2022，“國民好酒”金六福的初心與堅(jiān)守

“福”， 作為我國最古老的文字之一， 貫穿華夏子孫每一個(gè)幸福時(shí)刻。而“福文 化”更是華夏民族的精神標(biāo)識(shí)， 是中華文明中歷史久遠(yuǎn)、含義豐富的文明事象。

轉(zhuǎn)眼間， 作為中國福酒的“金六福”， 這個(gè)包裝吉祥喜慶、名字充滿福氣的品牌已陪伴大眾二十余載 。在“福文化”價(jià)值指引下， 金六福自始至終貫徹著形式多樣的品牌傳播活動(dòng)，在切實(shí)幫助經(jīng)銷商動(dòng)銷的同時(shí)，更讓消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻地感受到了金六福這一瓶好酒的魅力。

如今， 中國的白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整階段， 市場也正悄然發(fā)生著改變， 而金六福也在自身定位的細(xì)分賽道中保持著前進(jìn)的步伐，究其根本，就在于其矢志不 渝對(duì)于市場動(dòng)銷的堅(jiān)守、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守， 還有對(duì)釀造“國民好酒”初心的堅(jiān)守。也正因?yàn)榇耍?讓金六福獲得了穿越周期的力量。

二十多年的時(shí)間，金六福的初心沒有變，正如古往今來人們對(duì)于幸福的追求沒有變。

對(duì)動(dòng)銷的堅(jiān)守

做酒是一生的事業(yè)， 而絕非一時(shí)的買賣。

而所謂事業(yè)， 一定是與合作伙伴的雙向成就。

正是基于這樣的認(rèn)知， 金六福自始至終與經(jīng)銷商站在一起， 從產(chǎn)品到營銷， 切實(shí)為經(jīng)銷商解決難點(diǎn)痛點(diǎn)， 提升經(jīng)銷商的參與感、獲得感、成就感與幸福感。而廠、商緊密無間的合作也給予了金六福穿越行業(yè)周期的力量，在今年多重復(fù)雜因素影響下，依然穩(wěn)扎穩(wěn)打地完成了全年預(yù)期目標(biāo)。

二十多年的市場經(jīng)驗(yàn)讓金六福深知， 產(chǎn)品動(dòng)銷才是王道， 尤其是在 2022 年這樣一個(gè)特殊的時(shí)間段。為了更好地協(xié)助經(jīng)銷商、終端開拓市場，營造消費(fèi)氛圍，金六福今年在全國各地陸續(xù)開展免費(fèi)“約酒”活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)起來，同時(shí)將活動(dòng)流量引入線下餐飲終端，幫助終端提升流量；另一方面，金六福在全國持續(xù)舉辦品鑒會(huì)、回廠游等活動(dòng)，據(jù)悉，2022 年，金六福在全國共舉辦了 7508 場“金六福 ·一見如故”品鑒會(huì)、組織 188 批次共計(jì) 3061 人參與體驗(yàn)回廠游活動(dòng)， 直接面向的消費(fèi)者、經(jīng)銷商達(dá)數(shù)萬人。

時(shí)值年末，金六福又以“世界杯”契機(jī)，全面開啟了“1元試喝，好品質(zhì)不怕喝” 主題活動(dòng)，幫助經(jīng)銷商增加顧客黏性、強(qiáng)化消費(fèi)習(xí)慣。

增加客戶黏性、提升客戶體驗(yàn)、為終端賦能，種種以“動(dòng)銷”為核心目標(biāo)的活動(dòng)，貫穿了金六福這一整年的銷售工作，也正是因?yàn)檫@樣的堅(jiān)持不懈，讓金六福市場中與經(jīng)銷商站得更近、靠得更牢， 相互的信任、相互的協(xié)作，讓產(chǎn)品動(dòng)銷成為共同的目標(biāo)。

對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守

讓消費(fèi)回歸產(chǎn)品，讓營銷和品牌回歸產(chǎn)品。

在金六福看來，白酒行業(yè)在多年白熱化競爭的歷練后，一切都將會(huì)回到根本，這個(gè)“根本”就是一瓶好酒。

而一瓶好酒，首先離不開好的釀酒環(huán)境。

金六福創(chuàng)始人吳向東先生帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)7年時(shí)間，先后考察了九個(gè)省二十余 個(gè)白酒產(chǎn)區(qū)，從湘江到淮河，從貴州到四川，北緯三十度中國黃金釀酒帶幾乎每個(gè)產(chǎn)區(qū)的特點(diǎn)都被吳向東牢牢記在了心中，當(dāng)最終遇到了邛崍，他的心中有了答案。

