最高標價2000元/瓶、較出廠價已翻番 茅臺系列酒戰略新品剛推出就遭“熱炒”？

每經記者 朱萬平    每經編輯 張海妮    

貴州茅臺（600519，SH）才對外推出系列酒戰略新品——“茅臺1935”，剛上市即遭熱炒至最高2000元/瓶，相較于1188元/瓶的官方建議零售價，暴漲接近70%，多個首發的電商平臺均是“秒光”狀態。 

“茅臺1935的價格炒到2000元/瓶，確實過分了。不過，現在主要是由于貨太少，嘗新的人比較多，導致一時間價格飆升，等未來茅臺1935放量之后，價格大概率會有所回落。”一位長期跟蹤茅臺的投資者向《每日經濟新聞》記者表示。

在茅臺1935上市遭熱炒背后，到底是誰在“哄搶”？對此，有業內人士表示，亦存在大量終端經銷商缺貨的因素，從而導致它們轉向電商平臺找貨。

茅臺1935電商預售秒光 消費者需拼手速

1月18日晚，被戲稱為“年度遲到王”的茅臺1935正式對外發布。這款系列酒新品，由貴州茅臺出品，并被平安證券研報認為是“茅臺完成‘十四五’發展目標的戰略級產品”。 

茅臺1935，在業內被視為是遵義1935的改版延續。遵義1935已于2020年停產。遵義1935原本價格約300多元/瓶，在宣布停產后，價格一度飆升至千元。 

在正式發布前，實際上去年9月茅臺1935的造型已曝光。茅臺1935解釋名稱由來時曾稱：“1935年，茅臺前身燒房，在西南各省物資展覽會上，榮獲特等獎。” 

去掉“遵義”二字冠以“茅臺”的名號，并在包裝上進行升級后，茅臺1935的價格不便宜——出廠價為798元/瓶，零售指導價格為1188元/瓶。業內普遍分析稱，茅臺推出茅臺1935是欲借此搶千元價格帶市場。 

實際上，在價格定位上，茅臺1935為貴州茅臺目前推出的茅臺系列酒中價格最高的，與其他兩家頭部酒企的兩款主力產品五糧液“普五”、瀘州老窖“國窖1573”同處千元價格帶。這款產品也被茅臺“新帥”丁雄軍寄予厚望，并明確要求茅臺1935要成為千元級產品中的臺柱產品。 

在茅臺1935正式發布后，已有京東、1919等電商平臺以1188元/瓶的官方建議價，正式開啟預售。 

其中，某電商平臺上的搶購在20日0:00正式開啟，而在搶購開始前已經有超過42萬人預約。《每日經濟新聞》記者發現，零點該電商平臺正式開始搶購后，茅臺1935直接秒光，普通消費者根本買不到。目前，該平臺已再度開啟預售。

圖片來源：網頁截圖 

“茅臺1935屬于搶購，數量有限需要拼手速，貨都是廠家直發。”該電商平臺貴州茅臺醬香酒旗艦店客服人士告訴記者，目前茅臺1935具體在該電商平臺上投放量未知，沒有接到通知，也不知曉。 

“在1919電商平臺上，也基本是秒光，很難搶到。”一位1919線下門店人士告訴記者。 

今日（1月20日），貴州茅臺方面則未向《每日經濟新聞》記者回應此次茅臺1935在相關電商平臺的投放量。

茅臺1935被熱炒 價格已翻番 

除消費者需要“拼手速”外，茅臺1935官宣后價格更是遭遇爆炒。 

“目前，經銷商之間的調貨價大概在1700元/瓶左右。”有茅臺酒系列酒經銷商向《每日經濟新聞》記者表示。 

普通消費者要想買到茅臺1935，又不想“拼手速”的話，則需要付出更高的成本。實際上，在部分電商平臺上，目前茅臺1935的最高報價已經接近2000元/瓶，相較于1188元/瓶的官方建議價暴漲接近70%。不過，雖然標價2000元/瓶，但基本屬于有價無市，其銷量只有1件（相當于6瓶）。 

“接近2000元的價格，確實過分了。”一位長期跟蹤茅臺的投資者向記者稱，作為貴州茅臺股東，他當然希望茅臺1935能成為僅次于茅臺酒的大單品，但其認為將價格炒至近2000元/瓶的價格已經過分了。 

“現在正值春節，市場對于茅臺1935的嘗新消費比較旺盛，加上剛上市供給不足，大量的投資資本試圖通過炒作茅臺1935來短期獲利，在供需失衡下，導致價格持續上漲。”知趣咨詢總經理、白酒行業分析師蔡學飛認為，隨著春節后供應量逐漸正常，茅臺1935的價格可能會有所回落。 

“現在茅臺1935由于量小，價格存在虛高的因素。如果是2000元/瓶的價格，沒必要去喝茅臺1935。”一位酒商稱。 

目前，五糧液、瀘州老窖國窖1573兩款名酒的價格也僅千元多，茅臺1935的品牌競爭力有所不及。 

“茅臺1935雖然是茅臺旗下產品，卻并不是茅臺主推的產品線和核心品牌，也并非茅臺的主品牌；而國窖1573和五糧液都是家喻戶曉的知名的名優白酒品牌，后者在品牌力根基上顯然更為深厚。”蔡學飛表示。 

此外，在茅臺1935正式官宣前，早在去年9月后便已有茅臺1935的品鑒裝流入市場，正裝產品也在2022年年初進入流通。在官方發布前，茅臺1935被炒至1800元/瓶，之后回落至1600元/瓶左右。 

原本一些酒商此前預計，隨著正式官宣并放貨，茅臺1935的價格會下跌。然而事實正好相反，在正式官宣后，茅臺1935的價格不降反升，在電商平臺上“秒光”。

圖片來源：受訪者供圖

誰在“哄搶”？ 

茅臺1935遭爆“秒光”背后，到底是誰在“哄搶”呢？ 

對此，白酒專家肖竹青對《每日經濟新聞》記者稱，“目前，茅臺1935僅在茅臺專賣店和電商平臺等渠道投放，而且量很小，每家專賣店只有20箱左右。電商平臺可能貨多一點，但是數量也不大。” 

“部分渠道終端拿不到貨，不排除它們通過電商平臺搶貨。”肖竹青還表示，目前茅臺1935的投放量太小，也造成整個市場很熱。 

實際上，不僅僅茅臺1935，不久前貴州茅臺出品的虎年生肖茅臺酒，價格也遭遇爆炒。短短兩周發售期內，53%vol 500ml貴州茅臺酒 （壬寅虎年）市場價已被熱炒至約6400元/瓶，較2499元/瓶的市場指導價，溢價超150%。 

而茅臺的核心產品、市場指導價1499元/瓶的飛天茅臺，目前渠道批發價已在2800元/瓶左右。 

值得注意的是，茅臺1935在電商平臺上秒光與飛天茅臺在眾多電商平臺上“秒光”的情況如出一轍。目前，在一些大電商平臺，幾乎每天都在上演“平價”茅臺酒搶購戰。 

而據媒體報道，如今在電商平臺拼手速的不僅有消費者，還有黃牛和搶購軟件，甚至在線搶購“平價”茅臺酒已成一種“灰色”產業。有黃牛以每瓶加價數百元的價格提供代搶服務，還有技術團隊出售茅臺“秒殺”軟件等。