一周未來商業(yè)|京東阿里啟動(dòng)618，直播電商行業(yè)首個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，順豐房托登陸港交所，鐘薛高獲融資

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳劍銳  陳婷    每經(jīng)編輯 李卓    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

上周（5.17-5.23），我們共盤點(diǎn)了12件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【京東、天貓618火熱開啟 國(guó)潮新品上“C位”】

5月20日，京東、天貓同時(shí)啟動(dòng)618。今年618將從5月24日開始持續(xù)至6月20日。

京東618七大消費(fèi)趨勢(shì)

圖片來源：京東供圖

作為第18個(gè)京東618，京東以“讓熱愛不止于消費(fèi)”為主題。京東同時(shí)發(fā)布了今年618的七大趨勢(shì)：消費(fèi)回流、全渠道開花、新品類層出不窮、產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、可持續(xù)發(fā)展、新服務(wù)消費(fèi)模式涌現(xiàn)、供應(yīng)鏈數(shù)智化。

天貓618今年則大幅提升推薦類產(chǎn)品，逛逛和即將推出的“天貓榜單”，都旨在和用戶產(chǎn)生更緊密的交互。這也同時(shí)和整個(gè)淘系2021年的內(nèi)容大戰(zhàn)略密不可分。

國(guó)潮新品成為今年618共同的亮點(diǎn)。京東表示618將至少幫助1000個(gè)新品類實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)超100%，100個(gè)新品類銷售過億；天貓平臺(tái)上，今年共有25萬品牌參與618，是去年的2.5倍。同時(shí)，共有1300萬商品參加活動(dòng)，其中140萬新品選在天貓618首發(fā)。

未來商業(yè)短評(píng)：少一些套路多一些真誠(chéng)，是每次購物節(jié)消費(fèi)者最大的期待。中國(guó)已經(jīng)成為全球最具增長(zhǎng)潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，618再次火熱開啟背后折射的不僅是京東、阿里的發(fā)展戰(zhàn)略從單純消費(fèi)屬性演進(jìn)到消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙重屬性；更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的見證。

2、【京東一季報(bào)發(fā)布：活躍用戶近5億 技術(shù)服務(wù)成第三條增長(zhǎng)曲線】

5月19日晚間，京東集團(tuán)（NASDAQ：JD；HK：9618）發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)，主要核心指標(biāo)獲得超預(yù)期增長(zhǎng)：凈收入為2032億元，同比增長(zhǎng)39%；凈利潤(rùn)36億元，同比增長(zhǎng)227%；年度活躍用戶數(shù)4.998億，較2020年第一季度末大幅凈增了1.12億，創(chuàng)歷史最大同期增幅。

與此同時(shí)，一季度，京東凈服務(wù)收入增長(zhǎng)至279億元，同比大增73%，其中物流及其他服務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過109%。京東技術(shù)服務(wù)的滲透具體體現(xiàn)在物流、零售、AI、金融等業(yè)務(wù)之上，技術(shù)服務(wù)目前已經(jīng)是京東繼交易和服務(wù)之后的第三條增長(zhǎng)曲線。

未來商業(yè)短評(píng)：相比競(jìng)對(duì)，京東的活躍用戶數(shù)還有很大上升空間。但另一方面，京東能夠多年堅(jiān)持對(duì)技術(shù)、對(duì)供應(yīng)鏈能力和物流基礎(chǔ)設(shè)施的投資，不疾不徐，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，值得肯定。

3、【阿里成立不到3月的MMC事業(yè)群又出新動(dòng)作】

5月17日，2021阿里鄉(xiāng)村致富大會(huì)召開，會(huì)上消息稱，今年3月成立的MMC事業(yè)群，將為阿里拓展新的農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。并且，盒馬、大潤(rùn)發(fā)和阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，已經(jīng)和MMC供應(yīng)鏈全面打通。而阿里2021財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，旗下社區(qū)商業(yè)平臺(tái)依靠盒馬、高鑫零售以及其他合作伙伴的供應(yīng)能力支持，未來12個(gè)月內(nèi)將在中國(guó)內(nèi)地實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋。

未來商業(yè)短評(píng)：籠罩神秘面紗的MMC事業(yè)群的樣貌，逐漸清晰。目前來看，阿里正在調(diào)動(dòng)集團(tuán)下的各個(gè)資源為社區(qū)商業(yè)實(shí)現(xiàn)下一步“廣泛覆蓋”服務(wù)。資源豐富、彈藥充足的阿里在社區(qū)商業(yè)的布局上必定還將加大投入，但能否后來者居上，還是一個(gè)未知數(shù)。

4、【劍指企業(yè)管理平臺(tái)飛書進(jìn)階4.0】

5月19日，字節(jié)跳動(dòng)旗下企業(yè)協(xié)作與管理平臺(tái)飛書正式發(fā)布了4.0版本，并圍繞“人、目標(biāo)、信息”的組織三要素，推出了飛書知識(shí)庫、飛書績(jī)效、飛書招聘等多款新產(chǎn)品。

