的目標。

據山東省新舊動能辦副主任陳清華介紹，在組織專家論證的基礎上，9月21日，國家發展改革委正式復函原則贊同山東省《方案》，山東省成為全國唯一完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費試點省份，任務是建立有效促進廢舊家電規范回收處理、促進更新消費良性循環的體制機制，探索形成可復制可推廣的典型經驗，為全國完善廢舊家電回收處理體系、推動家電更新消費、培育消費新增長點提供借鑒。

不過，相比此前家電下鄉中政府發放補貼的做法，在新一輪“以舊換新”中，企業將成為主角。在海信中國區營銷總部副總裁馬寶龍看來，“和家電下鄉時的政策不同，國家現在出臺的政策目的在于引導，更希望企業來來唱主角。所以我們也希望海信龍頭企業的角度來把這些事情能夠去踐行，希望找到一個合適的模式。 ”

“這次補貼的額度上，可能沒有2009年和2010年力度那么大，因為當時是財政完全包干。”在山東省廢舊家電處理企業聯盟理事長田占軍看來，新一輪以舊換新來講，中央制定政策，各省份在有余力的情況下，可以用財政拿出一定的財政資金來進行補貼。

當前，中國家庭普遍存在大量已報廢或仍“超期服役”的家電，家電“以舊換新”是大勢所趨。然而，在傳統家電回收模式中，存在著渠道鏈條長、中間成本過高、用戶體驗差、售后無保障等問題。

一位家電行業觀察人士向《每日經濟新聞》記者表示，針對這種混亂無序現狀，在以舊換新中唱主角的企業，也必然要做好產業鏈條的利益分配，通過補貼規劃，在建立家電更新換代機制的基礎上，與自身品牌相結合。

“我們通過動員渠道商來積極參與其中，讓家電回收更加規范化，減少回收過程中對環境的污染、對可回收材料的浪費，也能讓消費者獲得更高的回收成本，加快新舊家電的更新換代。”馬寶龍對記者說。

封面圖片來源：攝圖網