“入學就有車、有房、有高薪”，椰樹再發(fā)爭議廣告，上次被罰40萬，這次改了幾個字

每日經濟新聞 2022-04-14 16:09:57

每經編輯何小桃

4月14日，椰樹集團的廣告又上熱搜了，依然是“熟悉的配方”。

配色大紅大黃，加黑加粗藝術字滿鋪，一個正副總經理學校的招生廣告：椰樹集團培養(yǎng)正副總經理再招生！入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。

圖片來源：椰樹集團官方微博

而在去年3月，椰樹曾因該招聘廣告陷入輿論風波，最終因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰款40萬。而今年的這則招聘廣告語刪掉了去年的8個字，“肯定有美女帥哥追”。

椰樹集團2021年發(fā)布的招聘廣告

針對這廣告的海報設計，不少網友高呼樸實，這就是“椰樹風”。

瘋一樣的男子Owen ：這公司挺樸實啊

T___GJ：我就喜歡這個土味辣眼的設計

小王Jchi：好土，好喜歡，從小到大天天路過椰樹集團

請務必再來一碗米飯：就喜歡你這樣簡單明了的

但也有人覺得這樣的廣告“大可不必”

新昌大佛龍井：產品還是挺不錯的，口味好喝價格實惠，就是這公司的廣告風格有點獨特

不確定的遲疑：明明是好產品，搞得廣告跟牛皮癬似的！

初聽不知曲中意_：現在看電視少了，幾乎沒有什么渠道看到椰樹的廣告，但不妨礙我買椰汁只買椰樹的。干嘛非要搞這些俗不可耐的廣告砸自己的招牌呢？

Earthly-打工人：為什么那么好喝的飲料會是這樣的廣告

去年曾被罰40萬

在飲料界，椰樹集團的廣告可謂是一股“泥石流”。數十年未變的廣告風格，被網友吐槽多了，反而成為該集團獨特的“招牌”。

去年3月25日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經理學校再招生！專業(yè)不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告，引發(fā)社會爭議。

當時，人民日報評論批椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”，實在匪夷所思。創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經濟”，通過優(yōu)質創(chuàng)意吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。

央視網評椰樹集團這則廣告不僅使用了浮夸表達，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風格，與某些不健康網站高度契合，可以說把廣告的“健康表現形式”、法定義務丟到了九霄云外，批評椰樹集團是“低俗廣告界的‘老油條’”。

彼時，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，其廣告內容違反了《廣告法》的相關規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調查。針對此事，海南省市場監(jiān)督管理局曾于2021年5月21日發(fā)布決定書，椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，被罰款40萬元。

年產值40多億

自稱廣告風波提升品牌知名度

據公司官網，椰樹集團是從一個僅差2萬元就瀕臨破產的工廠發(fā)展成為中國飲料十強之一。36年長盛不衰，連續(xù)11年（2010年——2020年）位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產值第二名、稅金第三名，現有6000多名員工、年產值40多億元、年上繳稅金6億多億，正在擴建向百億產值目標邁進。

近幾年，在中國飲料行情整體出現滯銷趨勢的情況下，椰樹牌椰汁自2014年以來產值處于略微下行的狀態(tài)。根據公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團年產值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，產值持續(xù)下降。

今年1月29日，椰樹集團發(fā)布喜報表示，“椰樹”今年1月銷量同比預計增長36%。椰樹集團表示，去年全年銷量逆勢增長，2021年比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%，兩年平均增長12.26%。

喜報中，椰樹集團提到，公司從瀕臨破產到發(fā)展壯大，關鍵在于堅守“三大法寶”：一是體制優(yōu)勢，二是決策正確，三是管理從嚴。

椰樹集團表示，2019年“我從小喝大”椰樹牌椰汁廣告風波和2021年“椰樹”培養(yǎng)職業(yè)經理學員招生廣告風波時應對決策成功，合計引起5億多人次網民關注，再次提升“椰樹”品牌知名度，促進銷量持續(xù)逆勢增長。