飛書總裁張楠表示，飛書對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、科技行業(yè)的整體覆蓋率和增長(zhǎng)率都非常快，新消費(fèi)、地產(chǎn)、零售等行業(yè)的大型集團(tuán)在慢慢覆蓋。此次升級(jí)后，飛書已從一個(gè)協(xié)同辦公產(chǎn)品變成了涵蓋OKR、績(jī)效、招聘等多種企業(yè)服務(wù)的協(xié)作和管理平臺(tái)。在被問及飛書用戶規(guī)模及營(yíng)收表現(xiàn)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)副總裁謝欣表示不方便透露，但對(duì)飛書的市場(chǎng)表現(xiàn)表示“滿意”。謝欣同時(shí)強(qiáng)調(diào)，目前飛書更在意在新進(jìn)企業(yè)的滲透率，以及是否爭(zhēng)取到了市場(chǎng)上頭部公司客戶，暫時(shí)還不會(huì)大肆鋪開。

未來商業(yè)短評(píng)：雖說不急，但飛書已經(jīng)擺出了“戰(zhàn)斗”姿態(tài)，協(xié)同辦公領(lǐng)域的廝殺或?qū)⒃桨l(fā)激烈。面對(duì)釘釘、企業(yè)微信等勁敵，切入賽道較晚的飛書能否彎道超車，是最大看點(diǎn)。

5、【直播電商行業(yè)首個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布】

圖片來源：視覺中國(guó)

5月21日，據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)信息公示，國(guó)內(nèi)頭部帶貨主播李佳琦所在的美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布了《直播電商商品質(zhì)量與合規(guī)管理規(guī)范》，這也是直播電商行業(yè)的首個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)從商品合規(guī)、直播合規(guī)、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的自我要求。

未來商業(yè)短評(píng)：市場(chǎng)“紅利與問題”齊飛，規(guī)范直播市場(chǎng)是必然。主動(dòng)擁抱監(jiān)管，這一點(diǎn)，李佳琦值得點(diǎn)贊。

#物流/供應(yīng)鏈#

1、【順豐房托登陸港交所 上市首日意外破發(fā)】

5月17日，順豐房地產(chǎn)投資信托基金正式登陸港交所，股份代碼2191。這是香港房地產(chǎn)信托基金市場(chǎng)首個(gè)物流REIT，同時(shí)也是首個(gè)非地產(chǎn)的快遞企業(yè)赴港發(fā)行REIT。本次上市，順豐房托全球發(fā)售5.2億個(gè)基金單位，以每個(gè)發(fā)售基金單位發(fā)售價(jià)4.98港元計(jì)算，集資額約25.9億港元。不過，上市首日，順豐房托低開9.84%，報(bào)4.49港元，跌破4.98港元的發(fā)行價(jià)。

未來商業(yè)短評(píng)：盡管上市首日意外破發(fā)，但物流地產(chǎn)已被視作非住宅類房地產(chǎn)行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。公開表態(tài)“愿調(diào)低利潤(rùn)率預(yù)期”換取長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的順豐，能否在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期下好順豐房托這盤棋，也必將歷經(jīng)考驗(yàn)。

2、【A股快遞公司交4月成績(jī)單：?jiǎn)纹笔杖腠嵾_(dá)最低2.04元】

本周，順豐控股（002352.SZ）、圓通速遞（600233.SH）、申通快遞(002468.SZ)、韻達(dá)股份（002120.SZ）陸續(xù)發(fā)布4月經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。在上月快遞業(yè)務(wù)量增速環(huán)比略有下滑后，順豐快遞業(yè)務(wù)量在4月重回高增速，不過單票價(jià)格同比下跌15.83%，跌幅僅次于申通。圓通與韻達(dá)榜眼之爭(zhēng)依然激烈，二者在4月的業(yè)務(wù)量差距已不到1億票。

未來商業(yè)短評(píng)：價(jià)格戰(zhàn)是一個(gè)泥潭，亦是一個(gè)怪圈，加大電商業(yè)務(wù)比例的順豐亦未能幸免。這不是一個(gè)健康、可持續(xù)的市場(chǎng)環(huán)境。

3、【市占率20.4% 中通快遞Q1單票價(jià)格下降12.4%】

5月20日，中通快遞交出了2021年一季度成績(jī)單。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第一季度，中通快遞收入為64.73億元，同比增長(zhǎng)65.3%；凈利潤(rùn)為5.34億元，同比增長(zhǎng)43.8%。中通該季度包裹量為44.75億件，較2020年同期增長(zhǎng)88.5%，其包裹量的增長(zhǎng)較行業(yè)平均增速快13.5個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額較去年擴(kuò)大1.5個(gè)百分點(diǎn)至20.4%。

