希爾頓大中華區及蒙古總裁錢進：中國市場舉足輕重，連鎖中高端酒店未來將成主流

每經記者 張曉慶    每經編輯 文多    

第三屆中國國際進口博覽會在上海如期舉辦，為外資企業在華發展注入了信心。

近日，希爾頓大中華區及蒙古總裁錢進向《每日經濟新聞》記者談道，對于希爾頓來說，中國市場始終占據著舉足輕重的地位。“總部現在對中國市場是特別關心的，目前除了北美以外，中國是希爾頓全球最大的單體市場。我相信在不遠的將來，（希爾頓在中國市場）會有更多的品牌出來。”錢進說道。

休閑度假需求拉動酒店回溫

希爾頓酒店集團自1988年進入中國市場，目前其18個品牌中已在華落地10個。錢進表示：“我們有信心完成今年所有的開業目標，擬今年年底在中國管理300家酒店，到2025年在中國管理1000家酒店。”

根據希爾頓酒店集團最新發布的三季報，第三季度，希爾頓酒店營業收入9.33億美元，歸屬于股東的凈虧損7900萬美元。營收同比下降61%，但環比增長了65.43%。

其中，亞太地區尤其是中國市場，無疑是希爾頓酒店入住率回升最為顯著的區域之一。錢進透露，希爾頓在亞太地區的酒店業績主要依靠中國市場的休閑游客和商旅散客回歸，在二季度中國市場的入住率已經超過60%，近幾個月的平均入住率已經超過70%。

“而在國慶中秋假期，希爾頓在中國市場的很多酒店的入住率水平都超過去年同期，甚至有多家酒店連續多天滿房，實際售出的客房數量也超過去年同期水平。”他表示，“我們期待著商務、會議方面會有更好的恢復。”

在錢進看來，國內旅游的強勁恢復，說明了未來一段時間其實是國內旅游行業發展的重要契機。

“疫情加速了酒店行業的‘洗牌’，酒店品牌化、轉型中高端將逐漸成為行業趨勢。投資人將傾向于選擇與具有更高風險把控能力的優質酒店品牌進行合作。”希爾頓大中華區及蒙古精選服務型酒店投資發展副總裁陳寶柱認為。

未來連鎖中高端酒店將成主流

在錢進看來，中國酒店市場消費趨勢呈現年輕化、個性化、品牌化的特點。由此，加碼中端酒店市場，并深入三四線城市將是希爾頓未來的重要布局方向之一。

2019年，在中國市場，中檔及中高檔酒店簽約總量占全年簽約量的78%。盡管如此，錢進指出，目前國內酒店市場整體結構布局中，中高端酒店存在著極大的結構性缺口。“在當前的中國市場，經濟型酒店連鎖率超過90%，已經形成成熟的競爭市場。而中端酒店連鎖率僅超過20%，存在較大連鎖化經營空間，未來連鎖中高端酒店將逐漸成為主流。”他說道。

為爭奪國內中高端酒店市場，2019年，希爾頓集團正式對外推出為中國市場量身定制的全新版希爾頓花園酒店。今年，希爾頓又宣布與碧桂園的核心聯盟企業鳳悅酒店及度假村合作，引入希爾頓惠庭酒店品牌。

錢進坦承，今年受疫情影響，希爾頓花園酒店的落地速度有一定程度的減緩。不過，疫情也檢驗了希爾頓花園酒店的抗風險能力。據其介紹，國慶黃金周期間，希爾頓花園酒店的平均客房收益高出去年同期水平近十個百分點。

據了解，截至目前，希爾頓花園酒店在大中華區已開業24家酒店，簽約項目超過70個，力爭未來覆蓋中國400個城市，并計劃于2025年前在中國開業數量超200家，開發數量超500家。

“我們對中國酒店市場消費潛力充滿信心。”錢進表示，這信心來自城鎮化發展、中等收入家庭群體壯大、居民可支配收入不斷提升、旅游基礎設施建設不斷完善等支持行業高質量發展的要素條件，沒有因為疫情的發生而改變。

封面圖片來源：每經記者 張曉慶 攝