折疊屏手機競爭格局生變：從華為“一家獨大”走向“三足鼎立”

每經記者 王晶    每經編輯 張海妮    

與傳統直板智能手機遭遇的“寒冬”不同，折疊屏手機近年來快速放量，并成為整個行業的最大亮點。

2月20日下午，CINNO Research最新發布的2023年1月中國折疊屏手機銷量數據顯示，1 月折疊屏手機銷量同比增長54%，環比增長57%，同比、環比持續雙增長。縱觀2022年全年，中國市場折疊屏手機銷量達283萬部，同比大幅增長144.4%。按照各個季度數據來看，國內折疊屏手機銷量已連續9個季度同比正增長。

從市場份額來看，最早入局的華為和三星曾牢牢占據中國折疊屏手機市場第一和第二的位置，但進入2023年后，OPPO開始成為有競爭力的挑戰者。CINNO Research報告顯示，今年1月，OPPO折疊屏手機銷量同比增長483%，以30%的份額超過華為成為第一；華為折疊屏手機銷量同比下降33%，市場份額為25.7%，排名跌至國內第二；三星以23.2%的市場份額排名第三，同比微跌0.5個百分點；榮耀的市場份額為12.8%，同比上升9.8個百分點；小米和vivo市場份額則分別為4.8%和2.7%。

國內市場主要品牌折疊屏手機市場份額  圖片來源：CINNO Research報告

隨著國內折疊屏手機市場規模的持續擴大，越來越多新品的推出，華為折疊屏手機一家獨大的局面正在被打破，而“三足鼎立”的市場格局則逐漸顯現。

另外，作為兼顧技術和品牌的產品，折疊屏產品也被視作國產手機在高端領域彎道超車的最佳產業機遇。“尤其在國內安卓手機廠商沖擊高端市場不利的情況下，折疊屏作為目前可以與蘋果做出差異化的產品，同時也成為高端產品的代表，可以獲得更多利潤。”IDC中國高級分析師郭天翔通過微信對記者說道。

伴隨著諸多玩家的進入，圍繞折疊屏產品的爭霸賽也將愈演愈烈，誰能最終脫穎而出不僅體現了廠商的技術積累，還能促進高端形象的進階。 

華為Mate-x折疊屏手機 圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）

折疊屏競爭格局生變

“手機已經進入存量時代，銷量在走下坡路。但有一個特點，國內市場人民幣4000元以上手機的絕對銷量不僅沒有下降，相對份額一直在增長。”vivo執行副總裁胡柏山在去年底的一場媒體溝通會上曾對記者說道。

“4000元以上手機”無疑是高端產品，其中銷量逆勢增長的折疊屏手機無疑為國內高端手機市場注入一針強心劑。過去一年，包括華為、OPPO、vivo、榮耀、小米等在內的國內智能手機廠商紛紛推出折疊屏手機，試圖搶占高端市場份額。

從折疊方案來看，目前，折疊屏手機有橫向內折、橫向外折、豎向內折等多種形態。其中，華為是唯一擁有三種形態的廠商；三星則是產品線最多的品牌；去年底，OPPO對外發布了第二代折疊屏手機Find N2和Find N2 Flip，前者為橫折形態，后者為豎折產品，成為繼華為之后，又一家國產手機廠商推出豎折形態的產品。

與橫折智能手機相比，豎折智能手機因攜帶方便受到女性用戶青睞，同時它還具備軟件適配簡單、價格低等多種優勢。CINNO Research數據還顯示，今年1月，中國折疊屏手機豎折形態銷量占比42%，同比上升2個百分點；其中OPPO份額從無增至44%，排名第一；華為份額31%，同比下降44個百分點；三星市場份額為23%，同比下降2個百分點。

全新的交互方式和嶄新的使用體驗等，令折疊屏在線下市場也備受追捧。渠道商王青山通過微信對記者表示：“從今年1月份來看，折疊屏的購買需求呈上升趨勢，逐步被中高端消費者認可，銷量穩中有增，但是受到了供應方產能及供貨量不夠充分的制約。目前熱度較高的是華為，受政商人士喜愛；同時OPPO的折疊屏也逐漸被白領階層認可，較去年增長明顯。”在河北，王青山共運營了61家手機零售連鎖店，其中既有品牌專賣店，也包括綜合賣場。

另外一家銷售門店負責人也表示，當前門店的折疊屏產品銷量不錯，“不過從購買反饋上看，消費者仍期待更有性價比。”

第三方市場機構IDC的報告顯示，得益于多個品牌多款新品的集中上市，處于高端市場的折疊屏產品保持了高速增長的趨勢。2022年第三季度，中國折疊屏產品單季出貨量超過100萬部，同比增幅約246%，創有史以來最大單季出貨量。

盡管各機構對今年手機市場能否復蘇仍持保守態度，但對今年折疊屏手機的出貨量規模預期均樂觀。其中，Counterpoint Research報告預計，2023年全球可折疊智能手機出貨量預計將同比增長52%，達到2270萬部；Omdia則表示，到2026年，全球折疊屏智能手機出貨量將達到6100萬臺，2021~2026年年均復合增速達46.6%，屆時，折疊屏手機的滲透率將達到3.6%（當前約為1%）。

