技術迭代加速彩電市場分化 海信視像上半年凈利漲超5成

每經記者 彭斐    每經編輯 張海妮    

圖片來源：每經記 朱萬平 攝（資料圖）

撕去了電視的標簽、選擇從大視像市場突圍，讓海信視像（SH600060，股價12.44元，市值163億元）在低迷的電視行業(yè)中走出不同的業(yè)績曲線。

8月31日，海信視像發(fā)布的2022年中報顯示，公司在今年上半年實現營業(yè)收入202.14億元，同比下降3.55%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.94億元，同比上漲52.82%。

與此同時，作為反映企業(yè)經營業(yè)績的指標，海信視像的扣非后凈利潤同比增長93.58%，公司經營活動產生的現金流量凈額由負轉正，提升至33.48億元。

盡管率先轉型的海信視像財務指標呈現向好態(tài)勢，但整體彩電市場依然未從低迷中走出。《每日經濟新聞》記者注意到，在2021年中國彩電市場零售量創(chuàng)下12年新低后，國內彩電市場零售在今年上半年出現“量額雙降”的狀況。

這種頹勢在帶來危機的同時，彩電行業(yè)卻也孕育出新的機遇。海信視像在半年報中提到，行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術更新換代、高端市場擴容和產品結構調整帶來的全新機遇。

業(yè)務全球化組合助力經營穩(wěn)定性

在經歷2021年的艱難后，原材料成本的壓力雖在2022年有所減弱，但全球低迷的環(huán)境下，彩電行業(yè)仍未能逆風翻盤。

市場調研機構Omdia數據顯示，2022年上半年，全球電視銷量9260萬臺，銷售額475億美元，分別同比減少6.6%和12.5%。

在全球電視產業(yè)下滑態(tài)勢中，中國市場也未能幸免。奧維云網數據顯示，今年上半年，中國市場全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺，同比下滑6.2%，零售額規(guī)模同比下滑10.5%。

不過，相比于行業(yè)整體下滑，作為頭部玩家的海信視像，在上半年給出了截然相反的走勢。財報數據顯示，2022年上半年，海信系電視出貨量雙位數增長，出貨額市占率居全球第三，同比提高2.5個百分點；第二季度，出貨量市占率排名提升至全球第二，市占率為12.1%，同比提高2.5個百分點。

其中，國內市場方面，2022年上半年，海信視像在中國電視市場零售額市占率達到24.29%，同比提高4.82個百分點。

布局多年的海外市場，在海信視像的業(yè)務構成中作用則愈發(fā)明顯。海信視像在2021年財報中提到，業(yè)務的全球化組合對經營的穩(wěn)定性發(fā)揮了重要作用。

海信的國際化方向瞄準了三個目標市場：歐洲、美國與日本。在去年10月份的海信開放日論壇上，海信集團總裁賈少謙曾向《每日經濟新聞》記者表示，家電業(yè)內有共識，這三個在全球是高端市場，引領著國際產業(yè)發(fā)展趨勢，只有占領了這三個市場，才能算是世界級品牌。

從2022年上半年表現來看，海信在其圈定的幾個重點市場，銷量均有穩(wěn)步提升。以北美市場為例，GFK/NPD數據顯示，海信牌銷量市占率在北美穩(wěn)步提升至12%，同比提升1.5個百分點，在美國市場同比提升1.1個百分點，在加拿大、墨西哥市場排名提升至第二。在日本市場，海信、東芝兩品牌合計銷量市占率持續(xù)提升至32.2%，保持第一。

技術迭代帶來新的挑戰(zhàn)與機遇

在行業(yè)整體走勢低迷的背景下，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。但海信視像的業(yè)績增長，卻也說明在持續(xù)的危機中，也有機遇的存在。

海信視像在半年報中提到，行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術更新換代、高端市場擴容和產品結構調整帶來的全新機遇。

8月31日，一位彩電產業(yè)人士在電話中向《每日經濟新聞》記者表示，雖然電視機出貨量“一路下跌”，但電視面板卻越賣越大，75吋已經成為各家爭奪的主戰(zhàn)場，這也直接造成了今年以來中國彩電市場“量跌額漲”的新局面。

據奧維云網全渠道推總數據，2022年上半年，75吋及以上電視銷售額市占率為35.91%，同比增長13.92個百分點，85吋、86吋、98吋等超大屏產品市場份額穩(wěn)步提升。

以海信視像為例，在其總體市場份額的上升中，高端電視的貢獻起了舉足輕重的作用。數據顯示，海信視像線下高端電視市場零售額市占率達到30.24%，同比提高8.32個百分點，排名行業(yè)第一；在65吋及以上、75吋及以上、80吋及以上細分電視市場的零售額、量市占率均居行業(yè)第一（不含港澳臺地區(qū)）。

GfK中怡康研究數據也顯示：2021年，70英寸及以上大尺寸電視市場增速達到49%，遠遠超過全品類大家電市場11%的平均增長率。行業(yè)消費趨勢已經表明，大屏電視消費時代已經悄然來臨。

《光明日報》在8月25日引用一家蘇寧易購直營店負責人表述時提到：“以往，大城市是大屏電視消費的主力市場，但大屏電視也對空間提出了要求，農村地區(qū)住房面積更大，消費水平的提高使得大屏電視有了廣闊的消費市場。”

根據奧維云網分析，中國彩電行業(yè)下一次的“更新換代熱潮”將在2023年~2025年來臨，作為“升級換代”之選的激光顯示產品正處于加速升級儲備階段。

值得注意的是，雖然產業(yè)化只走了9年，但在驅動因素發(fā)生改變之后，激光電視正成為眾多彩電企業(yè)押寶的對象。

海信視像在半年報中提到，技術迭代加速，以激光顯示、8K等為代表的新技術產品快速增長，預計全年新技術產品的零售量同比增幅將達到100%；細分市場方面，新型產品層出不窮，帶來的溢價能力也將為電視企業(yè)帶來更多的利潤增長空間。