潛在市場規模1400億，真無線耳機競賽進入下半場：蘋果、安卓之爭將重演？

每經記者 王晶    每經編輯 梁梟    

真無線藍牙（TWS）耳機讓用戶擺脫了有線耳機的物理束縛。近年來，在蘋果AirPods帶領下，真無線耳機銷量迎來爆發。據Counterpoint報告，2020年全球真無線耳機出貨量2.33億部，且2021年市場熱銷潮預計仍會持續。

真無線耳機產品改變了耳機市場的游戲規則。作為開創者的蘋果公司引領了上半場的競爭，但現在下半場的競爭才剛剛開始。相比全球智能手機每年約14億部的出貨量，真無線耳機未來的發展市場空間足夠大。

基于此，近年來國內如華為、OPPO、vivo以及小米等多家安卓陣營的手機廠商也在迅速跟進，產品從百元至上千元梯度均有布局。今日（5月19日），華為推出了半入耳式主動降噪真無線耳機FreeBuds 4，售價近千元。

安卓陣營挑戰蘋果AirPods優勢地位

如果按照全球14億智能手機出貨量、滲透率50%、客單價200元的假設測算，那么真無線耳機潛在市場規模達到1400億元。不少業內人士認為，真無線耳機或將接棒智能手機，成為消費電子市場下一個最大銷量的單品。

據Counterpoint預計，2021年全球真無線耳機的出貨量將達到3.1億臺，同比增長33%。西部證券認為，2021年將迎來安卓品牌真無線耳機發展拐點。真無線耳機即將重演手機市場之爭。

當前，真無線耳機市場的參與者主要有三類：智能手機廠商、傳統耳機廠商以及新興的第三方廠商，但由于真無線耳機需要與智能手機進行綁定，而有些功能需要特定智能手機硬件匹配，甚至量身延伸功能創新，因此智能手機在真無線耳機角力中成為主導的一方。

IDC2020全年統計報告顯示，2020年中國前五大無線耳機廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。從廠商出貨量數據的具體比拼上不難看出，蘋果優勢地位明顯，華為、小米緊隨其后。

和智能手機市場類似，安卓陣營的競爭優勢也開始顯現。西部證券指出：“安卓真無線耳機產品更新時間更短，蘋果是一年，但安卓陣營產品可以2、3個月更新一輪，這就形成較大優勢。再者，對比蘋果無線耳機，安卓真無線耳機價格體系更為完整，并且安卓真無線耳機開始關注耳機功能的多樣性。”

目前，華為、OPPO、vivo、小米等國內手機巨頭均陸續發布了多款真無線耳機，與手機的競賽類似，這些產品形態也從模仿試水、完善供應鏈，到開始和AirPods掰手腕。

2020年10月，OPPO曾推出一款OPPO Enco X，官方宣稱是與北歐丹拿音響團隊聯合研發推出的一款TWS降噪耳機，支持雙重主動降噪、藍牙5.2低延時等功能。華為的動態也備受市場關注。5月19日，華為在全場景智慧生活新品發布會上推出了半入耳式主動降噪真無線耳機FreeBuds 4。

眾所周知，半入耳式設計在打造降噪性能時需要面對更多挑戰。對此，華為介紹稱，華為自研了人耳自適應降噪、雙麥克風混合降噪兩大創新技術，前者可根據消費者耳道輪廓從10余種降噪參數匹配最佳降噪方案，后者可有效提升耳機對殘余噪聲的拾取靈敏度，在降噪深度與舒適佩戴難以兼顧的難題上取得了一定突破。

真無線耳機將重演手機市場之爭

從真無線耳機目前的市場份額來看，華為和小米正在緊追蘋果。這或多或少讓人聯想到手機市場相似的競爭情景：安卓廠商們通過拉高技術競爭門檻，迅速擴大優勢，并超越蘋果的出貨量。

IDC報告顯示，2020年上半年，真無線耳機市場降噪產品的占比已經提升到了30%。可以看出，在競爭中，技術難度更大的降噪產品成了行業競爭的焦點。

今年4月，華為曾對外開放其音頻實驗室，并介紹華為真無線耳機的降噪技術。據了解，華為音頻在全球有6個研發中心，超過300名音頻研發工程師，重點布局歐洲，如在德國聲學研究中心進行噪聲數據分析、AI降噪算法研究；在芬蘭多媒體音頻實驗室進行消音測試等研究，以此進行音頻產品不同聲學特性的測試。華為披露的信息或許可以作為市場研發方向的參考。

另外，真無線耳機產品可以對典型的生活場景，如地鐵、咖啡廳等噪聲環境下的降噪性能進行測試、驗證，通過算法解決降噪。這些軟件和算法的投入也可能決定產品的競爭力。

除了技術壁壘，真無線耳機廠商之間也存在生態的競爭。AirPods的成功離不開蘋果一整套生態體系。華為、小米等國產手機廠商在推出真無線降噪耳機時，理論上也都可以搭配任何品牌手機使用，但在具體的使用體驗上，還是有著微妙的差異。

例如，華為FreeBuds 4無線耳機的高清錄音、耳機查找等特色功能，都要搭配華為自家的EMUI系統使用；OPPO Enco X的LDHC傳輸則暫時只支持OPPO旗下的部分機型。這也導致在無線耳機市場中，手機廠商們相比傳統音頻廠商更具有競爭優勢。

可以預見的是，未來真無線耳機出貨量將繼續保持兩位數百分比增長，逐漸逼近手機出貨量。而實力雄厚的手機大廠們也會將這塊快速成長的細分市場變為自己的領地。

封面圖片來源：華為官方供圖