值得注意的是，折疊屏手機售價降低也是促進其銷量增加的重要原因。與初代動輒上萬元的貴價相比，當前的折疊屏產品售價已經大幅回落至5000~7000元價位檔。CINNO數據顯示，2023年1月中國折疊屏手機市場1.5萬元以上產品銷量占比12%，同比大幅下降26個百分點；10000~14999元銷量占比由去年同期的12%下降至7%；而5000~9999元價格區間銷量占比同比大幅增長31個百分點，達到81%，在該價位段中，OPPO市場份額達到47%，排名第一。

去年，華為Pocket S的起售價曾定在5988元，當時一度成為全球主要手機廠商折疊屏手機最低價格，隨后發布的OPPO Find N2 Flip定價5999元起，兩者價格差距非常小，可以看到折疊屏手機的價格門檻也在逐步降低。

郭天翔認為，未來如果技術和成本下降，折疊屏手機的售價大幅下降，肯定更利于普及更多消費者。“之前moto的razr2022已經把價格打到5000元以下。三星、華為、OPPO，或是未來其他廠商，大家的思路都是Fold機型（內折）繼續維持較高價格段，技術水平相對更高，保持對高端市場的沖擊，樹立自身品牌形象；而Flip機型（豎折）則充當價格下探，推廣普及，走量的角色，讓更多消費者接受折疊屏這一形態，甚至一些走性價比路線的品牌，未來會把價格打得更低。”

三星折疊屏手機W20 圖片來源：每經記者 張明雙 攝（資料圖）

安卓廠商折疊屏專利激增

作為科技產品的“標桿”，蘋果的一舉一動備受外界關注。近期，蘋果再獲折疊屏相關專利。分析機構CCS Insight發布的年度預測報告指出，蘋果將在2024年率先用iPad試水可折疊產品形態。這也與多次準確爆料蘋果動向的分析師郭明錤的預測一致。不久前郭明錤曾指出，蘋果正在測試一款9寸OLED折疊屏，第一款可折疊設備可能是iPhone和iPad的混合體，不排除直接以折疊屏iPad形態推出。

這被外界視為，或許蘋果想要通過iPad試水折疊產品領域，策略上蘋果希望為iPhone提前進行一場圍繞可折疊技術穩定性和生態的練兵。

但相對于落后了五年的蘋果，中國品牌在折疊屏產品策略上更激進。過去兩年，為了打造高端機差異化優勢，國產手機廠商從芯片、操作系統、云等底層技術頻頻發力，同時也希望在折疊屏市場建立足夠的領先優勢。

競爭背后，一場關于折疊屏技術攻堅的競賽也在打響。作為挺進高端市場的一大驅動要素，折疊屏也考驗著廠商對于這種復雜產品的制造能力，以及鉸鏈設計、內外屏設計、雙屏協同等等，這像極了一次“大考”。

華為、OPPO、vivo、小米等圍繞屏幕和精密器件的設計費勁了心思。去年11月，榮耀在折疊機Magic Vs上更新了鉸鏈技術，CEO趙明介紹“零齒輪鉸鏈從92個零部件，下降到只有4個；更早之前華為發布的Pocket S則宣稱采用多維聯動升降水滴鉸鏈，解決了折疊狀態下的機身縫隙問題。

OPPO方面與安費諾飛鳳從五年前便開始合作研發鉸鏈，具體合作模式上，OPPO先提出設計方案，包括轉軸的設計方案、整機的設計方案等，然后與安費諾飛鳳在材料、工藝等方面進行聯合攻堅，最后由飛鳳來把它落地成產品。官方信息顯示，安費諾飛鳳公司成立于2001年，從諾基亞的滑軌時代到后來的蘋果時代，安費諾飛鳳一直參與其中。

數據機構智慧芽向記者提供的數據顯示，隨著研發投入的增加，“折疊屏賽道”上國產手機的專利儲備遠超蘋果。截至2月20日，OPPO及其關聯公司在折疊屏相關技術領域最多，共有1600余件專利申請，技術布局主要集中于移動終端、柔性顯示屏、殼體組件等相關領域；華為及其關聯公司在折疊屏相關技術領域共有1000余件專利申請，技術布局主要集中于柔性屏、轉動連接等相關領域；vivo和小米的相關技術專利分別為1000余件和680余件。而蘋果及其關聯公司在折疊屏相關技術領域共有680余件專利申請，技術布局主要集中于柔性顯示器、柔性基板、觸摸傳感器等相關領域。

對技術投入的態度，OPPO創始人陳明永曾表示：“在萬物互聯時代，必須通過關鍵技術解決關鍵問題。一個科技公司，如果沒有底層核心技術，就不可能有未來；而沒有底層核心技術的旗艦產品，更是空中樓閣。”

趙明在新年致辭中也稱，面對全球高端市場的蓬勃發展，榮耀要在全新的高端旗艦手機筑起影像、通信、安全、智慧化的領先能力，并在折疊屏領域打造絕對優勢，全面推動折疊屏進入主力機時代。

即便折疊屏產品目前滲透率仍處于低位，但對很多消費者來說，折疊屏依然有著足夠的新鮮感，并且在各大廠商的持續迭代新機型及折疊屏技術的不斷完善下，折疊屏手機將加速滲透，助推下一波換機熱潮。