紐西之謎董事長劉曉坤：化妝品品牌應該更注重研發、布局賽道、渠道建設

每經記者 舒冬妮    每經編輯 魏官紅    

9月16日，2021（第十四屆）中國化妝品大會在上海國家會展中心開幕，紐西之謎董事長劉曉坤在會后接受了包括每日經濟新聞在內的媒體群訪。劉曉坤表示，當前流量紅利不再、各行業競爭更加激烈，化妝品行業也進入了高度內卷的時代。

紐西之謎董事長劉曉坤 圖片來源：主辦方供圖

劉曉坤告訴記者，這是他近兩三個月的感受，從抖音、快手、B站等流量平臺傳導而來，當流量平臺開始競爭做電商，打破了原來的淘寶天貓體系，從表現來看，在流量平臺直播間，買一送十的營銷十分常見，化妝品開始了價格戰，同時，KOL成本越來越高，品牌越來越難做。

“誰也沒想到化妝品也會變得內卷，但現在已經進入了行業內卷最嚴重的一年。”劉曉坤認為，現在是“深挖洞廣積糧”的時候，比起營銷，化妝品品牌應該更注重研發、布局賽道、渠道建設。

對于國內外品牌競爭方面，劉曉坤指出，線下百貨、免稅店等渠道仍以國際品牌為主，國貨品牌仍很難走入高端線下渠道，但另一方面，“當95后、00后成為化妝品消費主導的時候，就是國貨崛起的時候，這是個巨大的機會。”劉曉坤說。