尼爾森IQ：中國快消品企業復蘇跡象已現 前10個月O2O新零售銷售額同比增長23%

每經記者 張懷水    每經編輯 陳星    

近日，《每日經濟新聞》記者從尼爾森IQ獲悉，后疫情時代，中國快消品市場增速略有放緩，但企業復蘇跡象已現。超半數的被訪企業主表示公司整體業績表現評估好于年初的預期，展望2023年，對于中國經濟及所在行業和公司仍保持相當樂觀的態度。

尼爾森IQ報告顯示，中國快消品全渠道增長在過去一年面臨挑戰，線上線下增速趨同。O2O即時零售及直播電商尚處于初步發展階段，但增長力持續凸顯。在2021年中國線上商品成交總額中，O2O新零售占比僅為2%，但在2022年的1月至10月銷售額同比增長23%，占線下現代渠道總銷量的7%。

據尼爾森IQ數據，消費者在工作日通過O2O和大賣場購買生鮮的時間比例分別為65%和28%，形成O2O與傳統渠道的有效互補。O2O線上訂單平均履約時間為2小時，賦能擴大門店輻射范圍，是供應鏈提升的推進器。

此外，報告顯示，直播電商已成為拉動消費者增長的新型銷售模式，其用戶及規模仍具備增長空間，同時，直播電商購買轉換率近70%，逐漸接近傳統電商。

尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示，2023年將會是充滿挑戰和不確定性的一年，同時也是蘊育機會和充滿希望的一年。近年來，消費格局經歷了深刻調整，企業創新步伐加快，新商業模式的崛起，都給品牌商帶來諸多的啟發與經驗，品牌商需要快速反應，積極創新、降本增效來激活增長引擎，實現可持續增長。

另外，《每日經濟新聞》記者從尼爾森IQ了解到，未來五年，兩個線下銷售通路會幫助品牌商帶來更快的增長。一個是現代連鎖店，包含大型超市、連鎖超市及便利店，與2019年相比在2021年的漲幅分別為14.3%、22.3%及0.2%。另一個是轉型獨立店，包含非連鎖小型超市及大型食雜店，2021年非連鎖大型食雜店數量為111萬家，較2019年增長8%。

封面圖片來源：攝圖網-401896216