邛崍有“中國白酒原酒基地”“中國白酒原酒之鄉(xiāng)”兩個(gè)金字招牌，其釀造史可追溯至2300多年前。1985年在邛崍市出土的“漢磚”上刻有清晰的釀酒圖案和邛窯出土的多種酒具，正是邛崍釀酒歷史源遠(yuǎn)的佐證 。同時(shí)，邛崍也是成都產(chǎn)區(qū)的名優(yōu)白酒釀造基地，擁有白酒生產(chǎn)企業(yè)160多家，年產(chǎn)原酒30萬噸，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國各地甚至不少東歐國家，邛酒被認(rèn)定為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

除了得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，邛崍傳承千年的釀酒技藝也為金六福酒的品質(zhì)帶 來了提升。

邛崍白曲在中國釀酒史中占據(jù)了獨(dú)特的地位，距今已有900余年的歷史。但由于其只能手工制作，無法滿足市場規(guī)模化的生產(chǎn)，在21世紀(jì)初面臨了幾近失傳的困境。機(jī)緣巧合之下，金六福團(tuán)隊(duì)遇到了邛崍白曲唯一的傳承人——曾老六，并從他手上接過了僅存的邛崍白曲。金六福耗時(shí)5年，由36位國家級(jí)釀酒師、27位國家級(jí)品酒師共同研制，歷經(jīng)1023次試驗(yàn)選取菌群、103輪測試培育菌種，成功“復(fù)活”了這擁有 900 年歷史的邛崍白曲，而通過它所釀造出的白酒，天然擁有蜜香、花香的特質(zhì)，酒體自身純凈、順飲，這也為金六福·一見如故產(chǎn)品的品質(zhì)帶來了一次躍升。

落址邛崍 17 年，金六福形成了“擇崖谷福地、承古法白曲、取冰川清泉、筑土樓以麻壇儲(chǔ)酒”的四大特色 。2020 年，四川邛崍金六福崖谷生態(tài)釀酒有限公司 檢測中心正式通過中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì)認(rèn)可，這也是邛崍唯一一家獲此 殊榮的白酒檢測中心。

悠久的釀酒史，賦予了金六福酒深厚的文化底蘊(yùn)；得天獨(dú)厚的地理環(huán)境、傳承千年的釀酒技藝，賦予了金六福酒上乘的品質(zhì)。

目前金六福擁有濃、清、醬、兼、雅致 5 種香型酒體的釀造能力 。其中雅致 香型是中國首款自然復(fù)合香型酒體，擁有2項(xiàng)國家專利。值得一提的是，2022年7 月，金六福 ·一見如故熊貓版和飛天茅臺(tái)等共六款中國白酒一 同斬獲了第23屆比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)，這是繼2019年綿柔金六福 ·帝 王金奪得大金獎(jiǎng)后，金六福再次奪得該獎(jiǎng)，這也讓金六福成為川內(nèi)首個(gè)雙料大金獎(jiǎng)得主。

對(duì)初心的堅(jiān)守

“國民好酒”代表著，不僅要打造高品質(zhì)酒體，更深一層的含義在于親民與陪伴。

1998 年，金六福首創(chuàng)星級(jí)概念，高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)、高品質(zhì)啟動(dòng)五星金六福；2007 年，金六福推出瓶儲(chǔ)年份酒，開辟了中國白酒真實(shí)年份先河；2017 年戰(zhàn)略核心單品“一壇好酒”上市；2020 年戰(zhàn)略核心單品金六福 ·一見如故上市。

可以看到， 金六福立足于“國民好酒”的戰(zhàn)略定位始終未變 。在不同的時(shí)代， 金六福都在向大眾提供著符合當(dāng)下的國民好酒。

2022 年， 金六福也完成了新一階段的產(chǎn)品體系搭建， 從百元價(jià)格帶的王者 金六福一見如故，到百元價(jià)格內(nèi)的光瓶口糧酒首選金六福純糧優(yōu)級(jí)， 圍繞著消費(fèi) 趨勢的變化， 圍繞著消費(fèi)理性的趨勢，金六福已完成了應(yīng)對(duì)市場未來發(fā)展的產(chǎn)品 布局。

多年的初心堅(jiān)守，清晰的品牌定位， 不盲從、不投機(jī)， 務(wù)實(shí)、理性、穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓金六福走出了一條屬于自己的賽道。

24 年的時(shí)光初心不改， 塑造了金六福獨(dú)一無二的品牌形象； 對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著 堅(jiān)守成就了“國民好酒”的深入人心； 對(duì)動(dòng)銷的堅(jiān)守， 鑄就了金六福堅(jiān)固的市場屏 障 。未來， 金六福的每一步必將走得更加穩(wěn)健與昂揚(yáng)。

（廣告/飲酒后請(qǐng)勿駕駛）