手機廠商競逐國內高端市場 如何解決“缺芯”成關鍵

每經記者 王晶    每經編輯 梁梟    

在華為供應鏈問題仍沒有實質性解決的大背景下，眾多手機廠商都開始爭奪千萬量級的高端手機市場“空白”。不過，“缺芯”成為擺在它們面前最大的挑戰。

“不僅是處理器芯片，包括電源類和射頻類在內的很多小料元器件也都缺貨。”3月4日下午，realme副總裁、中國區總裁徐起在發布真我GT系列新品后對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體說道。事實上，僅半個月內，已有多名手機廠商高管大喊“缺芯”。

近期，全球半導體重要供應國日本發生7.3級強震，暴風雪襲擊美國德州奧斯汀導致電力供應系統失靈，半導體工廠停工影響產能。全球芯片產能供給原本就吃緊，再疊加自然災害，以消費電子和汽車電子為代表的芯片缺貨潮恐將持續至年底。

這意味著，手機廠商們搶占市場份額時不能僅比拼產品和渠道，對供應鏈的把控能力更為重要。

供應鏈挑戰：多項手機元器件均缺貨

當前，整體芯片市場都處于缺貨狀態。

2月24日晚間，小米中國區總裁盧偉冰率先在其個人微博上表示：“今年芯片缺貨，不是缺，而是極缺。”

不久后，榮耀CEO趙明在接受央視財經采訪時也坦言：“目前我們在售的5G手機，已經超過十款了，所有的手機都處于供不應求的狀態。2021年一季度，甚至到二季度，都是拼命地去拉采購、拉供應鏈，增加交付、產能的過程。”

但更嚴峻的形勢是，徐起表示：“今年整個的缺貨情況并不僅僅是單一元器件的缺貨，實際上是多項小料都缺，這將對我們供應鏈整個的采購體系帶來壓力。”事實上，任何一顆元器件缺貨都將導致整機無法落地。據記者了解，國產手機廠商中已出現受元器件短缺而導致其旗艦機型出貨困難的情況。

為了解決“缺芯”困境，徐起表示，將從兩方面開始積極應對。“提前做芯片需求的規劃，早期的規劃可以減輕一定的壓力，選擇雙芯片平臺的方式也是采取的應對方式之一。”上個月，realme宣布將實施“雙平臺+雙旗艦”戰略——在中高端產品（4000元以下）上，realme將同時采用高通驍龍8系列和聯發科天璣系列雙旗艦5G平臺。也就是說，針對不同的產品特性，realme會使用不同的芯片平臺來減輕對單一芯片的需求壓力。

對整體體量更小的廠商來說，情況又如何？3月3日，換帥后的魅族發布了新一代18系列旗艦新機，其中，魅族18 Pro主打堆料，定位“年度極致旗艦”。不同于此前曾出現的新機供應不足的尷尬情況，在談及魅族18系列的備貨量時，魅族科技營銷負責人萬志強對記者表示：“雖然從供應鏈環節看芯片有緊缺，但是從備貨量來看，高端旗艦產品的首發備貨還是較為充裕的。魅族與高通是長期合作伙伴，雙方合作不只是在處理器上，我們會盡全力滿足用戶的需求。”

而徐起則稱，受益于前期的規化及儲備，realme目前是有準備地來“打仗”。“從大盤面來看，我們的準備比較理想，所以我們今年整體的節奏還是會比較快。”

沖擊高端市場成為廠商新共識

在華為受制的情況下，今年國內智能手機市場格局將發生較大的變化。眾多手機廠商看到了窗口期，它們紛紛采取一系列動作，以期占據更多的市場份額。

“今年將會是realme在中國市場的爆發元年。”徐起說道。據他介紹，realme今年的新品發布會非常頻繁，以后每個月、甚至相隔不到一個月就會有新品面世。密集發布新機背后蘊藏著realme的野心。徐起在談及今年的目標時稱，國內市場做到千萬級銷量，成為“億級玩家”。

除了realme外，vivo旗下的獨立子品牌iQOO中國市場總裁馮宇飛也在日前表示，2021年將是iQOO蓄勢待發，全面沖刺的一年。“iQOO準備了豐富的‘彈藥’，將加快產品的更新節奏，堅持做好產品、做好用戶體驗，努力站穩高端市場，用三到五年的時間沖刺第一陣營。”

就連沉寂已久的魅族也顯露出更大的企圖心。上個月，魅族新任CEO黃質潘在今年的內部信中談到，魅族未來將會繼續堅持走中高端路線，差異化的策略。“2021年魅族將會執行一體兩翼戰略，以高端旗艦手機為主體，同時全力發展AIoT智能穿戴業務和Lipro高端智能家居。”另據記者了解，魅族智能手表將于今年5月面世。

不過，在爭奪高端市場的策略上，魅族的打法有些另辟蹊徑。“為了提升用戶使用感受，魅族決議從18系列手機開始，徹底放棄互聯網廣告營收。”萬志強說道。

魅族沖擊高端市場也并非沒有底氣。據萬志強介紹，魅族在過去兩年經歷了一些調整，現在魅族的能力在管理和架構上梳理變化后，體系化程度更高了，并且2020年已經實現盈利。

盡管realme、IQOO、魅族等品牌動作頻繁，但華為空缺出的高端市場，更有可能被頭部手機廠商們搶占。事實上，2020年四季度，供應鏈便有消息稱：“OV和小米均上調了相關元器件的訂單量，并且數量不小。”顯然，對于這輪高端市場的爭霸賽，三家頭部廠商都已提前做好了準備。

封面圖片來源：攝圖網