目前，中通快遞占據(jù)了第一的市場(chǎng)份額。不過，中通快遞Q1核心快遞業(yè)務(wù)的單票價(jià)格下降了12.4%。根據(jù)2020年一季度，剔除跨境業(yè)務(wù)收入后，中通快遞單票收入為1.52元。

未來商業(yè)短評(píng)：寡頭之戰(zhàn)來勢(shì)洶洶，中通快遞市場(chǎng)份額雖然位居第一，卻也面臨著價(jià)格戰(zhàn)下毛利率不斷走低的事實(shí)。快遞行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)還有多大空間？

4、【普洛斯摘取上交所“倉儲(chǔ)物流類”基礎(chǔ)設(shè)施公募REITs第一單】

5月19日，普洛斯申報(bào)的基礎(chǔ)設(shè)施公募REITs項(xiàng)目在上交所審核通過后，于5月17日獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)準(zhǔn)予注冊(cè)的批復(fù)，這意味著該REITs正式進(jìn)入公開募集發(fā)售階段。

普洛斯此次申報(bào)發(fā)行的REITs為“中金普洛斯倉儲(chǔ)物流封閉式基礎(chǔ)設(shè)施證券投資基金”，是首批獲得國(guó)家發(fā)改委推薦的基礎(chǔ)設(shè)施公募REITs試點(diǎn)項(xiàng)目之一，也是上交所“倉儲(chǔ)物流類”基礎(chǔ)設(shè)施公募REITs第一單。普洛斯方面表示，此次募集回籠的資金將全部繼續(xù)投入中國(guó)市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)以更高質(zhì)量、更綠色環(huán)保方式進(jìn)入下一輪高增長(zhǎng)。

未來商業(yè)短評(píng)：“募集回籠的資金將全部繼續(xù)投入中國(guó)市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，在全球多種不確定因素下，普洛斯再一次用實(shí)際行動(dòng)“告白”中國(guó)市場(chǎng)。智慧化物流基礎(chǔ)設(shè)施在中國(guó)大有可為。

#未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【匯通達(dá)獲E輪融資或正考慮赴港IPO】

圖片來源：視覺中國(guó)

5月19日，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“匯通達(dá)”獲E輪融資，由國(guó)投創(chuàng)益領(lǐng)投。此外，有知情人士向媒體透露，農(nóng)村電商匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司正在考慮在香港進(jìn)行首次公開募股(IPO)，可能最多籌資10億美元。知情人士說，該公司正在與顧問就可能的上市進(jìn)行合作，并考慮最快在今年下半年上市。

未來商業(yè)短評(píng)：無論是“貓狗獅拼”電商巨頭在農(nóng)村市場(chǎng)的頻頻加碼，還是資本市場(chǎng)對(duì)匯通達(dá)這類細(xì)分巨頭的認(rèn)可，均說明：農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大有可為。在改造下沉市場(chǎng)實(shí)體門店這門生意上，誰勝誰負(fù)，尚是一個(gè)未知數(shù)。

2、【鐘薛高獲2億元A輪融資】

鐘薛高上周宣布，已于2021年年初完成2億元A輪融資，本輪融資由老股東元生資本領(lǐng)投，老股東H Capital、萬物資本跟投。鐘薛高曾在2018年相繼獲得真格基金、峰瑞資本參與的天使輪融資，以及天圖資本、頭頭是道參與的Pre-A輪融資。

鐘薛高2018年3月成立于上海，從標(biāo)志性專利瓦片外型雪糕類目切入，通過研發(fā)多樣化的產(chǎn)品品類和線上線下相結(jié)合的渠道布局，逐步建立起品牌矩陣。據(jù)悉，2020年雙十一期間，鐘薛高居于天貓冰品類目銷售額第一名，2020年全年出庫4800多萬支雪糕。

未來商業(yè)短評(píng)：鐘薛高借力國(guó)潮之風(fēng)和瓦片外形的差異化從一眾品牌中脫穎而出，一舉擠掉哈根達(dá)斯位居2020天貓雙11冰品類銷售第一，戰(zhàn)績(jī)令人側(cè)目。但網(wǎng)紅品牌如何從爆紅到長(zhǎng)紅，仍然劃下問號(hào)。留給鐘薛高的時(shí)間還有多少？

3、【菊花開鹵味宣布完成1億元B輪融資】

2021年5月17日，聚焦家庭餐桌的風(fēng)干辣鹵連鎖品牌「菊花開鹵味」宣布完成B輪融資。本輪融資由萬物資本領(lǐng)投，眾源資本、不惑創(chuàng)投、淺石創(chuàng)投跟投，投資金額1億人民幣。此前，菊花開鹵味已于2020年完成了由不惑創(chuàng)投投資的天使輪和A輪融資。

未來商業(yè)短評(píng)：不到一年時(shí)間成功完成三輪融資，吃貨是第一生產(chǎn)力。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)